只要998只要998手機平板帶回家1000只金鉆手表免費送這類風靡各大衛(wèi)視的超長時間廣告是否讓你看電視時深受困難?日前國家工商總局對此類廣告予以一記重拳

被稱史上最嚴的新《廣告法》實施滿月之際國家工商總局在央視節(jié)目《中國政策論壇》的錄制現(xiàn)場首次曝光2015年涉嫌違反廣告法的十大案例其中包括十大傳世名畫金斗尋寶鄭多燕減肥晚餐等侯耀華李金斗鄭多燕等明星涉嫌違法

首次修訂的新《廣告法》自9月1日正式施行其中明確指出醫(yī)療藥品醫(yī)療器械廣告保健品不得利用廣告代言人做推薦證明廣告使用數(shù)據(jù)統(tǒng)計資料調(diào)查結果文摘引用語等引證內(nèi)容的應真實準確并表明出處然而不少商家及廣告商因利所趨頂風作案

此次曝光的案例中本是普通食品的鄭多燕營養(yǎng)晚餐一躍晉升減肥神奇藥廣告中頻頻出現(xiàn)1周減掉10斤油30天狂甩一身肉7天斷肥根15天排肥油終身不反彈等極有煽動力的臺詞而其中使用數(shù)據(jù)無法證明真實準確且未標明出處

在相聲演員李金斗參與演出的金斗尋寶的廣告中使用絕對化用語涉嫌虛假宣傳廣告中的免費贈送實則需收取報關稅及加工費1680元并且虛構了觀眾打進熱線電話搶購的場景還宣稱該手串套組中的紫檀對于嘔吐和氣喘等病癥有一定幫助

十大傳世名畫本是浙江某工藝品廠生產(chǎn)的絲綢制印刷品利用侯耀華等進行涉嫌虛假宣傳后虛構成了由國際收藏家協(xié)會監(jiān)制廣告宣稱銷售畫品皆為十二位書畫大師傳人或再傳弟子真跡經(jīng)證實所謂大師傳人或再傳弟子只不過經(jīng)某大師指點過或聽過某大師的課等

實際上這些違法手法在電視購物短片廣告中早已屢見不鮮電視購物短片廣告是廠家（代理商）通過購買電視臺廣告時段投放廣告片吸引觀眾打電話訂購商品的一種商品直銷方式此類廣告播出時長一般在十分鐘以上內(nèi)容多以藥品保健品電子產(chǎn)品收藏品為主有觀眾緣的中老年明星代言則成為這些產(chǎn)品加快市場銷售提高產(chǎn)品公信力的必殺技

比起同為虛擬消費的網(wǎng)絡購物電視購物短片廣告的公信度明顯更高但由于其洗腦式循環(huán)播放靠譜明星代言以及正式的媒體播放平臺也更具欺騙性刺激消費者沖動購買

早在2009年原國家廣電總局就下發(fā)《關于加強電視購物短片廣告和居家購物節(jié)目管理的通知》要求上星頻道每天18點至24點的時段內(nèi)不得播出電視購物短片廣告播出機構禁止播出介紹藥品性保健品和豐胸減肥等產(chǎn)品的電視購物短片廣告和居家購物節(jié)目

之后國家新聞出版廣電總局不斷加大電視購物短片廣告監(jiān)管力度多次發(fā)文叫停內(nèi)容虛假違規(guī)的廣告中國商業(yè)聯(lián)合會媒體購買委員會多次通報涉嫌違法違規(guī)電視購物廣告消費者被欺詐經(jīng)歷也活躍在媒體報道之中讓電視購物短片廣告的虛假宣傳形勢由此消減

然而虛假宣傳變相開展如有增無減的酬賓甩賣此外一些藥品豐胸減肥產(chǎn)品廣告依舊采用國家三令五申禁止的新聞發(fā)布會新聞訪談專家言證患者現(xiàn)身說法等方式宣傳產(chǎn)品功效

2014年1月1日國家新聞出版廣電總局再次出招發(fā)布《關于進一步加強衛(wèi)視頻道播出電視購物短片廣告管理工作的通知》并開始實施規(guī)定全國各衛(wèi)視頻道每天每小時播出電視購物短片廣告不得超過1次每次不得超過3分鐘每天播出同一內(nèi)容的不得超過3次

同月時長均超20分鐘的新疆兵團衛(wèi)視播出的鬼谷子下山大罐香薰睡眠寶和四川衛(wèi)視播出的中華玉兔登月紫砂壺廣告被喊停今年3月新聞出版廣電局網(wǎng)站發(fā)布通知要求立即停播長壽密碼全民大瘦身等31條違規(guī)廣告

新《廣告法》雖然令很多地方電視臺電臺的廣告收入銳減但是與保護消費者利益相比這些代價是必須付出的