提起龜蛇酒老一輩的岳陽人幾乎人盡皆知20多年前龜蛇酒不僅是岳陽當(dāng)?shù)厝损佡浻H友的首選禮品而且暢銷國內(nèi)外

以洞庭香糯米和君山柳毅井清泉水為原料的龜蛇酒采取古代石甑蒸餾法釀出原酒然后把洞庭金龜烏龜眼鏡蛇金環(huán)蛇銀環(huán)蛇浸泡于酒缸中并配以黨參當(dāng)歸杜仲枸杞蜂王漿等20多味中藥密封陳放于地窖貯存一至二年后取出

龜蛇酒還具有豐富的歷史文化背景大詩人李白留下了巴陵無限酒醉煞洞庭秋的名句道教始祖呂洞賓三醉岳陽樓的故事更是家喻戶曉早期龜蛇酒的酒瓶也非常具有文化內(nèi)涵造型是一個暗紅色的酒葫蘆極具仙風(fēng)豪氣

然而這樣一個曾讓當(dāng)?shù)厝祟H感自豪的名優(yōu)產(chǎn)品如今卻淡出了酒類市場即使是在產(chǎn)地岳陽的商場超市也難覓龜蛇酒蹤跡

什么原因?qū)е铝她斏呔其N聲匿跡是因?yàn)辇斏呔埔褟谋＝【谱兂闪怂幘?span id="r0flzpd" class="myIcon">只在藥店銷售了當(dāng)年生產(chǎn)龜蛇酒的岳陽市釀酒總廠幾經(jīng)重組和改制之后龜蛇酒品牌現(xiàn)歸屬于湖南樂邦制藥有限公司

龜蛇酒能夠獲得國藥準(zhǔn)字號批文并列入國家中藥保護(hù)品種其功效顯然是勿容置疑的然而從保健酒到藥酒身份的改變卻造成了龜蛇酒市場的嚴(yán)重萎縮按照國家有關(guān)規(guī)定藥酒只能通過醫(yī)藥渠道銷售也就是說龜蛇酒在進(jìn)入醫(yī)藥市場的同時自動退出了酒類市場

這無疑是一場痛苦的蛻變也許龜蛇酒搖身一變成為藥品之后利潤率會更高可是如果龜蛇酒作為酒類產(chǎn)品銷售潛在的市場顯然要比作為藥酒廣闊得多當(dāng)我們想買保健酒送給老人時通常都是到商場超市去選購有誰會到藥店去購買禮品呢

盡管樂邦制藥投放了不少龜蛇酒廣告還請出了朱時茂等明星做代言但據(jù)了解龜蛇酒近年來產(chǎn)銷量一直低迷并一度停產(chǎn)

龜蛇酒產(chǎn)品的重新定位無疑是一個嚴(yán)重失誤一個有著巨大潛力的保健酒產(chǎn)品最終迷失在藥品市場與酒類市場之間

龜蛇酒的教訓(xùn)給保健酒廠家的啟示是將保健酒申報為藥酒并不是一個明智的選擇