青島啤酒創(chuàng)始于1903年是中國歷史悠久的啤酒制造廠商和世界第六大啤酒廠商截至2014年底青島啤酒在全國20個省市自治區(qū)擁有60多家啤酒生產(chǎn)企業(yè)2014年公司實現(xiàn)啤酒銷售量915萬千升實現(xiàn)利潤19.9億元公司規(guī)模和市場份額居國內(nèi)啤酒行業(yè)領先地位目前青島啤酒遠銷美國加拿大英國法國德國意大利澳大利亞韓國日本丹麥俄羅斯等90多個國家和區(qū)域是中國出口量第一的啤酒品牌在2015年6月發(fā)布的中國500最具價值品牌榜中青島啤酒以1055.68億元的品牌價值成為首個突破千億價值的啤酒品牌連續(xù)12年蟬聯(lián)中國啤酒行業(yè)首位也是唯一入選的世界級啤酒品牌

商標在青島啤酒的發(fā)展戰(zhàn)略中占據(jù)著核心地位公司確立了品牌帶動下的發(fā)展戰(zhàn)略并以成為擁有全球影響力品牌的國際化大公司作為公司愿景商標戰(zhàn)略的實施不僅僅是青島啤酒獲得長久發(fā)展和規(guī)模不斷壯大的內(nèi)在推動力更是青島啤酒作為百年中國品牌走向國際市場的有力保障公司早在1948年國民政府時期就申請了注冊商標開始商標規(guī)劃為配合國際化戰(zhàn)略的實施公司尤其重視海外商標的注冊保護1949年以后隨著青島啤酒在國外的銷售上世紀50年代陸續(xù)開始在中國香港日本加拿大等地進行商標注冊2009年公司在對海外商標注冊情況進行盤點的基礎上制定了針對青島主品牌的海外商標注冊規(guī)劃基本實現(xiàn)了青島啤酒主品牌商標在全球范圍內(nèi)的注冊為公司未來海外業(yè)務的拓展掃除了知識產(chǎn)權(quán)方面的障礙截至目前公司通過馬德里體系等組織在全球140多個國家和地區(qū)共注冊了400余件商標基本覆蓋青島啤酒的主要海外市場及潛在市場

在青島啤酒的商標國際保護中除通過逐一國家方式申請商標注冊外馬德里商標國際注冊體系是公司借助的重要方式和途徑公司最早于1997年開始通過馬德里體系進行商標國際注冊截至目前通過馬德里體系共計注冊了9件商標其中除了屬于青島主品牌的青島啤酒TSING-TAO新舊棧橋圖形以外還有公司近幾年在高端細分市場著力打造的領導品牌奧古特系列商標包括奧古特圖形青島啤酒奧古特另外隨著嶗山品牌作為公司全國性第二品牌的地位的確立以及該品牌知名度的不斷提升甚至在海外出現(xiàn)了搶注的情況針對這一情況公司一方面運用法律手段成功化解搶注危機另一方面開始進行嶗山商標的全球注冊規(guī)劃目前該規(guī)劃正在實施中嶗山文字商標和laoshan拼音商標已經(jīng)提交馬德里注冊申請

隨著馬德里成員國的不斷增多很多原先需要單一申請的國家都可通過這條快速通道進行商標申請從而加快了公司國際化戰(zhàn)略的步伐讓公司能在商標保護和品牌推廣中占領市場先機

不過需要特別指出的是馬德里體系注冊并不適合新注冊企業(yè)和在國內(nèi)沒有注冊品牌的企業(yè)據(jù)美鷗網(wǎng)CEO狄寶權(quán)介紹馬德里注冊有一個前提即申請企業(yè)必須先注冊所在國商標并以此商標為基礎是指申請海外商標時候商標的形式內(nèi)容范圍和國內(nèi)商標保持一致提出馬德里申請