一年一度的暑期綜藝熒屏之戰正式打響真人秀扎堆亮相層出不窮當審美疲勞逐漸凸顯之時女神林青霞綜藝首秀的消息卻讓網民和媒體炸開了鍋湖南衛視全新明星人氣挑戰真人秀節目《偶像來了》順利將期待值拉到爆表7月25日節目即將迎來首播全網獨播平臺芒果TV也已摩拳擦掌這檔神秘的全新欄目到底如何實現在年度綜藝之戰中未播先火又如何能通過從湖南衛視到芒果TV的跨屏優勢傳播助力品牌在Q3營銷大戰中實現突圍?

后發制勝爆發式吸睛點燃市場吸金 

進入暑期收視高峰當各家綜藝開始宣傳轟炸《偶像來了》作為湖南衛視第三季度重點季播節目卻一直只聞其聲不見其人主持人是誰又有哪些明星嘉賓會參與?面對網友各種猜測導演組遲遲未做回應神秘感更加爆棚直到月初林青霞加盟的消息正式曝出一場議論浪潮迅速將節目推向熱門之巔微博話題#林青霞加盟偶像來了#一小時即榮登電視節目話題榜之首節目百度熱搜指數整體環比上漲380%移動端環比上升409%人民網網易新聞中國日報網南方網鳳凰娛樂等國內主流媒體也爭相報道林青霞錄制照片曝光之后不久觀眾對該節目的女神陣容的猜測就喧囂四起對此節目組方面曖昧透露既然能請出林青霞重出江湖其他的嘉賓肯定也不會弱截止7月15日節目組確認參加的女嘉賓有林青霞謝娜楊鈺瑩張含韻歐陽娜娜朱茵蔡少芬網友猜測還有趙麗穎寧靜古力娜扎等會參與節目錄制如果消息屬實的話確實稱得上真人秀歷史上絕無僅有的吸睛陣容憑借這些大牌明星的強大粉絲團做后盾節目影響力可見一斑還未播出微博話題#偶像來了#閱讀量已輕松破億《偶像來了》將采用主持2男+10嘉賓女+每期不同性質人群互動的形式節目組證實了由何炅汪涵這兩位臺柱再次雙劍合璧擔當《偶像來了》的主持重任陣容這么酷炫芒果臺這次真的是拼了!

湖南衛視如此大手筆從節目陣容上《偶像來了》絕對可以秒殺其它節目2大金牌主持10大女神領銜這超豪華陣容一下就足夠驚呆眾人了何況女神走下神壇挑戰真人秀再加上芒果出品的質量保證明星集群效應凸顯無疑讓硝煙四起的Q3綜藝大戰更加精彩而作為節目全網獨播平臺芒果TV用戶不僅與湖南衛視受眾存在天然吻合還呈現出更加年輕化的極致特性用戶對內容的喜好度與忠誠度達到最高轉化為企業的品牌傳播打開了一扇針對性強互動性高效果卓越的營銷之門

廣告創新交互產品助力全景營銷升級

事實上當下綜藝節目的吸金能力正在明顯提升儼然成為一個檢驗節目火爆程度的新標準《偶像來了》集結湖南衛視和芒果TV所有優質資源全力運作大牌明星云集節目還未開播就吸引眾多觀眾和品牌廣告主眼球據芒果TV市場營銷中心副總經理鄭飛透露《偶像來了》網絡廣告資源備受市場追捧汽車網游快消品化妝品等行業眾多品牌廣告主爭相競投足見其份量

得益于《我是歌手》《花兒與少年》《爸爸去哪兒》等幾檔強勢綜藝節目的運作經驗芒果TV全景運營已是輕車熟路深挖節目營銷價值結合受眾定位量身定制為廣告主品牌營銷提供廣闊的傳播空間也讓芒果TV的綜藝節目成為廣告主寵兒值得關注的是除了一如既往地在節目中全面運用芒果TV全新互動產品靈犀提升用戶與品牌之間的互動之外此次芒果TV將在《偶像來了》引用更多交互產品如視頻動態廣告改變植入廣告的時間困境極大拓展植入營銷空間通過這些交互產品可以在已經拍攝完成或播出中的視頻中再造原生廣告情景實現廣告和劇情的完美融合讓廣告本身成為視頻內容體驗場景中的一部分除此之外針對不同行業品牌廣告主芒果TV整合全平臺優質資源強勢推廣定制個性化營銷解決方案通過跨屏熱點互動公關造勢節目植入等方式多端曝光品牌信息形成品牌與用戶的共鳴這種深度融合視頻內容用戶品牌的營銷模式逐漸成為了芒果TV標志性的運營特色

基于對內容的高度掌控力芒果TV全景營銷模式展現出自身的獨特魅力也讓與合作的廣告主收獲了超值回報相信全景營銷會延續到《偶像來了》助力節目在明星真人秀節目扎堆的綜藝大戰中脫穎而出

臺網聯動全面激發芒果粉絲小宇宙

隨著互聯網和移動客戶端的興起跨屏互動已經成為行業趨勢從PC端與電視跨屏互動到手機端與電視跨屏互動一連串新穎的跨屏互動方式也已經滲入到電視節目之中臺網互動成為綜藝節目的一種常態

眾所周知湖南衛視憑借《快樂大本營》《天天向上》《我是歌手》《爸爸去哪兒》等王牌節目奠定了綜藝優勢也積累了一大批 芒果粉作為湖南廣電唯一的互聯網視頻平臺芒果TV承襲了湖南衛視鎖定娛樂鎖定年輕的戰略定位突出青春時尚的內容特色貼近年輕用戶的興趣點用輕松好看高清的視頻內容巧打特色內容牌爭取芒果粉和青年視頻用戶的喜愛與支持憑借多檔強勢綜藝節目帶動芒果TV在2015年表現搶眼并在行業創新推出跨屏多機位直播等諸多全新的臺網聯動形式深受用戶喜愛據艾瑞數據顯示芒果TV通過優質獨播內容強勢自制能力以及多終端融聚優勢用一年的時間追趕其他視頻網站五年的發展創下多個行業第一而其中綜藝方面的表現尤為突出視頻播放人數和有效播放時長穩居視頻行業第一數據背后芒果粉的堅定擁躉市場的高度期待芒果體系的跨屏優勢注定會讓《偶像來了》在兇殘的Q3綜藝大戰廝殺中成就一場粉絲和市場的雙重狂歡打造一道綜藝營銷獨特風景