又一年雙11將至一場覆蓋整個電商界冬日購物狂歡即將開始節(jié)日未動營銷需先行介于微博社交媒體領(lǐng)域獨一無二的影響力豐富的廣告形式以及天貓往年與微博合作的良好成效天貓今年再度與強(qiáng)強(qiáng)微博聯(lián)手拓展雙11微博分會場的規(guī)模并開啟社交媒體內(nèi)容營銷新模式

熱門話題打頭陣 多種營銷產(chǎn)品地毯式轟炸

作為最具營銷價值的社交媒體平臺微博擁有豐富多樣的營銷產(chǎn)品形式天貓在微博平臺運(yùn)用流量發(fā)動機(jī)開機(jī)報頭熱門話題等資源調(diào)動整個微博平臺的力量進(jìn)行傳播

早在10月中旬天貓就推出了本次雙11的微博主話題#雙11來了#并運(yùn)用微博自媒體和段子手的原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行話題造勢吸引眾多粉絲的自發(fā)討論同時從10月20日起上線的人人都是眼技派分會場微博為用戶打造了一種全新的搶雙11紅包的玩法轉(zhuǎn)發(fā)抽獎網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)帶有話題詞的原創(chuàng)微博即可抽取微博紅包截止10月27日這一話題的閱讀量已經(jīng)超過8億次有1200多萬人次參與活動共有260萬人點亮天貓icon發(fā)出超過300萬個紅包傳播的紀(jì)錄還在不斷被刷新

5大場景主題開啟另類導(dǎo)購 微博紅包玩出新花樣

微博作為雙11分會場和前哨陣地話題開啟后大量優(yōu)質(zhì)賬號參與共同迎接雙11此次天貓聯(lián)合微博共同創(chuàng)意將以往發(fā)紅包的過程變成了一場分門別類的導(dǎo)購預(yù)熱

從10月20日開始天貓在微博上以人人都是眼技派為主題展開了一場瘋狂的拼眼技搶紅包的活動大主題下還分為千里眼透視眼等五個子主題借助不同類型的賬號推廣與其相匹配的產(chǎn)品用戶在信息流或活動站中轉(zhuǎn)發(fā)該賬號微博即可抽取紅包

例如在千里眼中10個國際類段子手賬號根據(jù)國家屬性發(fā)布不同的話題賬號@法國囧事 發(fā)布了#法國紅酒當(dāng)水喝#賬號@英國報姐 發(fā)布了#傳說中的英國美食#等這一主題也集中體現(xiàn)了今年天貓主打的全球化概念將內(nèi)容產(chǎn)品與國家文化深度捆綁通過微博段子手的營銷能力為產(chǎn)品完成導(dǎo)購閉環(huán)在桃花眼中 @應(yīng)采兒 @吉良先生 @張梓琳等11個資深時尚博主原創(chuàng)內(nèi)容為雙11活動推薦熱門單品除此之外天貓通過與微博聯(lián)合運(yùn)營的海淘派頻道將共同招募100位海淘達(dá)人與11位頂尖達(dá)人組成111位買手天團(tuán)共同為天貓站內(nèi)提供導(dǎo)購內(nèi)容的尖貨推薦這也是天貓與微博達(dá)人聯(lián)盟首次發(fā)力

五大活動主題貫穿整個雙11全過程均取得了不俗的傳播力例如千里眼中@回憶專用小馬甲單條微博互動量超24萬次花式電眼中@阿貍 單條微博互動量超25萬次

激發(fā)自媒體創(chuàng)作潛力 豐富雙11營銷內(nèi)容

作為段子手和自媒體最活躍的社交媒體在雙11前間天貓共發(fā)動了200多個微博大號依靠內(nèi)容賬號和自媒體的創(chuàng)作屬性為雙11產(chǎn)出豐富的營銷內(nèi)容這也是微博首次系統(tǒng)化的聯(lián)合明星賬號內(nèi)容賬號網(wǎng)絡(luò)紅人賬號自媒體賬號企業(yè)品牌賬號打造全平臺的內(nèi)容營銷活動比如@vogue時尚網(wǎng)制作H5微博內(nèi)容邀請5位時尚界頂尖的KOL通過生活化的場景互動記錄下雙11的特色導(dǎo)購@中國新聞周刊 @環(huán)球時報 @新京報 等媒體同樣集體助陣將深度解讀雙11微博平臺的營銷事件

從目前戰(zhàn)況來看微博作為各電商都依賴的信息平臺將再次成為營銷公關(guān)主戰(zhàn)場雙11電商大戰(zhàn)在即在關(guān)注各家電商巨頭促銷策略布局的時候讓我們一起期待微博營銷平臺再次作為主陣營發(fā)力為品牌客戶產(chǎn)出更多與用戶互動更緊密的營銷價值