華為MATE S售價(jià)高起 比肩三星/蘋果存誤區(qū)?
日前在德國舉行的IFA2015再次成為中國手機(jī)廠商的秀場(chǎng)其中以華為最為引人注目其中最大的原因是是華為發(fā)布了可以在價(jià)格上比肩蘋果和三星旗艦機(jī)的MateS與去年同樣在歐洲推出的Mate7相比價(jià)格更是大幅提升具體表現(xiàn)在MateS標(biāo)配版649歐元高配版699歐元部分國家的售價(jià)甚至達(dá)到了749歐元而去年華為在歐洲推出Mate7的時(shí)候售價(jià)僅為499歐元起對(duì)此有媒體和分析認(rèn)為中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)包括廠商已經(jīng)具備與蘋果和三星對(duì)標(biāo)的實(shí)力尤其是在高端市場(chǎng)事實(shí)真的完全如此嗎?
華為Mate S售價(jià)高起 比肩三星/蘋果存誤區(qū)?
只要稍加觀察我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)所謂中國手機(jī)廠商在今年高端手機(jī)市場(chǎng)的突破最初源自于國內(nèi)相關(guān)分析機(jī)構(gòu)的分析和報(bào)道當(dāng)然我們這里高端標(biāo)準(zhǔn)是3000元左右價(jià)格段的高端與蘋果三星高端機(jī)400060000元的價(jià)格區(qū)間仍差了至少一個(gè)價(jià)位段而之前GSM旗下研究機(jī)構(gòu)GSMA移動(dòng)智庫GSMAIntelligence發(fā)布的研究報(bào)告稱中國的智能手機(jī)平均價(jià)格為1100元人民幣175美元中國國內(nèi)廠商生產(chǎn)的智能手機(jī)的平均價(jià)格為935元人民幣150美元幾乎只有國際品牌1765元人民幣285美元價(jià)格的一半
與此同時(shí)美國市場(chǎng)研究公司CreativeStrategies研究稱蘋果公司在中國市場(chǎng)上推出iPhone6和iPhone6Plus以來這兩種手機(jī)在每個(gè)季度的中國智能手機(jī)銷售市場(chǎng)上一直都占據(jù)著領(lǐng)先地位并推動(dòng)中國智能手機(jī)平均售價(jià)提高了近40%而市場(chǎng)研究公司IDC公布最新公布的數(shù)據(jù)顯示在2014年第三季度中中國智能手機(jī)平均售價(jià)僅為192美元但到2015年第三季度則已上升至263美元漲幅為37%盡管如此上升后的這一價(jià)格仍舊低于297美元的全球平均值原因是中國國內(nèi)廠商基本上仍在價(jià)格上展開競(jìng)爭(zhēng)
我們不能完全確定中國智能手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)的提升是否就是中國手機(jī)企業(yè)高端突破的象征但從不同分析機(jī)構(gòu)不同的原因看中國手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)的提升蘋果和三星在其中肯定起到了相當(dāng)?shù)淖饔?span id="pefblu4" class="myIcon">尤其是蘋果iPhone6和iPhone6Plus自發(fā)布之后一直在中國市場(chǎng)的熱銷要知道iPhone6和iPhone6Plus的價(jià)格要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我們國內(nèi)手機(jī)廠商的所謂高端機(jī)當(dāng)然我們并非否認(rèn)中國手機(jī)廠商在所謂高端市場(chǎng)以性價(jià)比取得的突破但客觀看待中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)均價(jià)提升的誘因也許我們?cè)诟叨说耐黄苹蛟S不像我們國內(nèi)有的分析機(jī)構(gòu)和報(bào)道的那樣樂觀
我們?cè)诖朔治鲋袊謾C(jī)市場(chǎng)高端突破背后的客觀原因是希望我們的廠商能夠盡可能地在客戶市場(chǎng)事實(shí)的情況下來確定自己未來中國和海外市場(chǎng)的產(chǎn)品策略那么回過頭來看華為在此次IFA上高價(jià)格的MateS坦率地講MateS的定價(jià)在中國手機(jī)廠商中確實(shí)足夠大膽那么這種大膽的底氣何來?這里我們不妨看看美國科技博客TheVerge對(duì)于MateS的某些評(píng)價(jià)
MateS配備的ForceTouch也就是能讓觸摸屏感受到不同壓力水平的技術(shù)通過這種技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)給橙子稱重等炫酷的玩法在此之前AppleWatch和MacBook都已經(jīng)內(nèi)置了這項(xiàng)功能;
華為的MateS的倒邊弧度和摻雜其中的塑料材質(zhì)甚至連形狀和略微突出的攝像頭都與今年3月發(fā)布的HTCOneM9高度相似但華為在借鑒這些想法時(shí)依然采取了聰明的模式他并沒有抄襲M9古怪的電源鍵位置也沒有像HTC那樣在屏幕的側(cè)邊留出專門的空間來適應(yīng)BoomSound揚(yáng)聲器;
索尼的Xperia系列表明長(zhǎng)方形依然可以成為有吸引力的硬件設(shè)計(jì)而華為Aspire系列則模仿了索尼沿用多年的OmniBlance設(shè)計(jì)
軟件方面MateS的動(dòng)作手勢(shì)幾年前就被三星和HTC手機(jī)采用該公司還完美地模仿了蘋果iOS的Spotlight搜索在MateS中只要在主屏幕中下拉一下就會(huì)像iPhone一樣調(diào)出該搜索功能另外看看MateS的耳機(jī)包裝也會(huì)發(fā)現(xiàn)一些端倪效仿
對(duì)此TheVerge對(duì)于MateS的總體評(píng)價(jià)是華為不僅擅長(zhǎng)山寨而且是一個(gè)技術(shù)超群的山寨能手而在我們看來與之前飽受山寨蘋果詬病的小米相比華為勝在模仿的多樣性或者說更好的模仿平衡集眾家之長(zhǎng)且做了很好的功能上的平衡當(dāng)然我們?cè)诓⒎欠裾J(rèn)MateS具備一定的創(chuàng)新性但這種獨(dú)有的創(chuàng)新性能否就是支撐其如此高價(jià)的惟一原因就值得商榷了畢竟如TheVerge的分析MateS存有不少山寨的痕跡
另外從MateS沒有采用2K分辨率屏幕攝像頭也非頂級(jí)配置等這些硬件方面的非領(lǐng)先性看似乎華為對(duì)于MateS的高定價(jià)也過于自信了眾所周知之前三星發(fā)布的GalaxyS6和GalaxyS6Edge在當(dāng)時(shí)均是頂級(jí)的配置定價(jià)也低于今日的MateS即便如此在其上市僅4個(gè)月后其在歐洲市場(chǎng)就降價(jià)高達(dá)15%其整體銷量均低于預(yù)期那么華為MateS又憑何如此高的定價(jià)且這個(gè)高價(jià)又能維持多久?要知道傳統(tǒng)上華為手機(jī)又推出新品后迅速降價(jià)的習(xí)慣也許華為自身認(rèn)為其品牌影響力目前已經(jīng)達(dá)到了可以如此溢價(jià)的地步但從華為駐中東智能手機(jī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人阿什拉夫?法瓦赫爾吉AshrafFawakherji日前表示華為需要更有創(chuàng)意的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃以與三星雄厚的資產(chǎn)相抗衡的言論看顯然華為還是從骨子里深知其品牌與營(yíng)銷等與三星的差距而去年三星在Interbrand的全球100個(gè)最佳品牌中排名第七而華為作為這個(gè)排名中唯一的中國公司僅列第94位的事實(shí)也佐證了這種差距
值得一提的是Kantar近日發(fā)布了歐洲五大市場(chǎng)英德法意西在5到7月的智能機(jī)份額統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)結(jié)果發(fā)現(xiàn)有27%的Android用戶在此期間轉(zhuǎn)投iOS陣營(yíng)相比之下iPhone只在美國市場(chǎng)挖走了9%的Android用戶而在今年的第一季度歐洲新iPhone用戶中更有約32.4%之前使用的是Android設(shè)備由此可以看出蘋果iPhone在歐洲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力要甚于美國市場(chǎng)而此次定價(jià)如此之高的華為MateS與iPhone包括馬上就要發(fā)布的iPhone6S相比其在歐洲市場(chǎng)的支撐點(diǎn)與iPhone相比又在哪里呢?
不可否認(rèn)經(jīng)過多年的努力華為已經(jīng)取代小米成為中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的代表但與蘋果三星相比無論是在市場(chǎng)份額營(yíng)收和利潤(rùn)上均存有較大差距這種情況下華為需要的是客觀認(rèn)清競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)穩(wěn)扎穩(wěn)打而不應(yīng)過于自信并導(dǎo)致盲目的冒進(jìn)畢竟如上分析MateS這款華為乃至中國智能手機(jī)最高價(jià)格的高端機(jī)是許多我們分析機(jī)構(gòu)和媒體報(bào)道包括華為自己對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)上的誤區(qū)之上的產(chǎn)物至少含有相當(dāng)?shù)恼`區(qū)成分
