鞋網訊無論是新生代的個性選擇還是網絡消費的新觀念都給零售業為主的時尚品牌帶來巨大沖擊最近整理出全球九大時尚品牌的變革新舉措力圖在各自的十面埋伏中殺出重圍重整河山中國有句老話窮則變變則通通則久

1.J.Crew

休閑服裝品牌J.Crew業績與利潤持續下滑最新一季的毛衣和針織產品銷售業績再次觸底價格在100美元以上的服飾面臨來自快時尚品牌的殺價競爭

為了提振業績該公司在6月10日的聲明中表示公司已在門市運作生產物料來源和商品策略和組織上做了全盤的改革J.Crew旗下的女裝品牌Madewell的首席設計師席肯杜旺Somsack Sikhounmuong升任公司的首席設計師先前的設計師莫拉Tom Mora離職

2.Adidas

面臨NIKE和Under Armour的激烈競爭最近幾年的阿迪達斯Adidas在美國的市場份額一直被削減

阿迪達斯最近宣布退出與NBA獨家合作的關系,該公司執行長海納Herbert Hainer對此表示與NBA的獨家代理合同僅能銷售授權運動衫而在球鞋等其他運動產品的銷售上并沒有幫助阿迪達斯在北美第一季的銷售增加了7%減緩了該公司些許的壓力公司準備在美國進行迄今為止規模最大的投資

3.Gap

美國最大的時裝公司之一Gap曾在服飾零售業風云叱吒但如今已關閉1/4的店面裁減數百名員工

執行官佩克Art Peck上個月說他將賭注放在今年更時髦的商品上也可以說他講賭注放在新聘請的戈德曼Wendi Goldman身上戈德曼之前是維多利亞的秘密Victorias Secret母公司有限品牌公司LBrands Inc.的聯合總裁

Gap經常被消費者所批評的方面是顏色種類和尺寸的種類不齊全佩克說我承諾我們的團隊將努力達成消費者的需求與愿望

4.American Apparel

今年一月剛上任的女掌門施奈德Paula Schneider任重道遠她必須帶領這家運轉緩慢的老店飛速運轉并創造出10億美元的品牌價值這可能要從擺脫低俗的廣告形象拿掉類似露骨的炫耀""不合適的性姿勢這樣的廣告入手

2014年美國服飾的營業額為6.09億美元比2013年的6.34億美元少了很多

5.Coach

皮具品牌Coach目前處在一個艱困的變革期從門市外觀到產品本身都在變它試圖找回那些已丟失的酷元素上一季它在北美的銷售額萎縮了24%盡管它試圖重新定位自己是奢華品牌并相應減少了折扣促銷活動

Coach執行長路易Victor Luis在公司財報中表示將持續重塑Coach門市形象以期能扭轉銷售的頹勢

6.Abercrombie&Fitch

阿伯克龍比與菲奇Abercrombie&Fitch簡稱A&F這個美國年輕人曾經追捧的服飾品牌看來前景不妙今年第一財季虧損超過6,000萬美元分析師警告說現在的A&F距離品牌最初風格漸行漸遠而轉向流行服飾這不僅讓它失去既有客戶群也未能有效吸引新客戶

A&F總裁安吉利迪斯Christos Angelides說我很了解我們所面臨的挑戰但是我們依然相信我們方向正確

7.Aéropostale

年輕品牌Aéropostale試圖想要遠離T恤和連帽T恤的形象它們不斷在新領域擴張包括獨家簽約YouTube明星超甜美國妞莫塔Bethany Mota

但Aéropostale的整體營業額在第一季度持續下滑比起前一年同季度少了13%老板蓋格JulianGeiger表示學校開學后現在的改變和努力將會收獲成果

8.Vera Bradley

知名手提袋皮包品牌Vera Bradley為了刷新品牌形象進軍不同布料與材質市場包括皮革執行長瓦爾斯特倫Robert Wallstrom上周對投資者說的第一句話就是Itisfrustrating,公司的努力并沒有反映到現在的財報上我們感到很沮喪盡管新產品的設計有很大的變革但市場并沒有做出回應公司在最新一季度的銷售額萎縮了17%

9.Guess

在過去的18個季度奢華品牌Guess都是負成長但是分析師表示Guess在今年關閉60家表現差的店面之后情況將會好轉該公司表示第一季女裝部的生意已開始好轉Guess現任老大馬爾奇諾Paul Marciano說設計的改變正在顯現好結果