2015年下半年跨境電商的發(fā)展動(dòng)向是業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)8月28日在由育兒網(wǎng)主辦的2015母嬰跨界合作峰會(huì)上上線半年多以來高速發(fā)展的網(wǎng)易考拉海購作為跨境電商的代表參與了此次盛會(huì)以大數(shù)據(jù)解讀母嬰女性用戶海淘數(shù)據(jù)并預(yù)測(cè)海淘朝著正品化綜合化移動(dòng)化的趨勢(shì)發(fā)展下半年各大跨境平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)將是綜合實(shí)力的比拼

聯(lián)手育兒網(wǎng)打造行業(yè)合作新典范

自2015年1月網(wǎng)易考拉海購上線公測(cè)以來育兒網(wǎng)一直是其重要的戰(zhàn)略合作伙伴不僅和育兒網(wǎng)達(dá)成流量上的合作為網(wǎng)易考拉海購持續(xù)提供精準(zhǔn)母嬰人群入口進(jìn)行引流及曝光同時(shí)也開展了聯(lián)合推廣合作借助安徽衛(wèi)視超級(jí)育兒師節(jié)目實(shí)現(xiàn)共贏我們和育兒網(wǎng)的合作是電商和媒體合作的新典范未來我們還將持續(xù)合作以更多元化的傳播方式開啟電商新時(shí)代網(wǎng)易市場(chǎng)部經(jīng)理袁佛玉表示

據(jù)透露育兒網(wǎng)今年7月在中國香港成功IPO之后將推出中國智慧母嬰生態(tài)系統(tǒng)包含智慧孕期智慧家庭智慧幼兒園智慧早教智慧家庭理財(cái)等多個(gè)跨界項(xiàng)目推進(jìn)與跨境電商等行業(yè)的融合與升級(jí)網(wǎng)易考拉也將和育兒網(wǎng)一起聯(lián)手以更好的技術(shù)方案提升母嬰行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量與體驗(yàn)滿足更細(xì)分的母嬰人群需求

網(wǎng)易考拉海購大數(shù)據(jù)解讀全新育兒時(shí)代

母嬰品類一直是網(wǎng)易考拉海購的核心品類在近半年的運(yùn)營中網(wǎng)易考拉也累積沉淀了相當(dāng)多的用戶數(shù)據(jù)袁佛玉在大會(huì)上透露在網(wǎng)易考拉海購的用戶群體中80后85后父母比例加起來有85%作為在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代成長起來的一代他們是全新的消費(fèi)群體他們的知識(shí)水平更高經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力更強(qiáng)59%為企業(yè)白領(lǐng)公務(wù)員及事業(yè)單位人員家庭月總收入水平接近15000元

新父母帶來新的育兒時(shí)代他們的母嬰消費(fèi)觀是追求更健康更安全所以他們會(huì)更多地購買有機(jī)的進(jìn)口的母嬰商品并且愿意支付更高的價(jià)格他們獲取育嬰知識(shí)購買母嬰商品的主要渠道是移動(dòng)端而不再是PC端因?yàn)橛齼侯惞ぞ?span id="vgu9zde" class="myIcon">購物等APP符合新媽媽們場(chǎng)景化碎片化的需求所以使用率最高同時(shí)爸爸們也更愿意參與到育兒生活中在網(wǎng)易考拉海購的用戶中爸爸用戶就占據(jù)了40%的比例

隨著新消費(fèi)群體的變化海淘也發(fā)生了一些有趣的現(xiàn)象用戶購買進(jìn)口商品已經(jīng)從低頻的需求演變?yōu)楦哳l從囤貨變?yōu)槌B(tài)化的購買行為而美妝則一直是女性的海淘剛需產(chǎn)前產(chǎn)后都是如此在網(wǎng)易考拉的產(chǎn)后媽媽中購買椰子水酵素大肚帖等減肥產(chǎn)品的比例就很高同時(shí)海淘輕奢化趨勢(shì)明顯特別是服飾鞋包類的需求越來越大網(wǎng)易考拉海購也順應(yīng)這一潮流上線了服飾箱包頻道

跨境電商下半年競(jìng)爭(zhēng)是綜合實(shí)力的比拼

在新的育兒時(shí)代跨境電商也呈現(xiàn)出新的趨勢(shì)正品化綜合化移動(dòng)化是三大核心關(guān)鍵詞正品行貨已經(jīng)是海淘用戶關(guān)注的最主要因素媽媽們通常依靠品牌授權(quán)用戶評(píng)論等渠道來評(píng)斷正品綜合類平臺(tái)成為用戶海淘的首要選擇除了比價(jià)之外用戶還會(huì)對(duì)跨境平臺(tái)的物流通關(guān)支付售后等各環(huán)節(jié)進(jìn)行綜合比較

另外移動(dòng)海淘的比重開始超過PC端海淘目前網(wǎng)易考拉海購上ios端的購買比重是最高的加上安卓端的購買用戶已經(jīng)超過總用戶人數(shù)的七成網(wǎng)易考拉海購也在移動(dòng)端加大了力度不少促銷專場(chǎng)都只在移動(dòng)端展開

袁佛玉判斷2015年下半年各大跨境電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)將落在綜合實(shí)力的比拼上據(jù)透露網(wǎng)易考拉海購將持續(xù)深化供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)在鞏固日韓市場(chǎng)后還將前往歐洲澳洲去拿到更多的品牌授權(quán)去爭(zhēng)取更多的頂級(jí)供應(yīng)商達(dá)成戰(zhàn)略合作同時(shí)也將在倉儲(chǔ)物流上繼續(xù)做深做透保持國內(nèi)最大保稅倉儲(chǔ)面積的同時(shí)發(fā)貨速度上將繼續(xù)鞏固自己的優(yōu)勢(shì)在商家服務(wù)上網(wǎng)易考拉將堅(jiān)持保姆式服務(wù)的理念全方位幫助合作伙伴更好的融入中國市場(chǎng)堅(jiān)持微利電商圈的理念讓整個(gè)跨境電商上下游形成良性循環(huán)