中國消費者到日本搶購馬桶蓋電飯鍋事件時隔一年多至今影響仍在繼續發酵4月18日中國家電協會發布國內首份智能坐便器馬桶蓋的行業報告指出中國智能馬桶蓋目前的市場滲透率只有1%需從技術渠道等方面推動行業發展

中國家用電器協會理事長姜風當天傍晚在接受《第一財經日報》記者獨家電話采訪時表示十三五期間國家倡導供給側改革像智能馬桶蓋洗碗機干衣機等家電產品的潛力很大預計3C認證很快也會把智能馬桶蓋納入認證的產品體系

四大障礙

為了促進智能馬桶蓋行業發展中國家電協會去年成立了智能衛浴電器專業委員會收集信息數據推出了這份《2016年中國智能坐便器行業發展報告》下稱《報告》

自去年初曝出中國消費者到日本搶購馬桶蓋事件以來這兩年馬桶蓋被炒得很熱《報告》顯示2015年我國智能坐便器內銷量約195萬臺比2014年增長80.5%;內銷額約43.9億元同比增幅為78.5%

然而相比日本韓國與中國臺灣地區智能坐便器在中國大陸還處于導入期目前中國大陸的智能坐便器市場保有量約為300萬-400萬臺普及率僅為1%上海北京等一線城市相對較高在廣大的三四級市場和農村地區普及率接近為零

據《報告》統計智能坐便器普及率最高市場發展最成熟的是日本市場普及率達到76%;其次是韓國普及率接近50%;中國香港地區的普及率約為25%因生活飲食習慣差異歐美地區的智能坐便器普及率非常低

為什么炒得很熱但中國智能馬桶蓋的市場實際上卻仍然很小呢?姜風向本報記者分析說主要受限于四個原因首先是受限于消費者的認知這是不用不知道用了離不了的產品特別是對于老人婦女及有痔瘡便秘癥狀的人群

其次是受限于客觀使用環境如有的家庭用中水二次利用的水來沖廁所需要改為接入自來水;按國內現在的衛生間設計標準馬桶邊沒有電源已裝修完的用戶要安裝馬桶蓋會變得麻煩

另外還受限于購買渠道以往在國內智能馬桶蓋的主要銷售渠道在建材市場去年開始國美等全國大連鎖也把智能馬桶蓋引入賣場方便消費者選購

此外行業標準還不完善智能馬桶蓋既涉及水又涉及電人還坐在上面所以安全認證很重要但是至今智能馬桶蓋還沒有被列入國家3C認證的產品名單去年中國家電協會已向國家認監委呼吁姜風預計智能馬桶蓋很快將被列入3C認證的產品體系

國貨當自強

據《報告》統計截至2015年底國內智能坐便器行業生產經營企業近200家生產能力約為480萬臺同比增長33%當年總產量約340萬臺同比上升35.5%其中出口量約占四成以返銷日本為主少量出口到歐美等地區內銷和處于流通狀態產品僅200多萬臺

這兩年外資品牌國產品牌的智能馬桶蓋在中國市場的銷量都增長很快像日本松下公司在杭州工廠生產的智能馬桶蓋原來主要出口現在也加大在中國市場銷售的力度

但目前中國智能坐便器企業在技術上與國外一些先進企業相比還存在差距人才儲備相對缺乏行業整體技術力量薄弱在核心技術和關鍵零部件上對外依賴度較高

姜風坦言中國智能馬桶蓋行業以前一直以中小企業為主研發力量并不是很強其次以前由于銷量少國內智能馬桶蓋的配套產業鏈不完善技術水平不高隨著國內銷量增加及海爾等大企業進入零件部等配套能力和產品研發能力也將會逐步增強

未來國內智能馬桶蓋的市場潛力很大姜風分析說一是中國消費者生活水平提高對個人健康衛生更注意;二是一旦體驗后感到產品好部分年輕人為了表達孝心也會給老人安裝;三是一些大企業進入后研發配套能力增強

2015年春節期間引發關注的中國消費者到日本搶購事件中除了馬桶蓋電飯煲也是搶購的熱點相比之下電飯煲國貨當自強的行動已經一波又一波繼去年美的把鼎釜IH電飯鍋的發布會開到日本后今年格力小米又相繼高調發布IH電飯煲國內IH電飯鍋的銷量增長很快姜風認為國內消費市場發生了變化大家希望用更好的產品迫使企業更重視產品品質和技術中國家電企業這兩年的變化是從追求大規模低成本向追求產品品質和技術創新轉變