導讀外行看門道內行看熱鬧

繼昨日股市收盤后百度遭遇自2008年以來的最大單日跌幅股價暴跌15%

今日網上開始流傳著百度退出BAT戰隊的傳聞作為互聯網的三巨頭之一百度從向企業販賣軟件起家到后期開辟自身基于搜索的收費項目一步步成為中國互聯網行業的領軍企業能夠擁有廣泛的用戶除了自身產品過硬外能夠借助營銷傳播方法讓用戶保持關注度也是關鍵之一

以占據全球智能機市場利潤92%的蘋果為例你以為說起蘋果就是性能好運行快完全沒有夸大其詞的宣傳那只能說蘋果的營銷公關做得太好了積累了大量的用戶口碑

悄然路數之一高大上的發布會打造讓人趨之若鶩的公關活動

每次在推出產品之前拼過公司都會召開一場高大上的產品發布會發布會除了吸引科技媒體的廣泛關注外對于果粉來說也是一場搶先在朋友圈炫耀自身在獲取第一手信息的能力的機會

如果你對費勁的產品發布會的必要性產生疑慮那想必你也不能看到每場發布會后在科技圈和媒體圈里掀起的輿論風潮在自媒體尤其是微信微博形成的裂變傳播后讓蘋果瞬間占據頭條的寶座的信息

這就是蘋果產品發布會背后的信息利用發布會簡單地接受和應付一次采訪或會議會讓媒體和用戶自發地去傳播發布會與產品的信息形成品牌的二次曝光從而達到品牌傳播以及高熱度關注度的目的

悄然路數之二一起追爆點支撐的病毒式營銷

每次新產品推出來之前在蘋果還未公布官方信息之前在朋友圈各大科技媒體頭條乃至視頻領域都時不時地流出蘋果機又改動什么什么功能以及創新的傳說

我們暫時無法得知蘋果公司自身是否會在各類媒體網站上率先放出信息但媒體趨之若鶩地對蘋果公司產品進行的評測和報道進而引發大量網民的評論并吸引果粉的瘋狂轉載這些都幫助了蘋果公司進行廣泛的信息到達率從而增加品牌曝光

這種率先爆出亮點的病毒式營銷所形成幾何級傳播一定程度上打造了蘋果產品的好口碑

悄然路數之三讓你情不自禁進行傳播的事件營銷

橘子哥走紅全球的故事想必你還有印象一位外國友人在自己的手機里看到了蘋果手機一名中國男人跟橘子樹的大量自拍照這件神奇的事件最初的原因竟是這位美國哥們丟失的手機被中國橘子哥買到了最終在網友們的幫助下外國友人找到了住在廣東梅州的橘子哥更神奇的是外國友人應橘子哥之邀到梅州游玩兩個人上演了一場有緣千里來相會

如果你看過之后就當個會心的信息一笑而過那你就真的不懂這其中的奧秘了這場跨國良緣首先除了帶來蘋果手機的高話題度外對于蘋果手機ITUNE賬號相片同步以及保存的亮點也進行了宣傳可謂一箭雙雕

這種把品牌和產品植入事件中神不知鬼不覺地引起廣泛的社會關注的做法正是很多企業做營銷傳播中的慣用方法

看完這些隱藏在蘋果信息背后的信息是否已經顛覆了你對營銷傳播的傳統認知?

這種顛覆性的革命正如近日在移動互聯網領域引發大家關注的傳芯平臺顛覆了傳統營銷傳播的格局一樣讓人震撼

致力于為營銷傳播領域提供全新思路與方法的傳芯平臺匯聚了大量的營銷傳播信息改變其資源的對接方式并讓其傳播過程可視化比如同樣一場公關活動企業大可通過傳芯平臺一站式解決市場調研方案策劃落地執行等動作而不再需要多方聯系勞心勞力

而這就是對傳統營銷傳播方式的顛覆