友商挺好的一個詞活生生被小米和樂視搞臭了從6月10日小米宣布內容比友商多一倍開始雙方你來我往好不熱鬧想必雙方的公關這個周末都沒休息好不過筆者想說的是在這場由小米挑起的撕逼大戰里樂視從它接招的那一刻起就已經輸了

筆者這樣說自然是有根據的首先來看百度指數的對比

分別截取過去90天30天的百度指數進行對比會發現除了今年3月小米電視新品發布時之外雙方的百度指數基本持平過去30天里樂視甚至一直壓過小米不過隨著6月10日小米出招其百度指數迅速超越樂視在撕逼最激烈的6月10日到6月12日小米更是遙遙領先

再來看微博指數的對比截止到筆者寫這篇稿件時微博上還沒有生成樂視電視這個熱詞所以只好用小米和樂視作為關鍵詞來對比

除了樂視手機發布和預售的兩天外小米基本處于絕對領先這個結果應該說比較客觀的反映了雙方在微博上實力的差距6月10日到12日這三天里雙方在微博上的差距甚至有拉大的趨勢

在這個注意力即影響力的時代在百度和微博兩大公開輿論場上都落了下風尤其在百度上被小米借撕逼反超樂視顯然是輸了

在這一輪撕逼中樂視通過超級手機官博指出小米三大謊言的微博被轉發將近2萬次評論5000多次成為最熱的一條微博但筆者注意到樂視互聯網應用事業群運營總裁高飛連續兩次轉發了這條微博第一次只獲得了7個轉發和2個評論當晚高飛再次轉發這條微博這次得到3000多次轉發和6個評論通常微博的轉發量都會比評論量大但500倍的差距還是顯得很玄妙當然雙方都指責對方使用水軍但用水軍也是個技術活兒玩不好會弄巧成拙的

在筆者看來這場撕逼大戰樂視是在錯誤的時間錯誤的地點和錯誤的對手打了一場錯誤的戰爭

1.在小米拿出干貨證明其內容優勢的時候樂視的回應太過匆忙

雖然我們無從考證小米所公布的數據是否屬實但它畢竟拿出了公證文件這顯然不是樂視一篇聲情并茂的長微博就能駁倒的反倒是樂視羅列的最大第一頂尖怎么看怎么虛唯一拿出數據佐證的體育方面雷軍和陳彤都坦誠小米在體育方面的內容確實不足早就堵住了樂視的嘴

2.在小米土生土長的微博上撕逼只能處處被動挨打

要知道小米就是靠玩社交媒體發家的連周鴻祎在微博上也沒占到小米和雷軍的便宜樂視靠超級手機的70多萬粉絲和賈躍亭的700多萬粉絲想和1000多萬粉絲的小米手機1200多萬粉絲的雷軍干仗著實是差點意思其實這次雷軍都沒怎么說話基本上是王川在單挑

王川曬公證文件樂視指出小米三大謊言小米回應這三件事基本上間隔在1個小時左右雙方還稱得上是你來我往隨后王川直接向賈躍亭拋出三個問題槍口頂到腦門的關鍵時刻樂視居然啞火賈躍亭12個小時后才做出反應而且是顧左右而言他這樣也就有了王川第三次向賈躍亭發問也就是前文提到的王川在全程互動量最大的一條微博

樂視指出小米三大謊言的這條重磅微博坦率說內容也值得商榷

指責小米零內容庫吹成行業第一背后的邏輯是沒有所有權的使用權是不牢固的這顯然有失公允指責小米內容不收費是謊言其實雷軍說的是不捆綁年費很明顯這是一個為樂視量身定制的說法反倒是樂視自己偷換了概念指責小米說樂視不懂生態業務沒領先前半句話太玄妙樂視對生態那段云山霧罩的描述不知道有多少人看懂了后半句就看怎么理解了如果說的是手機業務那樂視確實沒有領先即便電視業務樂視可能也需要加上一些定語才能領先

小米則雞賊得多死死抓住樂視涉嫌違規和收年費無論官微的回應還是王川的三個問題都圍繞這兩個點反復強調反觀樂視所謂生態東施效顰這樣的詞可能并不適合微博用戶的口味

3.小米拿內容說事兒明顯是想踩樂視而樂視居然蹲下身去與之PK只能做墊腳石

還記得京東進入圖書品類時做的第一件事嗎?就是把書賣的比當當更便宜根據媒體報道樂視電視去年的銷量是150萬臺小米電視是40萬臺顯然兩者不在一個量級上在視頻內容方面樂視憑借說不清道不白的原因完成了原始積累小米則確實如樂視所說把公網內容說成自家內容

作為挑戰者向行業老大發起挑釁是最快的上位方式更何況還有馮小剛王長田于冬古永鏘等一干大佬站臺然而面對挑釁樂視居然擺出一副咱們來講講理的架勢開始講生態自己覺得特別大氣但在外人看來卻不接地氣

既然樂視有引以為豪的內容為什么不把侵權樂視的超過500部影視作品拉出來曬曬呢?甚至真的大氣一點在視頻內容領域樂視的競爭對手是優土愛奇藝湖南衛視而小米充其量只配和樂視網競爭一下流量而已

總而言之樂視和小米在三天里從線下打到線上現在看來樂視仍然處于被動之中對樂視來說或許從6月11日那條長微博發出的時候就已經主動了在本輪戰敗的命運戰事一起要停下來可就沒那么容易了以賈躍亭的性格更不會輕易認輸下面就要看雙方還有哪些大招在憋著了上周五放出的樂視手機融資4.5億美元的消息似乎并沒有引起太多關注看來樂視要想扳回這一局還得再憋點更大的招出來