11月8日創(chuàng)維電器2016新品發(fā)布會暨客戶大會在江蘇南京舉行本次大會以風勻起贏未來為主題特邀中國家用電器協(xié)會理事長姜風副理事長王雷出席會議同時創(chuàng)維集團多位高層東芝中國高管以及創(chuàng)維全國近700名經(jīng)銷商參加會議

在本次發(fā)布會上創(chuàng)維推出了包括智能冰箱洗衣機在內(nèi)的強大產(chǎn)品陣容高調(diào)展示了風冷+冰箱勻冷冰箱i-DD變頻滾筒洗衣機大波輪洗衣機等高端冰洗產(chǎn)品與東芝合作推出的新品也首次亮相更為引人關(guān)注的是創(chuàng)維電器重磅發(fā)布了全新的發(fā)展規(guī)劃計劃到2020年進入500萬臺俱樂部躋身國內(nèi)白電陣營一線品牌

創(chuàng)維白電逆勢增長

2010年創(chuàng)維正式跨界進入白電領(lǐng)域歷時五年創(chuàng)維白電異軍突起如今已成為我國白電行業(yè)一股不可忽視的新銳力量

從第一臺冰箱下線到第100萬臺冰箱下線創(chuàng)維僅用了兩年時間2013年以來創(chuàng)維電器又相繼推出了洗衣機產(chǎn)品冷柜空氣凈化器開啟了多品類的發(fā)展之路去年11月創(chuàng)維白電南京工業(yè)園落成目前創(chuàng)維白電年產(chǎn)能已達到600萬臺

在實現(xiàn)產(chǎn)能突破的同時創(chuàng)維電器也在不斷完善其白電產(chǎn)品陣容現(xiàn)已擁有風冷勻冷直冷三大冰箱產(chǎn)品線和滾筒波輪兩大洗衣機產(chǎn)品線以及民用商用冷柜產(chǎn)品線

進入2015年國內(nèi)白電市場增速大幅回落即便在如此嚴峻的市場形勢下創(chuàng)維白電憑借自身產(chǎn)品力的提升創(chuàng)維集團的渠道優(yōu)勢推廣優(yōu)勢和電商渠道的快速成長仍然實現(xiàn)了逆勢增長今年110月創(chuàng)維冰洗實現(xiàn)銷量同比增長21%10月僅傳統(tǒng)渠道出貨出貨額便實現(xiàn)了同比134%的增長創(chuàng)維電器總經(jīng)理吳啟楠極為肯定地表示創(chuàng)維白電今年銷售規(guī)模將突破200萬臺

對于創(chuàng)維白電交出的成績單創(chuàng)維集團高層無不感到滿意和欣喜在發(fā)布會上創(chuàng)維集團總裁楊東文在肯定創(chuàng)維白電取得成績的同時還進一步表示從2015年度開始《創(chuàng)維集團總體發(fā)展戰(zhàn)略2015年修訂版》已經(jīng)明確創(chuàng)維的品牌戰(zhàn)略由原來的專注電視向構(gòu)筑智慧家庭發(fā)展開啟多元化的品牌戰(zhàn)略冰洗產(chǎn)品將成為集團多元化戰(zhàn)略的主要成員

高端化轉(zhuǎn)型提速

對于白電業(yè)務(wù)創(chuàng)維集團寄予了高度期望根據(jù)創(chuàng)維集團2020年千億版圖的構(gòu)想到2020年白電業(yè)務(wù)要為創(chuàng)維集團貢獻100億元的銷售額

不過吳啟楠也意識到國內(nèi)白電市場已由增量市場變成存量市場創(chuàng)維要發(fā)展就要從其他品牌手里奪取份額因此向高端化智能化轉(zhuǎn)型升級勢在必行

2014年創(chuàng)維電器便提出對產(chǎn)品品質(zhì)制造市場品牌同步提升在五大升級戰(zhàn)略思想指導(dǎo)下創(chuàng)維白電高端產(chǎn)品占比顯著提升截止今年9月創(chuàng)維高端冰箱在其冰箱總體銷量中占比已超過20%滾筒和大波輪銷售占比突破30%

這一次創(chuàng)維更是一口氣推出了數(shù)十款高端冰洗產(chǎn)品據(jù)創(chuàng)維營銷總監(jiān)田仕民介紹創(chuàng)維風冷+冰箱搭載自主研發(fā)的i-health智能控制系統(tǒng)可合理匹配冷控系統(tǒng)實現(xiàn)多點感溫和精確控溫;觸控面板上還有加濕速冷速凍假日等多種模式和程序可供用戶選擇滿足用戶不同生活需求另外創(chuàng)維風冷+冰箱還搭載風冷加濕養(yǎng)鮮系統(tǒng)具有化霜保濕送風加濕功能從水源徹底解決風冷冰箱需要補水的技術(shù)難關(guān)確保食物不風干果蔬更保鮮田仕民表示加濕風冷養(yǎng)鮮科技是創(chuàng)維冰箱絕對的差異化賣點創(chuàng)維要以此重新定義風冷冰箱

同樣搭載i-health智能控制系統(tǒng)的創(chuàng)維i-DD變頻滾筒洗衣機采用行業(yè)領(lǐng)先的DD直驅(qū)變頻電機利用磁懸浮原理搭配LED觸控高清屏實現(xiàn)廣域網(wǎng)下的人機互動手機或Pad完美操控洗衣機能夠通過多維傳感裝置精準檢測衣物實時感知洗衣信息自動匹配用水和洗滌劑;行業(yè)首創(chuàng)的1Hz變頻矢量控制技術(shù)則可實現(xiàn)對DD變頻電機更快速更精準更穩(wěn)定的控制另外創(chuàng)維推出的智能波輪洗衣機可以做到對洗衣液的1ml智能精準投放

記者現(xiàn)場采訪了一些創(chuàng)維電器經(jīng)銷商他們表示產(chǎn)品力提升是2015年創(chuàng)維冰洗逆勢增長的重要原因之一看完2016年新品現(xiàn)場客戶均覺得新品產(chǎn)品力相比2015年了有了較大提升風冷+冰箱DD變頻滾筒洗衣機已經(jīng)可與行業(yè)一線品牌的高端產(chǎn)品相媲美這讓他們對創(chuàng)維冰洗的信心更足

中國家用電器協(xié)會理事長姜風指出創(chuàng)維電器全心致力于產(chǎn)品升級順應(yīng)了家電產(chǎn)業(yè)高端化智能化的發(fā)展趨勢

隨著一系列高端智能新品的推出創(chuàng)維白電在轉(zhuǎn)型升級的道路上已開啟加速度模式這也預(yù)示著創(chuàng)維將持續(xù)沖擊國內(nèi)白電市場的既有格局

與東芝達成戰(zhàn)略合作

創(chuàng)維電器對自身進行五大升級是其白電業(yè)務(wù)做大做強的有力保證而與日系品牌東芝的合作則為創(chuàng)維白電的發(fā)展提供了新的引擎

今年9月底創(chuàng)維與東芝達成戰(zhàn)略合作雙方將在白電產(chǎn)品冰箱洗衣機吸塵器的國內(nèi)外市場銷售產(chǎn)品開發(fā)供應(yīng)鏈及精益制造等領(lǐng)域展開長期戰(zhàn)略合作

創(chuàng)維集團總裁楊東文表示與東芝合作是創(chuàng)維針對旗下冰箱洗衣機產(chǎn)業(yè)所做的重要戰(zhàn)略布局也是創(chuàng)維進一步實施國際化智能化多元化戰(zhàn)略的新舉措創(chuàng)維希望借助本次戰(zhàn)略合作促進冰洗產(chǎn)業(yè)向高端化智能化規(guī)模化發(fā)展

與創(chuàng)維聯(lián)姻后東芝白電也在此次新品發(fā)布會上首次露面其展出的產(chǎn)品包括11款冰箱12款洗衣機和5款吸塵器配置其獨有的Picoion微離子除菌技術(shù)和電動觸控門技術(shù)DSP數(shù)字變頻技術(shù)以及搭載12個多維傳感器的東芝冰箱;配備可變磁力ACTIVES-DD電機引擎帶有銀離子除菌裝置的烘干斜式滾筒洗衣機展現(xiàn)了東芝強大的技術(shù)實力讓人眼前一亮而這些產(chǎn)品將幫助創(chuàng)維進一步完善高端白電產(chǎn)品陣容

姜風認為創(chuàng)維與東芝的合作可以實現(xiàn)優(yōu)勢互補創(chuàng)維可借助東芝先進的產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)良的品質(zhì)精益制造和原有的銷售渠道促進冰洗產(chǎn)業(yè)向著高端化精品化規(guī)模化發(fā)展快速實現(xiàn)創(chuàng)維冰洗產(chǎn)業(yè)升級品牌升級;而東芝可借助創(chuàng)維既有的本土渠道優(yōu)勢靈活快速的市場推廣優(yōu)勢彩電業(yè)務(wù)積累的高端用戶實現(xiàn)東芝品牌在中國的落地

吳啟楠表示與東芝合作以后創(chuàng)維白電在中國市場將實現(xiàn)雙品牌運作這將極大地加快創(chuàng)維白電的高端化轉(zhuǎn)型步伐而未來與東芝在海外市場的合作也將加速創(chuàng)維白電拓展國際市場

黑白聯(lián)動沖擊一線陣營

通過自身產(chǎn)業(yè)升級以及攜手日本東芝等重大戰(zhàn)略布局躊躇滿志的創(chuàng)維電器再次迎來跨越式發(fā)展的機遇期

在發(fā)布會上吳啟楠提出了創(chuàng)維電器未來五年的發(fā)展規(guī)劃吳啟楠表示創(chuàng)維電器將實施創(chuàng)維東芝雙品牌運作重點利用產(chǎn)品驅(qū)動渠道驅(qū)動實現(xiàn)2016年冰洗銷售300萬臺2020年銷售500萬臺的目標躋身行業(yè)一線品牌

為推動這一目標的順利達成創(chuàng)維營銷總部總經(jīng)理彭勁表示創(chuàng)維白電將與黑電共享營銷平臺真正實現(xiàn)黑白聯(lián)動據(jù)了解創(chuàng)維在全國的終端銷售網(wǎng)點數(shù)量超過25000家包括5000家專賣店3200家縣城店和17000家鄉(xiāng)鎮(zhèn)店2015年在集團多元化戰(zhàn)略的支持下創(chuàng)維營銷總部在全國構(gòu)建了5000家全品類專賣店助力創(chuàng)維冰洗銷售全面爆發(fā)同時創(chuàng)維積極發(fā)揮既有的推廣優(yōu)勢2015年在全國開展了近千場地面推廣活動強力攪動今年略顯沉悶的線下市場引起行業(yè)轟動

楊東文則表示創(chuàng)維白電在專注健康科技的整體品牌定位基礎(chǔ)上將聚合集團的渠道和推廣資源優(yōu)勢為冰洗產(chǎn)品打通國際化智能化的大產(chǎn)業(yè)通道另外創(chuàng)維還將以大品牌大產(chǎn)業(yè)高用戶體驗感的標準著手冰洗產(chǎn)品的品牌塑造推廣品牌的知名度和美譽度據(jù)楊東文透露2016年創(chuàng)維集團將配置3000萬資源支持創(chuàng)維電器對冰洗產(chǎn)品的品牌推廣加上創(chuàng)維電器自身的投入全年品牌推廣費用將突破一億

2015年對創(chuàng)維電器而言是承前啟后的一年創(chuàng)維電器也將以厚積薄發(fā)之勢開創(chuàng)一個新的里程碑