昨晚平安夜27歲的杭州白領陳睿和女友是在電影院里度過的為此他還提前買了票從2010年開始陳睿每周都會抽一到兩天的時間去看電影無論是國產電影還是好萊塢大片只要是口碑好的他幾乎一場沒落今年幾乎每周都去看一兩場一年下來差不多有50場花了近2000元

正是因為像陳睿這樣的人越來越多國內電影市場的票房正在以驚人的速度攀升去年全年國內票房是296億元今年達成這一目標只用了不到三個季度隨著《尋龍訣》《老炮兒》等賀歲電影的上映今年全國票房有望沖擊440億元增幅接近50%

440億5年時間漲了3倍多

2008年一場來自華爾街的金融海嘯令世界經濟打了一個寒戰也就是那一年中國GDP增速從此前每年兩位數以上的超高速增長滑落到10%以下包括制造業金融業以及進出口貿易等多個產業面臨著前所未有的困局但有一些產業卻因為經濟低谷的出現反而因禍得福電影產業便是其中之一

這種現象并不是中國獨有的早在上世紀30年代美國經濟大蕭條時期幾乎所有的行業都跌入低谷好萊塢的電影業卻迎來了春天熱鬧的歌舞片大行其道還讓秀蘭鄧波兒成為家喻戶曉的明星

后來有人將這一現象稱為口紅效應指的是在經濟低迷時期以口紅為代表的廉價且非必要物品熱銷的經濟現象

類似的狀況也發生在2008年金融危機以后美國調研機構發現口紅面膜的銷量開始上升而做頭發做按摩等放松消費也很有人氣這與其他大宗商品和奢侈品的低迷銷量呈現出鮮明的對比

今年每人平均看了1.7次電影

昨晚同樣很忙的還有新遠國際影城值班經理張湛在新遠一樓的大廳正進行著四個大型活動需要他幫忙都和新上映的影片有關與去年相比我們場地的利用率要高出很多把場地租出去做活動也成了我們其中一塊利潤來源

今年國慶檔期間這塊場地一共承擔了6家公司的活動達到了一年以來的峰值這些公司愿意出錢借著電影做推廣看中的就是越來越多的人走進電影院

年度人均觀影次數是衡量市場觀影熱情的重要指標截至11月1日內地觀影人次已達到10.53億在年度結束時這一數據或將突破13億意味著2015年度的人均觀影次數將達到1.7次/年（按照城鎮人口數7.7億）同比增幅高達57.8%

這也就不難理解新遠國際影城的爆米花到上個月就賣出了去年全年的量對于一個開業五年客流相對固定的影城而言并不多見

由于有新影院開出新遠所屬的浙江星光院線早在9月中旬就完成了去年的票房總額意味著接下來三個多月的票房都是超額部分保守估計今年營收增長40%問題不大院線總經理富海芳說

同樣提前完成去年票房的還有浙江時代院線我們今年總票房收入估計能達到15.2億元比去年增長27.7%雖然低于全國總票房的增速但考慮到浙江省內的激烈競爭增幅還是比較明顯董事長錢大鈞說

口紅效應再次上演

算上今年最近五年國內電影票房均保持每年20%以上的高速增長與之相對應的是國內GDP增速卻出現緩慢下行雖然在2010年國內GDP增速一度回升到10.45%但隨后四年的增速僅有9.30%7.65%7.67%以及7.40%

近日央行官方對于2015年全年實際GDP增速預計為6.9%并預計2016年全年實際GDP增速為6.8%這與國內電影票房的增長出現比較明顯的背離數據顯示中國電影票房自2010年突破百億大關后一路猛漲至今年的

花個錢看電影還是綽綽有余的

雖然陳睿不知道口紅效應但他這么解釋這些年頻繁看電影的原因工作到現在七八年了物價漲得飛快唯一沒怎么漲的就是自己的工資和三十多塊錢一張的電影票在他看來像自己這樣的屌絲依然消費不起高品質的娛樂項目但花個錢看電影還是綽綽有余的

這也符合口紅效應能夠爆發的原因在經濟不景氣的情況下人們仍然會有強烈的消費欲望所以會轉而購買比較廉價的商品

最近幾年國內GDP出現緩慢下行隨之帶來的是個人收入水平的下降在收入水平下降開銷增大的情況下許許多多像陳睿這樣的理性人放棄了更高消費的娛樂項目比如周末的集體聚餐外出旅游等而選擇看電影這樣更為實惠的消費這也就不難解釋為什么電影票房在經濟環境較差時反而出現較大幅度的增長

當然近幾年國內電影票房持續井噴除了經濟下行的客觀因素外與其自身的發展壯大特別是國產電影的快速發展是密不可分的在今年票房排名前10的影片中有8部都是國產電影其中《捉妖記》更是以24.39億元超越好萊塢大片《速度與激情7》成為中國影史票房最高的影片

中國國產電影在內容上越來越適應本土市場需求這是票房得以爆發的客觀基礎 北京大學教授張頤武說這些電影又剛好貼近年輕人和中等收入群體找到了一個龐大的消費市場