表面處理網(wǎng)訊隨著中國經(jīng)濟(jì)增速的放緩加上房地產(chǎn)市場的不景氣2014年國內(nèi)家電行業(yè)發(fā)展降速勢頭明顯部分家用電器諸如電冰箱洗衣機(jī)家用冰柜和家用電烘烤器的產(chǎn)量甚至出現(xiàn)負(fù)增長其中家用冰柜產(chǎn)量負(fù)增長13.62%除此之外其他家用電器產(chǎn)量均保持了不同程度的增長其中電熱冷水機(jī)產(chǎn)量增幅高達(dá)47%電飯煲產(chǎn)量增幅達(dá)到30.5%彩電排油煙機(jī)家用燃?xì)庠罹?span id="waciomn" class="myIcon">家用燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)量增幅均超過10%

從歷年三大白色家電洗衣機(jī)空調(diào)電冰箱產(chǎn)量變化走勢來看家用電器行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入成熟期后期出現(xiàn)大幅增長的可能性很小另外據(jù)業(yè)內(nèi)人士反饋目前部分空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)庫存處于高位價(jià)格競爭的導(dǎo)火索已被點(diǎn)燃

2015年家電用鋼量同比將小幅增加

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示2014年彩電電冰箱洗衣機(jī)家用冰柜房間空氣調(diào)節(jié)器微波爐吸塵器電飯煲電風(fēng)扇排油煙機(jī)電熱水器電熱冷飲水機(jī)家用燃?xì)庠罹?span id="spbwdkz" class="myIcon">家用電烘烤器具家用燃?xì)鉄崴鞯?5種主要家用電器總產(chǎn)量為14.18億臺(tái)同比增長10.2%其中對鋼材需求量排列前三名的家用電器分別為洗衣機(jī)電冰箱和房間空氣調(diào)節(jié)器

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)2014年我國洗衣機(jī)產(chǎn)量為7114.4萬臺(tái)同比下降1.21%;電冰箱產(chǎn)量為9337.1萬臺(tái)同比下降0.04%;房間空氣調(diào)節(jié)器產(chǎn)量為1.57億臺(tái)同比增長9.66%由于用鋼量較多的洗衣機(jī)和電冰箱產(chǎn)量下降2014年家用電器用鋼量增幅很小國內(nèi)家用電器用鋼量為1869.8萬噸同比增長0.34%

考慮到家用電器未來消費(fèi)升級(jí)的要求創(chuàng)新型的產(chǎn)品可能成為小家電中的黑馬智能化數(shù)字化技術(shù)革命將更深層次地影響家電產(chǎn)業(yè)的變革根據(jù)中國家用電器協(xié)會(huì)的判斷在新常態(tài)的形勢下2015年冰箱含冷柜洗衣機(jī)的國內(nèi)市場需求規(guī)模將大致保持在2014年的水平其他家用電器市場需求可能小幅增長結(jié)合調(diào)研數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)2015年國內(nèi)主要家電產(chǎn)量的同比增幅或?qū)⒃?%左右考慮到加工損耗和維修用量2015年國內(nèi)家用電器用鋼量或?qū)⑦_(dá)到1924萬噸同比增長2.9%

在三大白色家用電器中電冰箱和洗衣機(jī)的生產(chǎn)過程中冷軋產(chǎn)品用量居多而房間空氣調(diào)節(jié)器的生產(chǎn)過程中熱鍍鋅產(chǎn)品用量居多

家電行業(yè)正在發(fā)生改變

從家電生產(chǎn)企業(yè)的地區(qū)分布來看2014年家用洗衣機(jī)產(chǎn)量排在前三名的地區(qū)分別是浙江省江蘇省安徽省其產(chǎn)量占全國產(chǎn)量的比重分別為22.38%22.87%21.49%;房間空氣調(diào)節(jié)器產(chǎn)量排在前三名的地區(qū)分別是廣東省安徽省湖北省其產(chǎn)量占全國產(chǎn)量比重分別為37.69%19.35%9.17%;家用電冰箱產(chǎn)量排在前三名的地區(qū)分別為安徽省廣東省和江蘇省其產(chǎn)量占全國產(chǎn)量比重分別為29.62%24.57%和13.76%

根據(jù)對國內(nèi)家電行業(yè)的調(diào)研發(fā)現(xiàn)當(dāng)前國內(nèi)家電行業(yè)正在發(fā)生如下變化

一是品牌消費(fèi)意識(shí)提升消費(fèi)者在購買家電時(shí)對品牌的要求提高品牌企業(yè)的市場份額占用率逐漸上升;二是行業(yè)進(jìn)入產(chǎn)品高品質(zhì)競爭時(shí)代家電營銷的重點(diǎn)從價(jià)格戰(zhàn)逐漸轉(zhuǎn)向賣家對品質(zhì)售后體驗(yàn)等服務(wù)的保障消費(fèi)者需求結(jié)構(gòu)發(fā)生變化;三是企業(yè)分化明顯龍頭企業(yè)盈利情況明顯好于行業(yè)平均水平;四是消費(fèi)者對于創(chuàng)新企業(yè)較為認(rèn)可傳統(tǒng)家電企業(yè)的市場份額被蠶食;五是節(jié)能環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步提高2015年1月8日國家發(fā)展改革委等7部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于印發(fā)能效領(lǐng)跑者制度實(shí)施方案的通知》明確提出在變頻空調(diào)電冰箱滾筒洗衣機(jī)平板電視等品牌實(shí)施能效領(lǐng)跑者制度這個(gè)歷時(shí)3年才塵埃落定的新規(guī)向外界釋放出這樣一個(gè)信號(hào)節(jié)能和環(huán)保仍舊是我國家電行業(yè)的發(fā)展趨勢低能效產(chǎn)品將難逃被淘汰的命運(yùn)

根據(jù)國內(nèi)家電行業(yè)的現(xiàn)狀以及未來的發(fā)展趨勢以冷鍍產(chǎn)品為主的鋼鐵企業(yè)將迎來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)一是市場消費(fèi)的主要地區(qū)仍然在華東華南兩地雖然市場競爭激烈但主陣地不可丟失;二是考慮到家電重量減輕的要求鋼鐵企業(yè)需要在產(chǎn)品質(zhì)量提升方面加大投入;三是大型龍頭家電企業(yè)的品牌影響力提升鋼鐵企業(yè)必須把握龍頭客戶

只有把握好機(jī)遇應(yīng)對好挑戰(zhàn)才可以在家電用鋼領(lǐng)域獲得一席之地