一個企業如果能原創出新品了不起如果能培育成名牌很了不起而如果這個企業創造了一個品類并打造出名牌就更了不起

九陽之于豆漿機就是這樣一個通過創新品類產生價值的經典案例近日九陽股份董事長兼總裁王旭寧接受中歐國際工商學院教授楊國安訪談和大家分享了九陽從一個創新小家電產品成長為主流品類的經歷

麻煩里出原創

在1994年以前世界上是沒有豆漿機這個產品的九陽發明了世界上第一臺一體式家用豆漿機這是真真正正由中國原創的一個家電產品一舉改變了國人兩千多年制作豆漿的方式王旭寧說自己從小愛喝豆漿的經歷但沒有豆漿機之前想喝個豆漿實在太麻煩了這才有了發明豆漿機的原動力王旭寧自己的專業背景是電力機車他回憶說有兩個產品給他的豆漿機帶來啟發一個是電飯煲一個是食品加工機把它們結合起來通過研發實現了自動粉碎自動過濾自動煮沸和持續煮沸這樣一個集成化的產品

麻煩里出增長

產品生產出來了并不意味著就萬事大吉了王旭寧坦言豆漿機作為一個新的東西能夠做出豆漿來這是好的消費者非常能接受但是用起來以后麻煩出來了比如加熱管清洗不方便網罩清洗不方便很多人買了豆漿機用幾次以后發現太麻煩就放到一邊不用了有的還過來找退貨這些不完善影響了消費者的口碑那么我們就下力氣去解決這些麻煩

王旭寧認為每解決一個麻煩市場的回報就是巨大的這可以使市場成倍的增長九陽尤其重視技術創新技術突破以后帶來的方便性一旦被消費者所認可那么銷量就增長反過來又給企業帶來利益

麻煩里出品牌

豆漿機的發明讓千千萬萬的消費者可以在家里方便健康地喝上鮮豆漿放進豆子放進水十幾分鐘就出來熟豆漿在王旭寧看來這可能也是九陽對中國人的生活方式帶來的一個貢獻經過這19年的發展豆漿機已經成為小家電當中的重要組成部分它不再是細分產品而是一個健康廚電品牌重要的支柱類產品了當一個個麻煩被持續地解決取而代之的將是習慣是方式是理念這就是品牌