凈水網(wǎng) 11月5日《2015中國凈水行業(yè)消費(fèi)白皮書》在北京正式發(fā)布這部歷時近一年結(jié)合大量市場和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)調(diào)研撰寫而成的白皮書是中國凈水行業(yè)首部權(quán)威消費(fèi)指導(dǎo)文件白皮書披露隨著凈水器越來越普及山寨品牌層出不窮嚴(yán)重?cái)_亂了行業(yè)秩序如何破局是一個擺在正規(guī)企業(yè)面前的嚴(yán)峻課題

凈水行業(yè)目前正處于井噴式發(fā)展階段從市場增速角度看中國凈水產(chǎn)品過去三年的增速分別為64%75%69%成為2014年主流家電產(chǎn)品中惟一同比增長超過30%的品類從市場發(fā)展前景角度看與滲透率高達(dá)60%-90%的歐美日韓凈水市場相比中國凈水市場滲透率僅為5%亦有廣闊的發(fā)展空間與凈水行業(yè)驕人增速相對應(yīng)的是傳統(tǒng)飲水機(jī)和凈水桶市場大幅度的衰落前者2015年1-8月零售額同比下降21.6%后者下降52.8%

然而百億凈水市場欣欣向榮增長表象之下卻是難以忽視的行業(yè)亂象《2015中國凈水行業(yè)消費(fèi)白皮書》顯示中國目前生產(chǎn)凈水器的企業(yè)約有3000多家每年新增企業(yè)40%另有10%的企業(yè)倒閉或轉(zhuǎn)行激烈的市場競爭孕育出的品牌型企業(yè)卻寥寥無幾大部分企業(yè)都是籍籍無名的中小型企業(yè)數(shù)量龐大的山寨凈水器正不斷蠶食凈水行業(yè)白皮書披露在凈水市場競爭中虛假凈水概念滿天飛產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重價(jià)格虛高售后體系不完善等問題不斷中怡康時代市場研究品牌中心總經(jīng)理左延鵲在發(fā)布會上指出中國凈水器市場中規(guī)模以上的企業(yè)尚不足10%尚未形成真正的品牌化市場格局

目前凈水市場最大的挑戰(zhàn)不是如何普及的問題而是如何讓消費(fèi)者正確認(rèn)識凈水器的問題只有市場理性對待凈水器企業(yè)才能真正得到發(fā)展中國質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會凈水設(shè)備專業(yè)委員會理事長鄧瑞德表示白皮書專設(shè)2015中國凈水品牌消費(fèi)者滿意度調(diào)查2015消費(fèi)者選購指南兩章通過對各種凈水技術(shù)配置優(yōu)劣市場反饋使用注意事項(xiàng)的詳細(xì)介紹意在填補(bǔ)凈水消費(fèi)市場權(quán)威指導(dǎo)空白引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行理性消費(fèi)推動行業(yè)走向健康發(fā)展市場規(guī)范化發(fā)展之路鄧瑞德認(rèn)為未來的凈水器市場是那些注重產(chǎn)品質(zhì)量有能力提供高質(zhì)量售后服務(wù)注重打造和維護(hù)自身品牌形象企業(yè)的天下