在經歷了3年行業調整后酒行業百花齊放的時代已經結束在競爭激烈的當下哪些品牌在猴年春節將迎來消費盛宴呢?

根據記者調查顯示五糧液茅臺瀘州老窖在眾多白酒品牌中依然排在銷售前三名的位置而地方名酒也是消費者的首選品牌

白酒依然占春節消費主角

我國是白酒生產和消費大國雖然在三公消費政策葡萄酒啤酒等沖擊下白酒的銷售份額在縮減但總體來看白酒消費依然占據國內酒水銷售的霸主地位

以酒類電商酒仙網為例進口啤酒和紅酒的份額雖然在增加但白酒的比重依然保持70%以上

酒仙網提供給《證券日報》記者的數據顯示與去年同期相比酒仙網春節期間白酒品類依然保持了良好勢頭占全品類的70%以上紅洋啤酒品類銷售占全品類的25%其他品類占近5%

酒仙網方面表示紅洋啤酒品類銷售在這次的線上春節囤貨季增幅突出銷售額同比增長了190%另外酒具等周邊產品類似酒柜酒杯等增長顯著高達300%這些都在說明酒類消費者對高品質生活觀念的改變

事實上作為中國人最看重的傳統節日春節期間白酒仍然是國人聚餐宴請饋贈的最佳禮品而紅洋啤酒品類在春節期間的銷售增長一方面反映了消費者飲酒習慣的悄然變化另一方面則反映出中國市場上出現了越來越多進口酒類產品供中國消費者選擇

另一家酒類流通企業1919酒類直供提供的數據也顯示在春節期間雖然100元/瓶以上的葡萄酒的銷售出現攀升進口啤酒同比增長五成但是白酒的份額依然保持在70%以上

茅五瀘依然是消費爆款

大眾消費品牌化的趨勢在春節期間受品牌影響明顯

根據酒仙網對春節期間整理的白酒葡萄酒銷售排行前10來看品牌知名度高的酒類依然是消費的爆款產品這與春節特有的消費心理以及酒類行業當下的消費趨勢也是吻合的酒類消費量變小但是對于高端優質酒水的消費卻在攀升

以白酒品類舉例春節囤貨季期間四川省會成都白酒暢銷榜TOP10數據顯示排在第一名的是貴州茅臺其次是五糧液52度瀘州老窖三人炫扳倒井1915酒莊智慧舍得酒鬼?天工開物全興大曲水井坊?水井尚品劍南春和38瀘州老窖三人炫

從上述排名可以看出茅五瀘等傳統大品牌名酒仍然是消費者購買的熱點其余如52°瀘州老窖三人炫扳倒井1915酒莊52°智慧舍得52°酒鬼?天工開物52°水井坊?水井尚品等分別是酒仙網與瀘州老窖扳倒井沱牌舍得酒鬼酒水井坊等大品牌酒廠聯合打造的互聯網產品擁有酒廠品牌酒仙網品牌的雙重背書

而根據1919董事長楊陵江的描述春節期間五糧液和貴州茅臺在1919賣得最好其中五糧液增幅在10%貴州茅臺增幅在5%而區域名酒賣得好的則是古井貢酒和洋河酒另外水井坊有所起步劍南春也表現不錯

同樣來自山東溫和王酒業的一份數據顯示為了讓消費者用中檔酒的價格可以喝到高端酒讓消費者用大眾酒的價格喝到中端酒溫和王推出性價比較高的溫河王紅雙喜和金雙喜酒而這兩款酒在春節期間均贏得了100%的業績增長

事實上春節期間白酒的表現也迎合了業內人士的研判消費向品牌集中而擁有性價比優勢的地方名酒也是受益者

在酒業人士看來雖然受三公消費政策影響春節銷售旺季縮短1/3時間但是今年春節白酒市場消費升級趨勢明顯茅臺五糧液成為自飲和商務消費主流區域名酒占領200元以內價格帶最大市場份額并以性價比優勢贏得高速增長