時尚界的抄襲風吹得原創品牌越發頭疼近日知名體育用品制造商阿迪達斯集團向法院提交訴訟文件控告美國品牌Forever21使用阿迪達斯原創的三道杠商標這只是時尚圈抄襲的冰山一角

阿迪達斯Forever21侵權

北京商報記者了解到此次阿迪達斯認為的侵權產品是Forever21一款以動畫和字母作為胸前配圖的衛衣該款衛衣的袖子上有類似三道杠的設計阿迪達斯在訴訟文件中稱Forever21的這款衛衣可能對公司的三道杠商標獨特性造成損害混淆消費者對產品屬性的認知有借此欺騙消費者的嫌疑因此阿迪達斯要求Forever21停止出售相關產品并上繳該款產品的利潤所得

截至目前Forever21并未對此做出任何回應阿迪達斯稱不會再發表關于此事的額外評論

中國知識產權律師網首席律師徐新明告訴北京商報記者阿迪達斯此次提出的訴訟請求屬于商標法規的范疇商標是消費者及相關社會公眾識別商品的來源區別相同或相似類別中不同商品的標識如果Forever21未經許可使用了與阿迪達斯相同或近似的商標就涉嫌侵犯了阿迪達斯的商標權

服裝專家上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄在接受北京商報記者采訪時表示此次阿迪達斯對Forever21的狀告不排除是一種營銷行為如果狀告成功阿迪達斯不僅能獲得賠償金更能向消費者表明三道杠的標志很受歡迎;狀告不成功阿迪達斯的品牌也得到了宣傳

北京商報記者注意到雖然在體育運動用品行業堪稱巨頭但阿迪達斯近年來的表現卻不盡如人意2014年阿迪達斯在北美市場的體育品牌中排名第三超越它的是此前不如它的安德瑪阿迪達斯2014年全年股價下降了38%單季度虧損達到1.4億歐元2015年上半年阿迪達斯雖然實現15%的毛利增長但受制于集團總投入成本過高負面貨幣影響以及泰勒梅-阿迪達斯高爾夫的低產品利潤阿迪達斯集團的毛利率比上年同期下降0.4個百分點降至48.8%

行業模仿秀太多

時尚圈的模仿秀由來已久這給時尚原創品牌帶來不少苦惱去年匡威認為旗下ChuckTaylorAll-Star經典帆布鞋被抄襲起訴H&M等31家企業侵權包括商標侵權不實來源標識不正當競爭商標淡化和不正當商業行為等多項名目在匡威的訴訟之列更早以前匡威還曾起訴喬丹體育因為喬丹體育微博注冊的圖形商標五角星與其商標相似

去年6月卡爾拉格斐公司曾推出一款市價為370美元的運動鞋因其醒目的K"字圖樣與NewBalance運動鞋標志性的N"字標志相似被NewBalance認為是涉嫌抄襲;Gucci與Guess更因字母G"的標志不斷相互起訴

記者發現西班牙時尚品牌mango今年新出的人民幣399元的印花連衣裙和吊帶跟Gucci今年標價4900美元的印花裙相似;mango一款599元的仿皮裙與Gucci5600美元的皮裙相似ZARA推出的人民幣399元的黑色流蘇裙類似Valentino今年的春夏款;H&M推出的99美元的仙女裙跟Chloe春夏新款相似

專家侵權依法解決

快時尚品牌自誕生以來就不乏模仿之作品牌之間相互模仿或者低端品牌抄襲相對高端品牌實在數不勝數

程偉雄認為時尚服裝類之間的相互模仿更多存在于中低端或大眾品牌原因有三一是由于時裝品牌都在參與市場的激烈競爭當某一獨特的設計贏得較大市場時其他的品牌必然會模仿這種風格以此贏得消費者的青睞;二是快時尚品牌具有時效性對服裝的更新速度快而從布料到款式的獨立設計需要做大量的準備工作這會嚴重影響品牌的發展;三是目前對服裝品類上的知識產權界限相對模糊這使快時尚品牌之間的模仿變得更輕松

徐新明表示具有獨創性的服裝款式設計屬于著作權法意義上的作品受著作權法保護未經許可使用與他人服裝款式設計相同或實質相似的服裝款式設計涉嫌侵犯著作權但前提是該款設計具有著作權法所要求的獨創性如果滿足這個前提條件權利人就可以依據著作權法維護自己的合法權益