受眾流失收入下滑人才流失很多人問(wèn)我傳統(tǒng)媒體是否還有翻身的機(jī)會(huì)?

我的回答是有但翻身的機(jī)會(huì)窗口很小也就三到五年

我對(duì)自己的這個(gè)預(yù)測(cè)還是很有信心的因?yàn)槲以?6到08年間就曾準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)到有線數(shù)字電視平移將是廣電系統(tǒng)的一大爛尾樓工程CMMB手機(jī)電視是注定無(wú)法長(zhǎng)大成人的小猩猩智能手機(jī)（盡管我那時(shí)還不知道它叫智能手機(jī)）將大行其道電視的困局將最遲發(fā)生于2012到2015年

這些都寫(xiě)在08年底出版的《即將消亡的電視》一書(shū)中歡迎大家查證本文重點(diǎn)不是論證機(jī)會(huì)窗口的長(zhǎng)短大小而是要談?wù)剻C(jī)會(huì)在哪兒?如何抓住?

一別把媒體融合做成了撮合

自從習(xí)總關(guān)于媒體融合講話以來(lái)傳媒界關(guān)于融合的調(diào)子也隨之高了起來(lái)然而報(bào)紙雜志廣播電視大家規(guī)劃的都是以自己的內(nèi)容為核心建立媒資中心通過(guò)中央廚房一菜多吃實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)多屏傳播多屏互動(dòng)有的甚至還設(shè)計(jì)出媒介跨界比如做雜志也做同類的視頻找電視（網(wǎng)站）渠道落地播出.......

這是互聯(lián)網(wǎng)思維下的融合嗎?這是新媒體嗎?

我可以肯定地說(shuō)這不是

這是在沒(méi)有理解信息革命的本質(zhì)的前提下僅僅根據(jù)技術(shù)的實(shí)現(xiàn)程度試圖把傳統(tǒng)媒體搬到互聯(lián)網(wǎng)上

這是人類的慣性思維在作祟就如同工業(yè)革命時(shí)人們?cè)噲D給大石頭碾子裝上發(fā)動(dòng)機(jī)因?yàn)榍О倌陙?lái)只有沉重的石頭碾子才能把麥粒壓成面粉碾子磨面已經(jīng)天經(jīng)地義地成為人們的思維定式而事實(shí)上人類后來(lái)根本不是把發(fā)動(dòng)機(jī)裝在石碾上（那得耗多大的能量）而是用發(fā)動(dòng)機(jī)帶動(dòng)很小的磨輪麥粒從上部流進(jìn)去從下部出來(lái)的就是面粉磨面效率提高百倍能耗卻下降百倍

在人類的技術(shù)發(fā)展史上這種因慣性思維導(dǎo)致社會(huì)發(fā)展的遲滯是一種普遍現(xiàn)象再比如早期的輪船就是人類慣性的以為小船可以在尾部搖櫓而要想驅(qū)動(dòng)大船只有船兩側(cè)才能有足夠的空間容納下更多的人劃槳于是一百五十年前密西西比河上五大湖區(qū)跑的都是這種把水輪裝在船兩側(cè)的輪船（輪船就是這么來(lái)的）

同理一兩百年來(lái)沉淀下來(lái)的報(bào)紙雜志廣播電視這些傳統(tǒng)媒體它們的形態(tài)它們的內(nèi)容渠道介質(zhì)受眾贏利等要素已經(jīng)頑固地成為媒體人的思維定式成為我們思想深處的石頭碾子大家慣性地以為只有這樣才能稱為媒體媒體就應(yīng)該是這個(gè)樣子

其實(shí)把這種頑固全推到傳統(tǒng)媒體人身上是有失公允的事實(shí)上當(dāng)今整個(gè)人類都有這種思維定式甚至包括國(guó)外的雅虎HULU國(guó)內(nèi)的愛(ài)奇藝優(yōu)酷這些所謂的新媒體又何嘗不是以這種思維定式照著傳統(tǒng)媒體的貓畫(huà)著新媒體的虎呢只不過(guò)一個(gè)是給傳統(tǒng)媒體加裝互聯(lián)網(wǎng)另一個(gè)是給互聯(lián)網(wǎng)加裝傳統(tǒng)媒體半斤八兩而已

思維慣性是一種普遍的人性無(wú)所謂好壞正是因?yàn)檫@種慣性才使得人類社會(huì)得以按照某種路徑穩(wěn)定的走下去當(dāng)然人類如果僅僅依靠慣性思維社會(huì)的發(fā)展就會(huì)一條道跑到黑甚至在錯(cuò)位的路線上徘徊躑躅

好在人類思維方式還有跳躍性和創(chuàng)意性的一面所以當(dāng)人類實(shí)驗(yàn)了給碾子裝發(fā)動(dòng)機(jī)的高能耗低效率后很快就想到了磨輪人類經(jīng)歷了蠢笨的大水輪后很快就把一個(gè)小巧的螺旋漿裝到大船的屁股上才有了今天的航海業(yè)現(xiàn)在我們討論傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型也必須讓我們固化的思維跳躍一下

如何跳躍呢?首先我們必須回歸事物的本源既回歸于媒體的本源正如磨面是石磨的本源而不是驅(qū)動(dòng)碾子快速安全載物是船的本源而不是硬要在船舷上驅(qū)動(dòng)巨大的水車

那么媒體的本源是什么呢?媒體的本源是傳播信息

也就是說(shuō)只要我們充分利用各種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行有效的信息傳播它就是新媒體而不是非要用互聯(lián)網(wǎng)傳報(bào)紙傳雜志傳電視這完全是兩回事兒

如果以傳播信息為出發(fā)點(diǎn)你就會(huì)發(fā)現(xiàn)我們?yōu)楦寮?span id="ldsgc4l" class="myIcon">節(jié)目廣告等傳統(tǒng)媒體的要素環(huán)節(jié)在互聯(lián)網(wǎng)上設(shè)計(jì)的中央廚房媒資庫(kù)等所謂的新媒體規(guī)劃全是人類正準(zhǔn)備廢棄的石頭碾子因?yàn)?span id="bwtbgdq" class="myIcon">新媒體會(huì)重構(gòu)自己的內(nèi)容形態(tài)運(yùn)營(yíng)形態(tài)贏利形態(tài)換個(gè)角度說(shuō)如果互聯(lián)網(wǎng)是信息發(fā)動(dòng)機(jī)的話傳統(tǒng)媒體這盤(pán)石磨這艘大船只有找到全新原理的磨輪螺旋槳才能完成新舊媒體的涅槃

屆時(shí)互聯(lián)網(wǎng)新媒體與傳統(tǒng)媒體相比除了傳播信息這一點(diǎn)是相同的以外其它的全都會(huì)發(fā)生徹底的改變我們必須認(rèn)識(shí)到這次互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)媒體的融合創(chuàng)造的是新物種而不是簡(jiǎn)單的進(jìn)化改良是孢子植物與種子植物的巨變當(dāng)滿山的松杏桃等種子植物繁衍開(kāi)來(lái)孢子植物的代表桫欏（其實(shí)就是大蕨菜）就直接瀕危了從形態(tài)上看兩者之間傳承一致的東西其實(shí)很少主要是細(xì)胞分裂光合作用趨光性等生命底層的東西

為此我們必須正確理解互聯(lián)網(wǎng)+這一概念這個(gè)+號(hào)是指互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)相結(jié)合的宏觀趨勢(shì)而具體到與某個(gè)行業(yè)深度融合時(shí)它卻絕不會(huì)是簡(jiǎn)單的加法因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)自身有自己的技術(shù)邏輯接口而傳統(tǒng)行業(yè)（比如媒體）也會(huì)有自己的定位功效流程等雙方這些復(fù)雜的要素絕不是一一對(duì)應(yīng)的相加關(guān)系而是一對(duì)多多對(duì)多的關(guān)系是乘積冪指數(shù)積分傅里葉變換的關(guān)系這種融合發(fā)生的不會(huì)是物理反應(yīng)而是深度的改變事物性質(zhì)的化學(xué)反應(yīng)甚至是核子反應(yīng)

綜上在我們進(jìn)行媒體融合的設(shè)計(jì)和實(shí)踐之前首先要厘清深層的道就是方向本質(zhì)原則有了道我們才可以考慮術(shù)也就是具體的方法步驟否則道沒(méi)搞清楚等于在你出發(fā)時(shí)就已經(jīng)失去了75%的成功概率

請(qǐng)記住不謀全局不足以謀一隅

二別再給石頭碾子拋光打蠟了

正是基于失了道的出發(fā)點(diǎn)這幾年媒體融合的成果寥寥這也嚴(yán)重打擊了一些媒體人的信心有位媒體界的大V就曾在微信里對(duì)我說(shuō)我們把太多精力放到新媒體新模式等宏觀問(wèn)題上恰恰忽略了傳統(tǒng)媒體自身的改革這個(gè)根本我們完全可以通過(guò)管理體制的改革節(jié)目?jī)?nèi)容和編排的創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)媒體的發(fā)展

對(duì)于他的這番話我實(shí)在無(wú)從回答我腦海里閃現(xiàn)的是一位用手工織布的老婆婆在工業(yè)革命時(shí)還在研究如何蹬腳踏板以提高速度一位老公公在工業(yè)革命中卻還在潛心研究如何將磨盤(pán)上的碾子打磨拋光得更圓滑以便省力這畫(huà)面讓我心生悲憫

以上說(shuō)的是傳統(tǒng)媒體人還有一股力量是有技術(shù)專長(zhǎng)的人慣性思維下他們也在做著改良石磨的事兒什么OTTDVB+OTT智能電視高清電視智能手機(jī)封閉生態(tài)且不說(shuō)這些東西嚴(yán)格講就是一臺(tái)小電腦只要到了用戶手里你就失去了掌控權(quán)你發(fā)的是央視的盒子賣的是樂(lè)視的手機(jī)而觀眾瞬間可以把你所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的客戶端都裝進(jìn)去也就是說(shuō)你以為這硬件是你的兒子其實(shí)他管誰(shuí)都叫爹你根本無(wú)法建立起封閉獨(dú)立的體系也不說(shuō)你的機(jī)頂盒智能電視智能手機(jī)若沒(méi)有喬布斯雷布斯的粉絲效應(yīng)罩著售出以后三年內(nèi)就會(huì)被用戶換掉（布斯們的光環(huán)在多變的用戶面前也可能隨時(shí)消失）很難累積出足夠的用戶規(guī)模

更要命的是你這套投資巨大的體系即使建立起來(lái)了上面運(yùn)行的無(wú)非還是電視臺(tái)和節(jié)目公司制作的傳統(tǒng)線性的電視節(jié)目而我們前面已經(jīng)說(shuō)過(guò)這些節(jié)目都是行將被淘汰的石頭碾子你無(wú)非是為這些碾子做了個(gè)高級(jí)一點(diǎn)的滑道嘛

千萬(wàn)別跟我說(shuō)人類是離不開(kāi)電視的人類離不開(kāi)的是視頻而不是電視更確切點(diǎn)說(shuō)人類是生活在影像世界里的人類離不開(kāi)的是移動(dòng)影像視頻是目前移動(dòng)影像最好的記錄方式而電視只是視頻技術(shù)和傳輸技術(shù)處于低級(jí)狀態(tài)時(shí)最低端而廣泛的應(yīng)用就像我們?cè)V信人類離不開(kāi)糧食而事實(shí)上人類離不開(kāi)的是能夠提供營(yíng)養(yǎng)和能量的食物糧食只是初級(jí)溫飽階段最普及最直接的食物不信看看我們今天的餐桌與魚(yú)肉蛋奶蔬相比直接的糧食消費(fèi)還有多少?

這就意味著我們給傳統(tǒng)電視這個(gè)大碾盤(pán)修筑的這條高大上的滑道隨著時(shí)間的推移從上面滾下來(lái)的碾子會(huì)越來(lái)越少即使硬把它們搬到這條技術(shù)通道里這種為了滿足最大公約數(shù)的大眾文化快餐也將退化成文化垃圾也會(huì)無(wú)人問(wèn)津不信閉上眼睛你還能數(shù)出你鐘愛(ài)的電視臺(tái)的多少檔節(jié)目?那些收視率不足0.5%號(hào)稱大眾文化卻不為大眾所知的欄目不是垃圾又是什么?文化垃圾裝進(jìn)電子垃圾依舊是垃圾

我們現(xiàn)在就可以大膽地預(yù)測(cè)未來(lái)三到五年的時(shí)間里傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容形態(tài)將很快進(jìn)入到中國(guó)人所經(jīng)歷的食物演化進(jìn)程既人們只吃細(xì)糧或粗糧細(xì)作的少量糧食更多的糧食都將轉(zhuǎn)化成了魚(yú)肉蛋奶對(duì)應(yīng)的媒體內(nèi)容就是內(nèi)容的精品化和高度的專業(yè)化個(gè)性化其它空泛的內(nèi)容都將轉(zhuǎn)化成更符合人性的全新互動(dòng)的節(jié)目形態(tài)｜

三我們?cè)撛鯓幼雒襟w融合

首先我們要參透人性互聯(lián)網(wǎng)改變的是人類信息的傳播方式和能力但它短期內(nèi)無(wú)法改變?nèi)诵?span id="usq1shj" class="myIcon">事實(shí)上互聯(lián)網(wǎng)上所有成功的應(yīng)用都是從人性中來(lái)再回歸到生活中去滿足人性只有理解人性才能理解新媒體這個(gè)功課必須做我們千萬(wàn)不能浮躁地像無(wú)頭的蒼蠅到處亂撞

其次人性中的物欲探索欲溝通欲等底層而強(qiáng)烈的欲望成就了阿里百度騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)滿足這類普遍性的基礎(chǔ)人性需要十分龐大復(fù)雜的軟件系統(tǒng)需要的是平臺(tái)的構(gòu)架力這不是我們媒體的強(qiáng)項(xiàng)我們媒體要從更具體更細(xì)致的人性需求入手不要上來(lái)就想做平臺(tái)平臺(tái)不是硬做出來(lái)的平臺(tái)都是像生命一樣從胚胎成長(zhǎng)起來(lái)的

最后要明確的是我們的優(yōu)勢(shì)千萬(wàn)不要說(shuō)我們的優(yōu)勢(shì)是內(nèi)容那是我們笨拙的碾盤(pán)我們的優(yōu)勢(shì)是長(zhǎng)年積累的公信力政府資源社會(huì)資源以及文字圖片語(yǔ)音視頻等記錄再現(xiàn)符號(hào)的駕馭能力這些才是互聯(lián)網(wǎng)公司短期內(nèi)無(wú)法超越于我們的

注意了上述三點(diǎn)現(xiàn)在我們就可以規(guī)劃我們的新媒體了

讓我們先梳理一下我們傳統(tǒng)的報(bào)紙雜志廣播電視其實(shí)它們?cè)趦?nèi)容上幾乎完全是相通的只不過(guò)廣播電視是用頻道及下屬欄目加以區(qū)隔紙媒是用版面及下屬專欄加以區(qū)隔因此我們以一座省級(jí)電視臺(tái)為例就可以代表所有傳統(tǒng)媒體

一個(gè)電視臺(tái)一般有十個(gè)頻道每個(gè)頻道有20到30個(gè)日播（周播）節(jié)目每個(gè)節(jié)目有3到5個(gè)常設(shè)（非常設(shè)）板塊這就意味著按最小的歸類劃分保守估計(jì)一個(gè)電視臺(tái)也有300到600個(gè)常設(shè)內(nèi)容我們?yōu)槭裁磿?huì)有這么多內(nèi)容如果觀眾不喜歡我們恐怕早就把它們砍掉了顯然之所以它們得以常設(shè)是因?yàn)橛^眾需要這方面的內(nèi)容信息這些內(nèi)容符合和觸摸到了觀眾的人性

好了這幾百個(gè)細(xì)分內(nèi)容就是我們新媒體的拓展方向任何一個(gè)細(xì)分內(nèi)容都可以做成一個(gè)滿足人性的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用比如一個(gè)少兒頻道它會(huì)分成三類內(nèi)容一是給父母看二是給孩子看的三是給父母和孩子看的我們?cè)谶@里無(wú)法把它們一一細(xì)分只拿給孩子看的往下細(xì)分可以分為動(dòng)畫(huà)片兒童音樂(lè)兒童手工兒童教育（其實(shí)這一級(jí)如兒童教育還可以按科目細(xì)分）等

我們?cè)倌闷渲械膬和止ぴ敿?xì)舉例這個(gè)兒童手工就可以做成一個(gè)很好的應(yīng)用軟件教孩子們折紙剪花自制玩具現(xiàn)在手機(jī)PAD的觸屏技術(shù)非常成熟方便孩子們完全可以在屏幕上先練習(xí)搞明白了再用實(shí)物實(shí)踐接下來(lái)規(guī)劃好對(duì)孩子的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制與孩子的溝通機(jī)制以及用戶數(shù)據(jù)付費(fèi)等機(jī)制至此一檔真正的互聯(lián)網(wǎng)新媒體應(yīng)用的內(nèi)核就規(guī)劃得差不多了接下來(lái)就是找懂互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的人員進(jìn)行具體的規(guī)劃設(shè)計(jì)找技術(shù)人員具體開(kāi)發(fā)了

這樣的新媒體才是用文化產(chǎn)品的思維代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體的思維用游戲（應(yīng)用）的思維代替?zhèn)鹘y(tǒng)節(jié)目（專欄）的思維

當(dāng)然每個(gè)媒體在具體實(shí)施時(shí)要注意以下幾點(diǎn)

一是幾百個(gè)需求不是你一下都能做并做得好的要結(jié)合自身的綜合優(yōu)勢(shì)

二是要選擇用戶需求大市場(chǎng)規(guī)模大的先下手

三是不管你出身什么媒體在互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用里文字圖片語(yǔ)音視頻四種記錄（再現(xiàn)）符號(hào)你都可以靈活使用根據(jù)需要而定

四是地方媒體要特別留意接地氣的應(yīng)用比如家政服務(wù)定電影票定餐廳本地實(shí)時(shí)交通信息等這些都是異地競(jìng)爭(zhēng)者無(wú)法與你競(jìng)爭(zhēng)外地用戶也極少需要的信息服務(wù)這恰恰是你的天然優(yōu)勢(shì)