近段時(shí)間大骨面圍繞大骨面冠軍號(hào)地鐵開展的系列營銷活動(dòng)成為營銷界的一大熱門話題在此次營銷事件中大骨面以漢服美女巧設(shè)懸念開始以冠軍進(jìn)地鐵全民互動(dòng)貫穿以冠軍體引發(fā)全民情感共鳴結(jié)束整個(gè)流程環(huán)環(huán)相扣銜接自然流暢猶如一出精彩絕倫的三部曲儼然成為當(dāng)下營銷界一個(gè)新的經(jīng)典之作

造勢漢服美女?dāng)y藏頭詩求解

在當(dāng)今信息泛濫注意力不容易聚焦的情勢下事件營銷可以形成瞬間聚焦最大限度地引發(fā)公眾關(guān)注但事件營銷的難點(diǎn)在于企業(yè)如何起勢打響營銷第一槍?而大骨面冠軍營銷的高明之處在于巧妙地以懸念為活動(dòng)造勢從而迅速吸引大眾強(qiáng)勢圍觀

讓我們把鏡頭回放到10月9日的鄭州地鐵記者當(dāng)天上午準(zhǔn)備在一號(hào)線紫荊山站搭乘地鐵剛進(jìn)入E口便發(fā)現(xiàn)有一群乘客圍在一起議論著什么出于職業(yè)本能記者懷著好奇心一探究竟只見被乘客擁簇的是10來名漢服美女她們手中拿著一幅卷軸乘客們正對(duì)著卷軸上的一首七言律詩熱火朝天地討論著

漢服美女手持卷軸藏頭詩

記者注意到卷軸上免費(fèi)送好禮地址在詩中的大標(biāo)題惹人注目標(biāo)題之下則是古詩正文大戰(zhàn)奏凱定中原骨氣錚錚饋河南面容剛毅不知倦冠蓋華夏豫威顯軍令如山將受命號(hào)角嘹亮神州傳地利人和齊心力鐵血丹心撼河山

送禮地址如果是中原或河南的話那也太寬泛了!地址有可能藏頭露尾乘客們紛紛發(fā)表見解記者也按耐不住猜測一把經(jīng)確認(rèn)這是一首藏頭詩大骨面冠軍號(hào)地鐵

玄機(jī)重重的藏頭詩高顏值的漢服美女神秘的免費(fèi)豪禮借助微博微信等社交媒體平臺(tái)漢服美女?dāng)y藏頭詩求解這一消息在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播讓廣大網(wǎng)友不由自主關(guān)注大骨面冠軍號(hào)地鐵

市場營銷專家表示有別于普通的營銷手法懸念營銷是根據(jù)特定的營銷環(huán)境結(jié)合產(chǎn)品特征制造懸念主題將消費(fèi)者心中的疑云與求解欲擴(kuò)大至最大化大骨面將大骨面冠軍號(hào)地鐵即將開通的事實(shí)借助此次懸念營銷進(jìn)行廣而告之取得遠(yuǎn)比直白的廣告更具影響力的轟動(dòng)效果

引爆蒙面歌王地鐵開演唱會(huì)

企業(yè)在事件營銷中一旦成功造勢那么這一事件營銷可謂成功了一半但如何將受眾對(duì)懸念的關(guān)注力引導(dǎo)到企業(yè)本身考驗(yàn)的是企業(yè)的營銷功力大骨面的應(yīng)對(duì)之策是借助第三方冠軍將受眾的關(guān)注力引流到大骨面品牌上

10月13日記者外出采訪乘坐地鐵一號(hào)線巧遇一男一女以蒙面歌王的形式在地鐵傾情獻(xiàn)唱天籟之音令現(xiàn)場乘客情緒高漲一曲終了隨著面具摘去蒙面歌王露出真面目原來是南電臺(tái)知名主持人《名嘴K歌秀》第一季歌王seven河南都市頻道《你最有才》第八季總決賽冠軍天津衛(wèi)視《王者歸來》第二季楊鈺瑩模仿秀冠軍李星

Seven 李星大骨面冠軍號(hào)地鐵上激情開唱

Seven告訴大家今天他和李星是代表河南方便面銷量冠軍大骨面在大骨面冠軍號(hào)上來給河南廣大消費(fèi)者送福利的沖著兩位冠軍的高知名度和大骨面獎(jiǎng)品激勵(lì)乘客踴躍與兩位冠軍互動(dòng)接歌猜歌現(xiàn)場煞是熱鬧

值得一提的是在這趟大骨面冠名的冠軍號(hào)地鐵上整趟地鐵皆是亮黃和正紅滿車廂都是大骨面更有穿著亮黃色工作套裝的大骨面工作人員向乘客問好如此眾多的大骨面品牌元素曝光令人印象深刻

更關(guān)鍵的是借勢Seven李星這兩位冠軍的高影響力以及蒙面歌王的話題性使得大骨面冠軍好地鐵開通這一企業(yè)事件成功轉(zhuǎn)化為大眾關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)事件

業(yè)內(nèi)專家對(duì)此表示如今的消費(fèi)者越來越精明完全以企業(yè)為中心的營銷消費(fèi)者并不買賬而大骨面有針對(duì)性地選擇冠軍來為其站臺(tái)以第三方冠軍襯托大骨面銷量冠軍以潛移默化的形式植入消費(fèi)者的心智達(dá)到了攻心為上這一境界

升華搏擊冠軍地鐵擺擂臺(tái)傳遞正能量

在不少業(yè)內(nèi)人士看來企業(yè)營銷的最高境界是在傳播品牌的同時(shí)還能傳播社會(huì)的主流價(jià)值觀縱觀大骨面冠軍營銷的第三部曲搏擊冠軍地鐵擺擂臺(tái)顯然大骨面的目的達(dá)到了

10月19日當(dāng)一龍健步走進(jìn)大骨面冠軍號(hào)地鐵時(shí)一名眼尖的乘客大喊一聲《武林風(fēng)》的冠軍一龍!隨后引發(fā)現(xiàn)場一陣騷動(dòng)正在乘坐地鐵的記者循聲看過去果然是多次KO各國拳王的搏擊冠軍一龍

記者納悶一龍乘坐地鐵意欲何為一龍馬上揭開了此行的目的我這次來代表咱們河南著名的方便面品牌大骨面一同感謝大家的支持和厚愛!我知道河南消費(fèi)者們都喜歡大骨面聽說最近大骨面成為了河南方便面銷量冠軍我也是在河南取得了多項(xiàng)冠軍佳績所以我們這次是冠軍與冠軍的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合給大家送好禮一起為河南加骨勁兒

在隨后的環(huán)節(jié)中一龍大秀武技并親授乘客拳法與乘客積極展開互動(dòng)并向乘客發(fā)送大骨面福利為傳播大骨面冠軍號(hào)地鐵再添一把火

記者還注意到大骨面冠軍號(hào)地鐵上一組充滿正能量的冠軍體海報(bào)讓人感到溫暖和力量從農(nóng)家小子到功夫明星從默默無聞到ko之王無數(shù)次的傷痛微笑面對(duì)無數(shù)次被擊倒勇敢站起只為心中那不變的冠軍夢我是《武林風(fēng)》搏擊冠軍一龍我為河南加骨勁兒

一龍冠軍體海報(bào)

冠軍體所蘊(yùn)含的勵(lì)志精神引發(fā)乘客的情感共鳴很多乘客紛紛用手機(jī)拍下冠軍體并發(fā)布在微信朋友圈引發(fā)廣大網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊

經(jīng)此冠軍營銷三部曲大骨面冠軍號(hào)地鐵開通大骨面成河南更多人吃的方便面等信息廣為傳播據(jù)了解大骨冠軍號(hào)地鐵的誕生源于不久前媒體報(bào)道的一則新聞數(shù)據(jù)國內(nèi)領(lǐng)先的市場研究機(jī)構(gòu)央視市場研究CTR河南市場消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示數(shù)據(jù)推及的河南省七百四十萬戶家庭中大骨面為最近一年截止至2015年3月20日河南省商超渠道消費(fèi)量第一名的方便面產(chǎn)品在消費(fèi)數(shù)量消費(fèi)金額等各項(xiàng)指標(biāo)上均超越其他方便面品牌

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為大骨面此次冠軍營銷三部曲淋漓盡致地彰顯了大骨面河南銷量冠軍的風(fēng)采相信隨著大骨面冠軍號(hào)地鐵的運(yùn)營河南將有越來越多人吃大骨面