變頻：從冰箱賣點到行業趨勢
2017年上半年冰箱整體市場擺脫了2016年量額齊跌的頹勢盡管依然面臨宏觀經濟下行壓力和原材料成本大幅上漲壓力但大盤已經企穩在線下市場繼續低迷的背景下線上市場高歌猛進對整體市場走出困境實現穩定增長提供了有力支撐根據奧維云網AVC監測數據截至2017年8月冰箱市場線上規模累計同比增長61.0%線下規模成功轉正增長0.9%對冰箱企業來說如何避開激烈的競爭找到市場切入點快速占領市場十分重要在冰箱中變頻冰箱細分市場就具有較好的增長趨勢那么作為冰箱節能的一個核心技術變頻能否成為下一個風口呢?
新國標加速變頻滲透
風冷已經開始成為冰箱的標配企業能在制冷方式上做的文章很少變頻成為下一代冰箱技術的突破口
冰箱制冷方式的發展近幾年非常明顯各個品牌都在制冷方式上下足了工夫從海爾主打海爾冰箱天下無霜開始冰箱的風冷滲透率得到了快速的發展截至2017年8月底風冷滲透率已經達到了88.4%制冷方式的升級趨勢非常明顯在品質升級的大背景下制冷方式作為冰箱的核心功能標簽風冷已經成為了冰箱的主流制冷方式所能帶來的溢價空間已經被消耗殆盡企業若想尋找突破變頻無疑將成為產品技術創新結構升級的一個方向
國家大力推行節能減排提升行業節能標準2016年10月1日冰箱行業的一項重要標準GB12021.2-2015《家用電冰箱耗電量限定值和能效等級》正式實施這一標準的實施標志著國家對冰箱的能效要求越來越高新1級標準已略優于歐洲冰箱最節能等級A+++按照業內人士估計原有的1級能效冰箱如果不進行任何優化在新標準下也就達到3級能效水平;如果稍作優化勉強可以達到2級但是消費者并不見得知道經過10年的發展能效等級制度可以說是深入人心發展到現在大多數消費者只認12級能效的情況所以新版能效標準逼迫企業去開發新的1級節能產品由此也推動了新一輪節能技術的發展如果想達到1級能效水平就必須進行全新的開發和技術的升級變頻技術的作用就顯現出來了
變頻滲透率逐年提高
根據奧維云網avc線下冰箱數據變頻滲透率逐年提高從2012年的29.3%提升到2017年的68.3%發展迅速在國家新能效標準實施后變頻滲透率的提升更加明顯截至2017年8月變頻滲透率為68.3%同比提升14.4%提升幅度創五年最高冰箱的變頻化已經進入發展的快車道
在2015年之前變頻是冰箱的一個賣點2015年之后變頻成為趨勢
從細分門體上分析在2015年以前含各個門體的變頻滲透率較為穩定對開門和多門的變頻滲透率基本維持在72%左右兩門和三門的變頻滲透率僅為20%和5%在2015年以前變頻滲透率的提升僅僅是因為結構的升級各個冰箱企業并未在變頻功能上多做文章2016年國家實施新能效標準后變頻作為冰箱節能核心技術得到快速發展各個門體的變頻滲透率都得到快速增長行業的變頻滲透率的增長已經不僅僅是結構的升級更是全門體全品類的增長變頻已經成為冰箱產品升級的趨勢
變頻從賣點到趨勢
隨著國家能效的進一步普及和國民對低碳節能的進一步認識變頻也將會被全民認可冰箱的變頻化將會和冰箱的風冷化一樣逐漸被普及變頻開始成為冰箱的風口
通過對數據的分析和整理我們預測冰箱的變頻滲透率還將持續快速增長并將在2018年趨近80%其中多門和對開門的變頻滲透率將分別達到95%和90%因多門和對開門企業特價機的存在變頻滲透率不會像風冷一樣趨近100%三門和兩門的變頻滲透率將達到55%和40%左右
變頻技術日漸革新帶來低溢價變頻冰箱的優點有節能靜音控溫精準和延長壓縮機壽命等隨著變頻技術的不斷發展和革新變頻的成本會越來越低變頻的溢價空間也會越來越小在變頻技術的不斷革新下消費者能夠買到性價比更高的變頻冰箱
變頻功能的應用更具場景化消費需求升級伴隨著消費者對靜音恒溫等方面的重視程度提高變頻作為冰箱的內在功能讓壓縮機低速運轉不停機能夠避免冰箱頻繁啟動在恒溫靜音等方面的提升會更為明顯這是能夠解決消費者的痛點的但是往往消費者在購買的過程中不能看到所以企業需要把技術的解讀更加場景化格式化轉換成讓消費者實實在在的體驗
根據奧維云網AVC線下冰箱監測數據截止2017年8月變頻市場份額前五的品牌依次為海爾西門子美的容聲和美菱變頻滲透率分別為76.2%75.7%54.0%60.9%79.8%美的和容聲的變頻滲透率低于整體水平68.3%需要在變頻技術這一塊迅速補課否則將在變頻普及的潮流中必將處于劣勢美菱的變頻滲透率較高在變頻技術和上游環節具有優勢因此美菱應充分利用自己的核心優勢爭取在份額上有所突破
變頻已經從一個冰箱的賣點成為了冰箱行業的趨勢在冰箱市場占據了主導地位未來幾年變頻在冰箱行業將會被快速普及各個冰箱企業必須在日益激烈的競爭環境中不斷更新企業的核心技術抓住變頻普及的商業契機方能在市場中占據一席之地
