鞋網(wǎng)訊如果外企還不能端正在中國市場(chǎng)的商標(biāo)權(quán)意識(shí)未來還會(huì)像New Balance一樣付出高昂的代價(jià)

日前廣州市中級(jí)人民法院判賠了一起侵權(quán)額度最高的知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件美國New Balance公司在中國的關(guān)聯(lián)公司新百倫貿(mào)易（中國）有限公司（下稱新百倫公司）因使用他人已注冊(cè)商標(biāo)新百倫構(gòu)成對(duì)他人商標(biāo)專用權(quán)的侵犯需賠償對(duì)方9800萬元

一個(gè)商標(biāo)9800萬?收購得了有網(wǎng)友為New Balance打抱不平然而廣東的一家運(yùn)動(dòng)品牌公司早在2004年就注冊(cè)了新百倫這一商標(biāo)而New Balance當(dāng)時(shí)在中國還寂寂無名不過New Balance于1906年在美國波士頓創(chuàng)立是個(gè)百年品牌被公認(rèn)為世界四大跑鞋之一

無獨(dú)有偶5月初北京市高級(jí)人民法院對(duì)78起喬丹體育商標(biāo)爭議案中的32起作出判決維持一審判決駁回美國NBA巨星飛人邁克爾喬丹撤銷喬丹體育爭議商標(biāo)注冊(cè)的上訴請(qǐng)求一系列案件都表明中國在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)企業(yè)商標(biāo)權(quán)懲罰商標(biāo)侵權(quán)行為上越來越有所作為

不過究竟是外國大公司仗勢(shì)欺人還是國內(nèi)小企業(yè)搶注商標(biāo)得了便宜還賣乖?盡管法院已經(jīng)作出判決但新百倫商標(biāo)案在公眾中的影響仍在持續(xù)發(fā)酵

八年之爭

一直被山寨品牌模仿的New Balance反倒成了侵權(quán)方根據(jù)法律裁決New Balance將在中國內(nèi)地?fù)]別新百倫品牌《中國經(jīng)貿(mào)聚焦》記者在其官方網(wǎng)站天貓旗艦店和京東旗艦店瀏覽時(shí)發(fā)現(xiàn)賣場(chǎng)已都沒有了中文名稱

對(duì)于這樣的判決結(jié)果上海大成律師事務(wù)所律師李振宏解釋中國法律對(duì)商標(biāo)的保護(hù)采用的是注冊(cè)制即誰先注冊(cè)誰享有商標(biāo)的擁有權(quán)但在美國法律對(duì)商標(biāo)的保護(hù)采取的是使用制即誰先使用該商標(biāo)誰獲得商標(biāo)的擁有權(quán)

搶注國外知名品牌中文商標(biāo)的情況在國內(nèi)屢見不鮮不過原告周樂倫申請(qǐng)新百倫商標(biāo)并不屬于搶注

本刊記者在中國商標(biāo)網(wǎng)上查詢新百倫4份同名申請(qǐng)書中只有廣東省廣州市珠江新城臨江大道海濱花園厚德軒7樓C座的周樂倫于2004年6月4日注冊(cè)的商標(biāo)處于有效狀態(tài)雖然這個(gè)商標(biāo)被人以三年撤銷不使用提出了商標(biāo)無效的請(qǐng)求但是請(qǐng)求尚未批準(zhǔn)所以這個(gè)商標(biāo)目前仍舊有效

周樂倫是當(dāng)前百倫新百倫注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)人這兩個(gè)注冊(cè)商標(biāo)的核定使用都?xì)w第25類服裝鞋帽襪等商品上無疑與New Balance同行競(jìng)爭同時(shí)周樂倫設(shè)立了企業(yè)生產(chǎn)以百倫新百倫為商標(biāo)的男鞋產(chǎn)品并在大型商場(chǎng)設(shè)有銷售專柜

位于美國馬薩諸塞州波士頓格氏次街20號(hào)的新平衡運(yùn)動(dòng)鞋公司在2006年9月15日提交申請(qǐng)的新百倫商標(biāo)則處于無效宣告中2007年12月該公司曾要求商標(biāo)局駁回周樂倫對(duì)新百倫商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)認(rèn)為該商標(biāo)抄襲模仿了NewBalance但在2011年7月國家工商總局作出裁定認(rèn)為該公司異議的理由不成立周樂倫申請(qǐng)的新百倫商標(biāo)隨即被予以核準(zhǔn)注冊(cè)

2006年新百倫公司成立主要負(fù)責(zé)在國內(nèi)銷售New Balance運(yùn)動(dòng)鞋系列產(chǎn)品并很快占領(lǐng)了相當(dāng)份額的跑鞋市場(chǎng)在此過程中為了適應(yīng)中國市場(chǎng)文化該公司選擇了使用新百倫的中文名進(jìn)行宣傳和營銷在其宣傳產(chǎn)品的廣告中使用新百倫New Balance標(biāo)識(shí)

周樂倫稱新百倫公司在銷售過程中把新百倫作為商標(biāo)標(biāo)識(shí)使用在網(wǎng)店中也以新百倫NewBalance來標(biāo)識(shí)產(chǎn)品在專賣店所出具的購物小票中標(biāo)識(shí)感謝您購買新百倫產(chǎn)品導(dǎo)致大量消費(fèi)者和經(jīng)營者誤認(rèn)為新百倫商標(biāo)就是新百倫公司產(chǎn)品的中文商標(biāo)

廣州中院審理認(rèn)為被告新百倫公司是明知百倫及新百倫商標(biāo)的注冊(cè)情況但仍選擇使用新百倫來標(biāo)識(shí)及宣傳其產(chǎn)品

新百倫公司在法庭上辯稱新百倫僅用作NewBalance商品的中文名稱而沒有作為企業(yè)字號(hào)在商品上突出使用屬于善意使用而且新百倫公司銷售商品時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于原告使用新百倫商標(biāo)銷售商品的時(shí)間且其使用方式?jīng)]有使消費(fèi)者或相關(guān)公眾產(chǎn)生任何混淆不構(gòu)成侵權(quán)

在《商標(biāo)法》中對(duì)善意使用的確有所保護(hù)也就是說我用了這個(gè)名稱一直沒有注冊(cè)別人注冊(cè)了之后我還是可以用的但是要注意區(qū)分與別人注冊(cè)的商標(biāo)的不同

廣州中院則認(rèn)為新百倫公司沒有規(guī)范地使用其企業(yè)名稱也沒有善意地主動(dòng)避免使用與他人的注冊(cè)商標(biāo)相同或相近似的標(biāo)識(shí)以避免相關(guān)公眾的混淆誤認(rèn)和市場(chǎng)無序構(gòu)成侵權(quán)

9800萬元哪里來

據(jù)周樂倫統(tǒng)計(jì)自2011年7月至起訴時(shí)新百倫公司銷售被訴侵權(quán)產(chǎn)品的總金額已經(jīng)超過10億元獲益巨大原告起訴要求被告新百倫公司立即停止侵權(quán)消除影響并且還要賠償損失9800萬元及支付維權(quán)的合理費(fèi)用

在這個(gè)案件中法院認(rèn)為被告獲利1.958億并綜合考慮某些因素判決賠償9800萬元（獲利的一半）這樣的判罰是否過重?《商標(biāo)法》規(guī)定實(shí)際損失難以確定的按照侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益確定難道NewBalance公司獲利10億元都因侵權(quán)?

華東政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授最高人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)研究中心研究員黃武雙向《中國經(jīng)貿(mào)聚焦》記者解釋作為民事責(zé)任方式之一的賠償損失是為了填補(bǔ)權(quán)利人因侵權(quán)所遭受的損失最科學(xué)的方法就是計(jì)算出權(quán)利人在出現(xiàn)侵權(quán)行為后與侵權(quán)行為存在因果關(guān)系的損失

《商標(biāo)法》規(guī)定損害賠償?shù)挠?jì)算依據(jù)有4種即權(quán)利人的損失侵害者利潤許可費(fèi)用法定賠償對(duì)其適用遵循相應(yīng)的位階即在前一種計(jì)算方式無法確定時(shí)適用下一種計(jì)算方式

此案涉及反向混淆問題通常所說的混淆是正向而言即后來的市場(chǎng)競(jìng)爭者為攀附在先的商標(biāo)商譽(yù)試圖與其發(fā)生混淆常常表現(xiàn)為小企業(yè)具有搭大企業(yè)便車的意圖與之相反反向混淆卻是跨國知名企業(yè)使用了不知名企業(yè)的商標(biāo)雖不具有搭便車之意義仍然容易造成消費(fèi)者混淆

黃武雙認(rèn)為原告的損失首先表現(xiàn)為市場(chǎng)銷售額減少或者應(yīng)增長而未能增長部分的損失反向混淆是否存在損失值得研討如果反向混淆只影響原告產(chǎn)品的來源識(shí)別而尚未造成實(shí)際損失則適用損害賠償之救濟(jì)就有不當(dāng)之嫌

當(dāng)然損失不僅表現(xiàn)為市場(chǎng)份額的減少或未增長還可能涉及商譽(yù)損害黃武雙表示如果被告使用新百倫已造成相關(guān)公眾混淆則可通過糾正廣告的方式來消除影響恢復(fù)商譽(yù)

在美國的司法實(shí)踐中常常使用糾偏廣告來恢復(fù)因侵權(quán)所造成的商譽(yù)損害賠償額為侵權(quán)行為人所花費(fèi)廣告費(fèi)的1/4在中國法院通常只判決被告發(fā)布致歉聲明并不符合市場(chǎng)中的糾正商譽(yù)受損的規(guī)律無法起到恢復(fù)商譽(yù)的效果黃武雙建議應(yīng)該通過支持糾偏廣告費(fèi)的做法以供原告大量重復(fù)播放糾偏廣告

先下手為強(qiáng)

段和段律師事務(wù)所合伙人陳若劍表示本案中New Balance敗訴侵權(quán)行為過于明顯在明知內(nèi)地已有新百倫商標(biāo)的情況下仍在使用新百倫作為中文符號(hào)宣傳本案的巨額賠償金在中外商標(biāo)權(quán)糾紛領(lǐng)域中也具有里程碑式的意義

New Balance面臨的品牌困境其實(shí)已有前車之鑒4月中旬中國品牌喬丹體育和美國NBA巨星飛人邁克爾喬丹（Michael Jordan）長達(dá)三年的官司走到?jīng)Q斷時(shí)刻北京市高級(jí)法院二審認(rèn)定邁克爾喬丹代理人提交的10份證據(jù)不屬于新證據(jù)范疇均不予采納

5月初北京市高級(jí)人民法院對(duì)78起喬丹體育商標(biāo)爭議案中的32起作出判決維持一審判決駁回邁克爾喬丹撤銷喬丹體育爭議商標(biāo)注冊(cè)的上訴請(qǐng)求

邁克爾喬丹法律顧問的新聞發(fā)言人稱對(duì)法院就商標(biāo)爭議案做出的判決表示遺憾邁克爾喬丹提起訴訟的目的不僅僅是保護(hù)自身的姓名權(quán)更是為了保護(hù)消費(fèi)者不受誤導(dǎo)針對(duì)商標(biāo)爭議案的判決我們將向最高人民法院申請(qǐng)?jiān)賹?span id="zxk11y4" class="myIcon">

與之相似的商標(biāo)侵權(quán)糾紛還有當(dāng)年唯冠和蘋果的iPad商標(biāo)之爭同樣是中國內(nèi)地企業(yè)先行注冊(cè)而在蘋果公司進(jìn)軍中國市場(chǎng)的時(shí)候發(fā)現(xiàn)iPad商標(biāo)歸他人所有盡管在2009年唯冠臺(tái)北公司將iPad全球商標(biāo)以3.5萬英鎊轉(zhuǎn)讓給蘋果公司但唯冠深圳方面聲明iPad的中國內(nèi)地商標(biāo)權(quán)并沒有包含協(xié)議中

隨后雙方展開了曠日持久的商標(biāo)權(quán)訴訟直至2012年初雙方達(dá)成民事調(diào)解蘋果向唯冠支付6000萬美元一攬子解決中國大陸iPad商標(biāo)權(quán)糾紛2012年7月2日iPad商標(biāo)正式過戶給蘋果公司宣告此案正式落下帷幕

商標(biāo)往往代表著一個(gè)品牌一個(gè)企業(yè)它是企業(yè)無形資產(chǎn)的重要組成部分也是企業(yè)長時(shí)間的品牌價(jià)值積累的表現(xiàn)所以商標(biāo)也被人們稱為永動(dòng)的印鈔機(jī)企業(yè)應(yīng)該注意保護(hù)商標(biāo)這一類無形的資產(chǎn)以免在這一個(gè)小小的環(huán)節(jié)被別人利用被迫付出高額的代價(jià)

中國《商標(biāo)法》注冊(cè)在先原則使得很多名字非常好的商標(biāo)被搶先注冊(cè)然后待價(jià)而沽而一心想要發(fā)展的企業(yè)想要注冊(cè)個(gè)好聽好看一點(diǎn)的商標(biāo)變得難上加難值得注意的是在一系列以中文譯名商標(biāo)為核心的爭議糾紛中中國的商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)如商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)和各級(jí)人民法院作出的裁決結(jié)果往往大相徑庭

為何頻頻發(fā)生國外企業(yè)進(jìn)入中國市場(chǎng)遭遇商標(biāo)權(quán)糾紛?黃武雙表示許多外國企業(yè)進(jìn)入中國市場(chǎng)之前疏忽了商標(biāo)權(quán)利方面的事務(wù)盡管這些企業(yè)在中國已打出知名度也有了中文符號(hào)但在已存在的注冊(cè)商標(biāo)面前外企往往因?yàn)?span id="vokhmao" class="myIcon">理虧而更名換姓凌志更名為雷克薩斯陸虎更名為路虎都是類似情況

當(dāng)然中國商標(biāo)注冊(cè)過程中存在不誠信行為靠提前注冊(cè)他人在國外有一定影響力的商標(biāo)謀利也是不可低估的因素黃武雙補(bǔ)充道

陳若劍坦言外企入華后使用的中文符號(hào)確實(shí)無人注冊(cè)但在打出品牌知名度后才發(fā)現(xiàn)已被他人先行注冊(cè)外企如果想拿回中文符號(hào)使用權(quán)必須要證明其是該中文符號(hào)的最先使用者但證明過程往往比較艱難如果外企還不端正在中國市場(chǎng)的商標(biāo)權(quán)意識(shí)未來還會(huì)像NewBalance一樣付出高昂的代價(jià)

廣州中院副院長余明永提醒新百倫案件給諸多意在開拓中國市場(chǎng)的洋品牌們提了個(gè)醒公平競(jìng)爭請(qǐng)先敲敲知識(shí)產(chǎn)權(quán)的門

黃武雙建議外國企業(yè)計(jì)劃進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí)應(yīng)委托熟悉中國市場(chǎng)的代理人進(jìn)行商標(biāo)檢索并盡早申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)盡可能將對(duì)應(yīng)的中文文字商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)外國企業(yè)可以實(shí)施監(jiān)控市場(chǎng)中可能涉及的商標(biāo)侵權(quán)或被侵權(quán)情況以便及時(shí)應(yīng)對(duì)此外外國企業(yè)要了解中國法律熟悉中國法院所作的相關(guān)商標(biāo)案件的判決以了解法院對(duì)商標(biāo)案件審理的新動(dòng)態(tài)