人靠衣裝佛靠金裝產(chǎn)品靠包裝

在化妝品領(lǐng)域不乏對(duì)包裝精雕細(xì)琢的品類譬如護(hù)膚彩妝香水領(lǐng)域的品牌都試圖以高端大氣上檔次且差異化的包裝凸顯品牌調(diào)性

不過相對(duì)來(lái)說牙膏的外觀卻越來(lái)越像一眼望去如出一轍

不同品牌雷同

一般來(lái)說牙膏的包裝由長(zhǎng)方體的紙質(zhì)外包裝和鋁塑材質(zhì)的軟管內(nèi)包裝構(gòu)成而外包裝和內(nèi)包裝在顏色圖案上的構(gòu)成基本一致

經(jīng)常在超市選購(gòu)牙膏的人可能會(huì)發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)牙膏的包裝基本由品牌名和LOGO主打概念產(chǎn)品功效產(chǎn)品味道主圖案等幾個(gè)主要元素構(gòu)成

以名為佳潔士草本水晶薄荷牙膏的包裝為例佳潔士Crest即為品牌名和LOGO草本是其主打概念健齒清新則是產(chǎn)品主打功效清爽薄荷表明產(chǎn)品的味道薄荷和金銀花則是包裝的主圖案

雖然不是所有的牙膏包裝都遵循這個(gè)套路但基本上繞不開這幾個(gè)元素而在這幾大元素中品牌名稱和LOGO幾乎占據(jù)了大部分牙膏包裝二分之一甚至更多的比例

同時(shí)由于牙膏基本是橫著陳列因此大部分牙膏外包裝的左半部分是品牌名稱和LOGO而右半部分包括牙膏的主打概念功效味道及主圖案等

在包裝顏色的搭配上以綠色藍(lán)色白色黃色紅色這幾種顏色其中的任意兩到三種進(jìn)行搭配較為常見

在圖案的組合上相似之處更加明顯比如主打美白功效的牙膏鉆石和牙齒圖案出現(xiàn)得較為頻繁主打草本概念的牙膏薄荷和金銀花圖案出現(xiàn)的次數(shù)較多

同一品牌的不同產(chǎn)品相像

除了不同品牌之間外觀的相似更讓人傻傻分不清的似乎還是同一品牌旗下的若干產(chǎn)品

相比護(hù)膚彩妝等品類在不同產(chǎn)品包裝形狀上有明顯的高矮胖瘦來(lái)說大部分牙膏的內(nèi)包裝仍然以軟管狀為主除了因規(guī)格也就是凈含量不同包裝會(huì)有大小之分以及蓋子有旋蓋和翻蓋的細(xì)微區(qū)別外幾乎所有的軟管牙膏在形狀上沒有本質(zhì)區(qū)別

這一點(diǎn)在同一品牌的產(chǎn)品中體現(xiàn)得更為突出

眾所周知牙膏有美白抗菌清潔防蛀等多種功效大多數(shù)品牌也會(huì)推出這幾大功效的產(chǎn)品并配以相應(yīng)的產(chǎn)品包裝但事實(shí)上同一品牌不同功效的牙膏產(chǎn)品在包裝上幾乎沒有多大差異

一方面牙膏包裝的主色調(diào)不會(huì)有太大變化以高露潔為例紅色基本是貫穿其全部牙膏產(chǎn)品的顏色雖然其不同產(chǎn)品在顏色的組合上有變化但還是容易讓人混淆佳潔士的包裝也如此

另一方面字體與圖案的組合方式?jīng)]有太大變化以云南白藥為例其不同功效的牙膏在字體和圖案的組合方式上基本也都一樣只是顏色上有所區(qū)分同樣如此的還有黑人牙膏

為什么會(huì)長(zhǎng)得像

識(shí)別性

無(wú)可否認(rèn)的是目前牙膏的包裝已經(jīng)不僅局限于軟管狀冷酸靈舒客等品牌已經(jīng)開始使用按壓式泵頭的包裝以區(qū)別于傳統(tǒng)的軟管狀

此外在包裝文字和圖案設(shè)計(jì)上也有品牌不再大面積地突出品牌名字LOGO以及功效而是融入一些簡(jiǎn)約的色彩和圖案以提升時(shí)尚度博得年輕消費(fèi)者的好感例如皓齒健可可炫白系列黑妹清慕系列納美小蘇打系列等

不過在絕大多數(shù)消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了牙膏的傳統(tǒng)包裝時(shí)這樣的新式包裝會(huì)降低產(chǎn)品作為牙膏的可識(shí)別性增加了教育成本

日用品的屬性

有別于護(hù)膚彩妝等產(chǎn)品更強(qiáng)調(diào)對(duì)人的修飾作用牙膏更大意義上是一種日用品也就是每天必須使用的使用步驟也不像護(hù)膚彩妝那樣繁瑣用多快好省四個(gè)字或許可以概括消費(fèi)者對(duì)其作為日用品的期待

因此在包裝的新奇特上牙膏并不像護(hù)膚品彩妝一樣被消費(fèi)者寄予厚望

但這絕不意味著牙膏包裝的相似性是合理的顯然從越來(lái)越多的品牌開始在包裝上下功夫可以看出牙膏在外觀上正面臨著一場(chǎng)差異化的整形