去年打了一年的空調價格大戰新年剛過就有戰火重燃之勢本周蘇寧發布《2016年中國空調行業白皮書》（下稱《白皮書》）稱將聯合美的海爾惠而浦海信科龍三菱重工松下大金長虹等主力品牌開展春季攻勢系列大型促銷活動與此同時記者采訪格力和美的獲悉這兩家共占據市場70%份額的空調雙雄均推出了大促政策空調價格戰火一觸即發

數據調研公司中怡康品牌總經理左延鵲表示行業天量庫存以及電商紅利效應的遞減使空調行業壓力大增2016年價格戰仍將成常態眾廠商競爭的焦點將集中在三四線農村市場

價格大戰集結號吹響

記者了解到蘇寧春季攻勢大型促銷絕不是小打小鬧活動期間蘇寧門店及蘇寧易購將聯合推出1萬臺999元空調1萬臺免單名額1億元紅包讓利消費者到3月份蘇寧還將推出空調售后全免計劃及分期免息購買空調計劃此外蘇寧還將整合多方資源通過直接滲透上游供應鏈聯合生產企業與美芝日立三菱等上游壓縮機核心部件廠商共同定制開發蘇寧渠道專屬特價大單機型

格力美的一向是空調行業走向的風向標記者從廣州格力公司市場部相關人士獲悉2月26日到3月15日格力啟動以下活動高價回收舊空調舊冰箱即換即裝格力新機此外包括熱水器凈水機小家電等品類也加入促銷之中格力方面聲稱該活動16年僅此一回

而美的空調總部有關人士告訴記者3月正式啟動空調大促一是價格大讓利另一個是力推空調免費清洗服務廣州美的市場部相關人士則告訴記者每年開年正是家裝季節美的為此推以舊換新活動根據舊機具體情況可抵100元至1000元代金券促銷主線是美的特有的ECO的變頻空調購買該產品可獲贈刮刮卡一張有機會贏取免費變頻空調和旅游大獎

供求矛盾加劇逆境未轉

每年5月是傳統銷售旺季今年空調大戰早早開打是因為行業壓力太大中怡康數據顯示2015年中國空調市場整體零售額為1374億元同比下降4.8%整體零售銷量為4170萬臺同比下滑1.1%空調整體市場均價同比下降4.5%以定速1.5匹掛機為例2015年銷售均價較2014年同比下滑超過10%

其中行業真正的壓力來自天量庫存中怡康數據顯示截至2015年底行業庫存總量已突破4000萬臺相當于國內空調一年銷售總和盡管各大空調品牌大打價格戰但效果甚微市場需求不足和庫存居高不下的矛盾越來越大《白皮書》認為在整體經濟環境不景氣的情況下逆境中的中國空調業在2016年將迎來真正大考

受整體經濟環境及房地產發展等相關因素影響蘇寧與中怡康共同預計2016年空調市場整體零售量將與去年持平零售額預計為1340億元同比微下滑2.5%

三四級市場成爭奪焦點

行業未來增長點在哪里?2015年線下渠道出貨受阻以美的海爾志高奧克斯為代表的主流品牌發力線上線上渠道銷售增長速度遠超線下但是《白皮書》認為傳統電商紅利期效應正在遞減電商網購人群的全年增幅預計將從2015年的40%下降到2016年的20%以內

左延鵲在接受記者采訪時對此表示認同其稱因為線上銷售產品結構不理想低端產品占主流空調供應商轉型線上并不成功

而隨著國家城鎮化推進三四級市場消費潛力正被逐漸打開這被認為是2016年空調大鱷們的競爭主戰場2015年空調企業在三四級市場展開了激烈競爭主流品牌渠道進一步下沉三四級市場成為爭奪焦點配合渠道下沉工作的開展中高端產品已由一二級市場向三四級市場延伸

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空調迎來智能2.0時代

當下空調已超越傳統的制冷制熱功能成為兼具制冷制熱除濕加濕空氣凈化智控等整體空氣解決方案的集成型設備2016年空調產品走勢又將如何?

智能和變頻是2015年空調產品的關鍵詞但市場上的空調智能產品尚處于遠程Wi-Fi控制的初級階段《白皮書》認為智能2.0時代將在2016年度正式開啟更多空調品牌產品將打造依托云平臺實現遠程控制場景塑造人體感知等多重功能廠商將更注重提升消費者對智能空調的體驗服務推產品體驗專業導購支付配送安裝維護等一站式服務

行業數據還顯示2016年家用中央空調的需求將大增為此蘇寧表示將在2016年全面普及整體家用中央空調解決方案實行全部標配安裝打破中小型中央空調專營店套取用戶信息強制消費野蠻安裝等行業潛規則目前格力和美的均在全國鋪設了大量家用中央空調展示體驗廳