從創(chuàng)業(yè)開始馮軍就被外界視為另類連他自己也一直強(qiáng)調(diào)是在看不起和罵聲中成長(zhǎng)起來(lái)的從馮五塊到假面影帝馮軍一直處在輿論的風(fēng)口浪尖上他也似乎很享受聚光燈下的感覺用他自我調(diào)侃的話說(shuō)沒錢做廣告就當(dāng)是犧牲自己為愛國(guó)者這個(gè)品牌做廣告了

直到現(xiàn)在馮軍還是感覺被人看不起因?yàn)?span id="xcb13fz" class="myIcon">現(xiàn)在很多年輕人都喜歡洋品牌看不起愛國(guó)者這樣的國(guó)產(chǎn)品牌愛國(guó)者在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)除了存儲(chǔ)產(chǎn)品盈利外其余產(chǎn)品幾乎都在賠錢愛國(guó)者數(shù)碼相機(jī)部門連續(xù)虧損了6年半馮軍卻一直堅(jiān)持虧錢挑戰(zhàn)日本品牌他甚至劍走偏鋒洽購(gòu)SONY單反相機(jī)業(yè)務(wù)除了押注數(shù)碼相機(jī)外馮軍還將戰(zhàn)略重點(diǎn)放在了愛國(guó)者國(guó)際化聯(lián)盟上這塊看似頗具潛力卻很難在短期內(nèi)盈利的業(yè)務(wù)也是他最大的賭注他在賭一盤很大的棋

墻內(nèi)開花墻外香的愛國(guó)者

《經(jīng)理人》愛國(guó)者品牌在國(guó)內(nèi)一直處于低端位置很難跟國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)如何解決國(guó)產(chǎn)品牌低端的形象

馮軍這是心智的問題國(guó)人現(xiàn)在還信不過(guò)國(guó)產(chǎn)品牌每個(gè)國(guó)家的產(chǎn)品都經(jīng)歷過(guò)這個(gè)時(shí)期像松下東芝等日本的電子數(shù)碼品牌也不例外張藝謀的電影也是在國(guó)外獲獎(jiǎng)后才逐步被國(guó)內(nèi)觀眾接受李娜也是在國(guó)外獲得網(wǎng)球冠軍后才逐步為國(guó)人所熟知心智問題不能挑戰(zhàn)愛國(guó)者也采取品牌出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的策略品牌先走出去占領(lǐng)國(guó)外市場(chǎng)先掙外國(guó)人的錢愛國(guó)者是奧運(yùn)和F1方程式賽車的合作伙伴品牌在國(guó)外的定位比國(guó)內(nèi)高產(chǎn)品定價(jià)也比國(guó)內(nèi)高

《經(jīng)理人》愛國(guó)者的產(chǎn)品為何墻內(nèi)開花墻外香在國(guó)外市場(chǎng)的品牌形象和銷售都好于國(guó)內(nèi)

馮軍中國(guó)市場(chǎng)跟西方市場(chǎng)不太一樣歐美市場(chǎng)是棗核型市場(chǎng)中產(chǎn)是主力中端市場(chǎng)是主力而中國(guó)是葫蘆型市場(chǎng)要么低端要么高端兩者之間有一道門以酒店為例中國(guó)企業(yè)做的像如家漢庭這樣的快捷酒店的做得都很好想做五星級(jí)酒店就很難最好的都是國(guó)際品牌因?yàn)閲?guó)人好面子這是心智問題因此中間形成了一道河界西方市場(chǎng)在金融危機(jī)債務(wù)危機(jī)影響下高端市場(chǎng)萎縮而中端市場(chǎng)更大了愛國(guó)者看準(zhǔn)這一機(jī)會(huì)占領(lǐng)這塊市場(chǎng)因?yàn)槔贤鉀]有這樣的心智問題只要質(zhì)量好價(jià)格合適就會(huì)買你的產(chǎn)品只要合法創(chuàng)造價(jià)值就好

《經(jīng)理人》愛國(guó)者的相機(jī)業(yè)務(wù)一直在賠錢為什么一直堅(jiān)持在做會(huì)不會(huì)做戰(zhàn)略調(diào)整

馮軍中國(guó)企業(yè)做相機(jī)的大部分都放棄了愛國(guó)者數(shù)碼相機(jī)部門已經(jīng)連續(xù)虧損6年半仍在堅(jiān)持不投降對(duì)得起愛國(guó)者這個(gè)品牌正因?yàn)閻蹏?guó)者相機(jī)的存在日本相機(jī)價(jià)格一直在降中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格是全世界最便宜的比在日本還便宜不光在中國(guó)愛國(guó)者相機(jī)到的地方日本相機(jī)就便宜這也是愛國(guó)者在海外受歡迎的原因我2005年移動(dòng)存儲(chǔ)就掙了幾個(gè)億我虧幾千萬(wàn)給中國(guó)人省了六十個(gè)億很劃算我還會(huì)一直堅(jiān)持下去我們也正在跟SONY洽購(gòu)單反相機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)一步加大數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)的投入

《經(jīng)理人》外界有人認(rèn)為愛國(guó)者品牌將國(guó)人的愛國(guó)熱情透支了甚至有些更極端的看法您如何看待品牌的定位問題

馮軍有人一聽到愛國(guó)者往往會(huì)聯(lián)想到抵制日貨