導語爾冬升導演的電影《我是路人甲》低調上映后梁朝偉為此而做的影評《聽見流星的聲音》一夜之間風靡網絡他用獨有的清新恬淡的筆觸告訴所有的路人甲要有敢于嘗鮮的魄力也要有敢于展示自己的勇氣讓自己不做路人甲做主角其實作為企業也同樣需要有敢于逆襲的心態不甘平凡敢于試錯走差異化營銷路線才不會淪為市場中的路人甲真正做主角

在移動互聯網大潮中扮演弄潮兒引領行業發展方向的當屬BAT但在細分市場也有不少創業企業因為需求挖掘和市場定位準確產品體驗好營銷差異化成為個中翹楚市場主角這其中差異化營銷扮演了重要角色那么企業如何實現差異化營銷呢?首先現在的營銷主要是移動營銷目前移動營銷手法可以歸納為微博微信的話題營銷APP渠道營銷微店微商等移動電子商務等這些營銷手段雖然是主流但因為競爭激烈信息點過于分散單個渠道的信息量大很多中小微企業如果只是追趕潮流盲目跟進由于眾多的營銷方式缺乏統一的入口加上成本的限制企業的信息瞬間就會被淹沒仍然無法避免路人甲的命運

試想下如果將這些分散在各種移動通道里的應用產品整合在一個入口之下集中營銷集中宣傳讓消費者只接收一種信息入口那么營銷效果就會大不一樣同時也會具有自己的特色

在移動互聯網中能夠承載移動應用統一入口作用的是手機里自帶的一種工具瀏覽器也就是說用瀏覽器手機域名尋址技術將企業的微博微信等所有移動應用產品整合起來化零為整形成一個入口有望成為新的移動營銷工具由華瑞網研運營管理的中文通用頂級域.手機正具備了這一功能成為幫助中小微企業打造差異化移動營銷的不二法門

移動互聯網的發展讓互聯網時代的老大哥.COM風光不再很多企業做宣傳時拋棄了.COM而改用二維碼引導大眾進入企業的移動應用但是由于很多因素的限制二維碼注定也不能成為企業在移動互聯網上的商標和門牌號首先二維碼的操作有一定局限性也就是說不是每個人都會操作不是每種場合都適合操作其次廠商之間的利益競爭很多人用微信用微信掃二維碼進不了淘寶店再次二維碼需要有一定的軟硬件支持種種的原因使得它的操作有一定的局限性另外二維碼并不能增加企業在移動互聯網上的品牌的認知我們都知道每一個企業宣傳域名的目的是為了讓你記住它而面對滿墻的二維碼用戶根本不能分辨誰是誰也就是說作為機器能讀懂二維碼來說用戶對它沒有認知而只能通過掃描的結果來認知二維碼里寫的是可口可樂但實際上掃描的結果可能是百事可樂

綜上二維碼不能成為移動互聯網的尋址標準和品牌資源

.手機作為國際通用頂級域卻打破了傳統域名的功能利用.手機的微入口可以將企業的所有移動應用整合到一個入口之下企業在做宣傳時只需要在廣告上寫著歡迎訪問品牌名.手機就可以把自己的微博微信網站淘寶等移動應用全部囊括再也不用浪費大量資金用于每個移動應用的宣傳上宣傳成本降低而轉化率卻得以提高一舉兩得同時也使得企業在移動互聯網擁有了獨屬自己的門牌號在紛繁蕪雜的移動營銷中占據一席之地

差異化營銷是競爭力是門檻在移動營銷手段同質化的當下積極尋找更創新的營銷方式不僅能為企業節省大量成本也能凸顯了自己的個性不做路人甲首先就是要不做追隨者而是第一個敢吃螃蟹的創新者