一市場競爭風險

在市場競爭中競爭的基本動機和目標是實現最大化收入但是競爭者的預期利益目標并不是總能實現的實際上競爭本身也會使競爭者面臨不能實現其預期利益目標的危險甚至在經濟利益上受到損失這種實際實現的利益與預期利益目標發生背離的可能性就是競爭者面對的風險風險是由不確定性因素而造成損失或獲益的可能性在市場競爭中不確定性因素很多雖然每個競爭者都期望實現其預期利益目標但總不能全都成功必然會有某些競爭者在競爭中敗下陣來承受競爭的損失

目前國內家用桑拿設備企業主要分布在江蘇徐州和無錫安徽合肥廣東深圳等地區擁有自主品牌的企業較少多數企業經營方式仍以OEM/ODM貼牌代工為主加之國家和行業標準相對缺乏質量低劣和假冒偽劣產品時有出現競爭秩序亟待規范

未來幾年隨著國內家用桑拿設備企業的不斷增多以及國外廠商在中國市場業務的進一步拓展市場競爭將日趨激烈公司在人才價格渠道等方面面臨著較大的壓力市場競爭存在著一定的風險

二原材料壓力風險分析

家用桑拿設備產品原材料成本占生產成本比重約80%左右主要原材料包括鐵杉紅雪松浴桶及蒸發器等其中橡膠浴桶和蒸發器等主要在國內市場采購鐵杉和紅雪松主要從國外進口報告期內價格波動幅度不大2009年以后隨著國際經濟形勢的逐步回暖原材料價格開始恢復增長

雖然家用桑拿設備公司可以通過產品價格調整產品升級加強成本控制等方式抵消轉嫁原材料漲價不利影響使得毛利率保持持續上升趨勢但如果未來原材料價格出現較大幅度的上升家用桑拿設備公司仍將面臨著主要原材料價格上漲的風險

三技術風險分析

家用桑拿設備產品涉及材料自動控制電子設備和醫療保健等諸多學科企業需要綜合掌握材料應用溫度及安全控制系統集成智能控制外觀及內部結構設計等技術隨著人們健康理念生活需求的不斷變化家用桑拿設備公司產品和技術支持必須及時跟進

雖然國內部分家用桑拿設備公司已成功開發出適合當前國內消費的便攜式產品并能夠根據客戶個性化需求及時開發出各類遠紅外桑拿產品但未來隨著人們消費理念和市場需求的不斷變化以及新競爭者的不斷加入對現有家用桑拿設備公司的技術研發提出了較高要求

四政策和體制風險

隨著《2011-0371T-QB 家用便攜式桑拿房技術要求和試驗方法》及《2011-0380T-QB 家用和類似用途遠紅外桑拿房技術要求和試驗方法》這兩項行業標準的正式制訂工作已前全面啟動有望于2013年實施屆時如果現有家用桑拿設備公司不能及時更新完善現有技術適時研發出適應市場和政策需求的新技術新產品都將會對公司未來的業務發展造成不利影響部分規模較小技術研發薄弱的企業有可能面臨被淘汰出局的風險

五外資進入現狀及對未來市場的威脅

隨著全球印刷產品市場的快速發展市場對家用桑拿設備產品的要求更高更挑剔歐美日等國家雖然有先進的技術和產品但由于他們國內部分產品市場目前已經相對飽和所以現在有國外企業轉向發展中國家投資辦廠的趨勢無可非議中國是一個相當理想的被投資國家人力物理充足

目前美國PLHSunlighten 及芬蘭Saunatec 等全球知名廠商均通過直接投資或委托ODM/OEM 貼牌代工等方式在國內設立了生產基地同時目前我國已形成了較為完善的從原材料供應到產品組裝完善配套體系為承接產業轉移奠定了良好的基礎國外家用桑拿設備制造產業的逐漸轉移將有力地促進國內家用桑拿設備行業的進一步快速發展

未來五年隨著國際廠商不斷進入中國市場國內家用桑拿設備行業整合勢必加劇行業競爭愈發激烈企業生存要受到來自多方面的的挑戰企業只有不斷提高自身競爭力提高產品質量和技術水平才能繼續生存下去