9月22日康師傅一刻館奶茶《睡在我上鋪的兄弟》唱享一刻校園音樂PK賽在上海東華大學舉辦啟動發布會電影總監制高曉松制片人/監制李錦文來到現場為賽事的開幕鼓氣助陣《睡在我上鋪的兄弟》IP由大電影超級網劇和校園音樂PK賽三部分組成作為該IP的重要產品校園音樂PK賽將率先啟動

校園音樂PK賽將鼓勵當代大學生用無規則的改編方式對經典校園民謠《睡在我上鋪的兄弟》進行改編讓他們用音樂呈現專屬自己的個性標簽通過這場PK賽將這一經典IP徹底還給用戶

同時基于音樂活動通過生態運營的方式樂視與用戶一起讓這一經典校園民謠IP煥發出全新活力實現懷舊IP當代化未來進一步推動這一音樂IP在電影產業跨界開花

同時基于共同的目標分眾用戶樂視與包括康師傅飲品在內的合作伙伴在音樂PK賽上深度合作共同運營這一IP康師傅一刻館奶茶《睡在我上鋪的兄弟》唱享一刻校園音樂PK賽由樂視影業樂視音樂樂視影業影視創意孵化平臺-樂蛋主辦由康師傅一刻館奶茶冠名神武游戲新東方布丁酒店聯合贊助集合眾力為唱沒規則玩就有理強勢撐腰

去你的規則

把IP徹底還給用戶

《睡在我上鋪的兄弟》IP由大電影超級網劇和校園音樂PK賽三部分組成作為該IP的重要產品校園音樂PK賽將率先啟動接下來還有高規格制作的超級網劇以及由張琦導演/編劇高曉松總監制李錦文擔任制片人/監制陳曉秦嵐杜天皓劉芮麟李現領銜主演余心恬藍盈瑩蔣雪鳴王嘯坤主演的大電影發布會現場李錦文表示一系列動作直指當下年輕受眾意將IP交還90后當代大學生重新賦予青春和上鋪兄弟新的時代概念

校園音樂PK賽將由粉絲點贊評選Top30再由評委決選全國Top1313強MV將獲得成為超級網劇指定片尾曲全網播放的榮譽而根據人氣參賽者還有機會獲得最燃男主唱最美啦啦隊最具吸引力寢室最魔性視頻最創意改編5個特色獎項

作為電影《睡在我上鋪的兄弟》總監制高曉松在發布會上宣布這是一場唱沒規則玩就有理的比賽他從自身經歷出發向90后一代提倡打破束縛玩音樂用你們的時代屬性定義屬于自己的獨特青春據悉該賽制為當代大學生度身定做拍攝《睡在我上鋪的兄弟》歌曲MV上傳到頁面無論改詞改曲改變風格或是原版經典翻唱只要能盡情展示自我皆可前來一決高下

此前《睡在我上鋪的兄弟》前后多次發布會上均邀請當代大學生共同參與與大學生一起嗨起來樂視影業方面表示這一IP不僅是屬于創作者高曉松的更是屬于廣大大學生的希望能通過與用戶深度互動的方式將IP還給用戶業內人士認為這種將IP還給用戶的運營IP方式有利于激發用戶的參與感

發布會現場高校學子一曲搖滾版集體睡上鋪掀起全場高潮突破框架玩創意向高曉松的舊日金曲發起第一波挑戰是兄弟就一起不守規則!當經典歌曲《睡在我上鋪的兄弟》遭遇90后還將炸裂出怎樣腦洞大開的創意?令人翹首期待

老歌新編

生態運營讓經典IP煥新增值

創作于1990年代初的《睡在我上鋪的兄弟》是國內校園民謠史上當之無愧的經典然而隨著校園音樂PK賽的進行這一經典IP同時還將煥發出全新的活力將更加符合當代青年大學生的個性特點真正成為當代大學生的IP

另一方面《睡在我上鋪的兄弟》的大電影和超級網劇的基調正是不懷舊正青春目標受眾也是當代大學生這種IP運營方式正是樂視影業一直以來堅持的基于分眾用戶的IP運營業內專家認為相對于業界目前流行的購買IP的經營方式樂視影業對于《睡在我上鋪的兄弟》這一IP采用了持續運營的經營方式是一種養IP的方式這種方式有利于IP影響力的擴大和IP的增值

對于正青春的這代人而言90后是人們強行貼的標簽而他們拒絕千篇一律拒絕標簽化!《睡在我上鋪的兄弟》校園音樂PK賽通過無規則的游戲方式讓大學生展示專屬自己的個性標簽組成當代90后個性云圖作為經典音樂IP《睡在我上鋪的兄弟》跨界進入影視領域也是音樂IP在影視產業跨界開花的標志

另一方面兄弟情對每一代青春都不可或缺校園音樂PK賽不僅聚焦音樂新突破更將90后新兄弟情貫穿始終從賽事宣傳片不難看出90后對于兄弟情有著顛覆性定義是兄弟就一起不守規則是兄弟就一起醉成狗丑到底吊炸天所以和兄弟一起打破規則玩音樂才是最終指向青春快意要靠兄弟!

可以說通過對兄弟情的深入挖掘樂視成功運用了基于分眾的IP運營方式將對這一IP進一步增值

發布會現場高曉松更是幽默調侃90后新兄弟情尺度不小引全場共鳴歡呼和兄弟在一起的一刻就是永遠不會覺得膩的青春正是這樣讓《睡在我上鋪的兄弟》和康師傅一刻館奶茶走到了一起如牛奶與紅茶的完美融合茶香清新和奶味新鮮的一刻館奶茶那么順其自然只要兄弟在一起總是能感受到輕松休閑一刻

共同運營

與超級合伙人共同運營IP

康師傅一刻館奶茶《睡在我上鋪的兄弟》唱享一刻校園音樂PK賽由樂視影業樂視音樂樂視影業影視創意孵化平臺-樂蛋主辦由康師傅一刻館奶茶冠名神武游戲新東方布丁酒店聯合贊助集合眾力為唱沒規則玩就有理強勢撐腰

在《睡在我上鋪的兄弟》的首場發布會上樂視影業CEO張昭即宣布樂視影業與康師傅飲品基于這一項目成為超級合伙人將共同運營《睡在我上鋪的兄弟》這一超級IP

樂視影業與康師傅飲品的合作不再是植入式的廣告推廣而是依托樂視生態IP運營平臺獨創的B+B2C的營銷模式樂視是康師傅的渠道康師傅也是樂視的渠道渠道與渠道之間將產生更多的化學反應未來樂視將與更多擁有共同分眾的品牌合作共同打造針對這一分眾渠道的產品