2015年零售業回顧“壓力”也是“尋路”
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購物中心打體驗牌,百貨奢侈品頻關店
零售業尋轉型之路求存
業績不佳關店頻頻拓展線上渠道尋出路
有數據顯示,今年上半年,主要零售企業在國內共關閉120家,其中百貨業態關閉25家,超市業態95家業績不佳和戰略結構調整是零售企業關閉的主要原因在線下業績增速放緩甚至虧損的情況下,拓展線上渠道成為零售業轉型的方向之一
以超市巨頭為代表的零售企業紛紛試水電商,將競爭從線下蔓延到線上各大超市巨頭都打造了各自的電商平臺,有的還推出了移動端APP沃爾瑪全資控股1號店,推出的APP速購已經登陸深圳廣州東莞三市;華潤萬家推出電商平臺e萬家,力推其跨境電商頻道;大潤發的飛牛網正朝著專業電商平臺的方向邁進;永旺也針對會員推出了提供打折促銷信息的APP
奢侈品和高端化妝品品牌也展開了線上試水之路據媒體報道,香奈兒在線上試水高級珠寶和眼鏡系列,都取得不錯的銷售成績,未來有打算繼續擴大電商市場,不排除賣手袋COACH也于今年9月重返天貓,Burberry卡地亞精品店等也都出現在電商平臺此外,雅詩蘭黛嬌韻詩歐萊雅都在天貓等電商平臺開設了官方旗艦店,力爭線上線下共同發展
體驗性業態成傳統零售企業競爭利器
除了布局線上,體驗性業態也成為傳統零售企業對戰電商和競爭對手的一大利器
購物中心紛紛增加餐飲休閑娛樂等體驗業態,快時尚餐飲兒童游樂場等逐漸成為購物中心的標配以正佳廣場為例,在擁有眾多餐飲文化藝術休閑娛樂等體驗業態的基礎上,新增的演繹劇院海洋館也在日前與大家見面而萬菱匯樂峰廣場太陽新天地等購物中心也有意識地增加體驗業態的比例,包括增加餐飲比例,舉辦線下互動活動,引進音樂資源等等,讓顧客享受在線上無法接觸的購物體驗
與購物中心相比,業態傳統單一的百貨日子更難熬10月底11月初,廣州番禺萬達百貨停業并撤場,取而代之的是將引進品牌綜合店和體驗性業態壓縮百貨比例,增加體驗業態已成為眾百貨公司的轉型共識
同樣顯出疲態的還有奢侈品牌進口化妝品牌今年掀起的降價潮似乎并沒有改變奢侈品牌在華銷售頹廢的局面繼今年CoachTAGHeuer關閉中國香港旗艦店后,全球最大奢侈品集團LVMH旗下品牌LouisVuitton也于11月關閉了位于廣州麗柏廣場的門店
業內專家認為,部分奢侈品品牌正打算將業務重心從中國轉移也有奢侈品品牌在嘗試新的銷售渠道和銷售方式,希望重新獲得越來越精明的中國消費者的青睞
特寫
長痛不如短痛萬達百貨著手關店45家
11月初,廣州番禺萬達百貨停業,引發諸多關注業內人士透露,萬達百貨正在進行一場全國范圍內的調場行動,據悉有45家萬達百貨的關店工作正在展開番禺萬達百貨業態空出來的區域將引進品牌綜合店和體驗性業態
據了解,廣東區域涉及調整的萬達百貨包括廣州增城店廣州番禺店,佛山店和江門店,都是去年新開的門店業內人士分析認為,萬達百貨幫助萬達廣場加快了開業速度,但經營一段時間后發現它們的業績不佳,且不能與老店抗衡,在收縮百貨的行動中自然先被割舍
知名商業專家黃文杰表示,番禺店調場一事其實在3個月前就定了,當時管理層已經開始撤人他指出,2013年至2014年上半年,萬達百貨為了改善業績做了一輪努力,但經營指標還是未達預期,反而繼續虧損,而且短時期內很難扭虧從大環境來看,去年以來,整個百貨行業都在下行,百貨受挫并不是萬達百貨獨有的狀況,壓縮萬達百貨的經營面積,也在情理之中
他們說:
廣東省商業地產投資協會會長黃文杰
2015年,以百貨公司和商超為代表的傳統零售業面臨消費低迷電商沖擊和同業競爭三重夾擊,業績出現較明顯的下滑,可以說陷入了空前的低谷盡管零售企業不斷嘗試創新,但目前仍處于探索階段,沒有出現一個普遍適用的轉型模式,現在還在調整期但這個調整過渡期不會太長,傳統零售業經歷了不斷的創新和積累后,相信2016年會摸索出一些普遍適用的轉型業態和模式
財富品質研究院院長周婷
隨著2015年的逝去,奢侈品產業也正式宣告了一個黃金時代的逝去2016年,奢侈品行業在迎接更大壓力的同時,奢侈品集團將更多聯合和合作,以期延緩市場衰敗速度并尋求更多創新機會全球奢侈品行業將迎來新一輪的兼并重組大潮,甚至可能看到幾大奢侈品集團相互吞并的現象,行業集中度將進一步提高
大事記
13月18日,香奈兒宣布于4月8日起,協調全球各個市場的價格差距,打破了奢侈品只漲不降的高冷姿態一款經典款香奈兒11.12手袋在中國內地的售價由3.82萬元降到3萬元,與漲價后的歐洲價相比,價差從1.47萬元縮至1800元
26月,作為華潤萬家電商轉型戰略重要組成的華潤e萬家正式上線e萬家跨境購物頻道也同步上線,這是國內大型傳統零售平臺首個跨境購物平臺,附屬于華潤e萬家
37月,寶潔宣布將旗下包括沙宣威娜蜜絲佛陀和香水業務在內的43個品牌出售給科蒂集團寶潔最新發布的2016財年第一財季業績報告顯示,公司營收下滑12%至165.3億美元,報告期內寶潔旗下所有業務部門的銷售量均出現了下降
49月1日起,華潤系麾下的時尚概念健與美零售連鎖店采活VIVO陸續停止旗下門店對外營業,原因是業務調整
｜511月初,番禺萬達百貨在營業一年后撤場,空出的區域將引進一些品牌綜合店和體驗性的業態在六七月就有媒體報道稱,萬達百貨著手關店45家,廣州番禺增城門店都在其中
612月15日,沃爾瑪在廣州推出O2O服務平臺沃爾瑪APP,率先在羊城成為含冷藏冷凍食品在內的全品類O2O零售商
