十年前CRT電視向平板電視轉(zhuǎn)型時(shí)新進(jìn)入者不斷涌現(xiàn)多種技術(shù)流派交鋒最終LCD液晶電視勝出

如今隨著互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛跨界切入電視業(yè)彩電廠急于修筑護(hù)城河這兩周創(chuàng)維康佳都推出下一代的4KOLED（有機(jī)發(fā)光二極管）電視新品將此視作未來的發(fā)展方向不過國內(nèi)另一彩電巨頭海信這次卻站在對(duì)立面認(rèn)為經(jīng)過改良的液晶電視ULED性價(jià)比優(yōu)于OLED電視并將下一代顯示技術(shù)押寶于激光電視

OLED電視與LCD電視激光電視的交鋒已經(jīng)拉開序幕新的輪回開啟了嗎?

卷土重來

2013年LG三星創(chuàng)維等都曾發(fā)布過OLED電視不過后來OLED只停留在形象產(chǎn)品上并沒有大規(guī)模銷售三星甚至在去年宣布暫停OLED電視的生產(chǎn)與此同時(shí)LCD電視通過4K超高清量子點(diǎn)等技術(shù)在清晰度色彩飽和度上逼近甚至超越OLED電視

8月25日創(chuàng)維宣布4KOLED電視將批量上市創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝激動(dòng)地說我要為彩電硬件正名并表示創(chuàng)維今年OLED電視的銷量目標(biāo)是3萬臺(tái)

劉棠枝向《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者透露LG集團(tuán)旗下LGDisplay公司（下稱LGD）的2KOLED面板良率已近九成4KOLED面板今年6月開始量產(chǎn)計(jì)劃明年良率達(dá)到九成我們整機(jī)也儲(chǔ)備了兩年所以4KOLED電視的上市是水到渠成

相比于液晶電視OLED電視通過OLED自發(fā)光形成顯示畫面無需背光所以黑色可以做到純黑對(duì)比度優(yōu)于液晶電視而且響應(yīng)速度更快色彩也比液晶電視更炫麗并且可以做得更輕薄這次創(chuàng)維OLED電視新品的機(jī)身厚度只有5.27毫米

劉棠枝預(yù)計(jì)2020年中國OLED電視的市場滲透率將達(dá)到15%~20%但銷售金額占比可能將達(dá)到30%

康佳也將在今年十一國慶節(jié)推出55和65英寸的4KOLED電視OLED與LCD電視已經(jīng)進(jìn)入兩倍價(jià)差的區(qū)間康佳總裁劉丹認(rèn)為3倍以上價(jià)差處于形象期現(xiàn)在是2~3倍價(jià)差OLED電視已經(jīng)進(jìn)入導(dǎo)入期未來1.5倍價(jià)差是發(fā)展期1.2倍價(jià)差則進(jìn)入替代期

三大障礙

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為OLED是下一代顯示技術(shù)不過價(jià)格供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)安全仍然是目前影響OLED電視普及的三大障礙

DisplaySearch中國區(qū)研究總監(jiān)張兵認(rèn)為OLED給陷入價(jià)格戰(zhàn)的電視業(yè)帶來希望但是還需解決量產(chǎn)成本的問題目前應(yīng)用蒸鍍技術(shù)OLED面板的良率不高;未來印刷技術(shù)成熟后才可以破解OLED的良率和成本問題短期內(nèi)OLED電視成長不起來不會(huì)對(duì)LCD電視構(gòu)成重大威脅

群智咨詢的副總經(jīng)理李亞琴也認(rèn)為OLED電視對(duì)LCD電視大規(guī)模替代的價(jià)格臨界點(diǎn)還沒到來由于產(chǎn)能過剩從今年6月份開始LCD電視面板的價(jià)格快速下跌單價(jià)每個(gè)月下降5~10美元55英寸4K液晶電視模組的價(jià)格已降至360~370美元之間最近55英寸4K液晶電視的新品在39994999元之間以55英寸4KOLED新品2萬元算價(jià)差在四至五倍左右未來LCD電視價(jià)格下降空間更大OLED能跟上嗎?

海信更從產(chǎn)業(yè)安全的角度對(duì)OLED電視提出質(zhì)疑8月24日在上海的媒體溝通會(huì)上海信電視技術(shù)研發(fā)帶頭人曹建偉表示OLED是自發(fā)光器件不需要背光模組一臺(tái)OLED電視‘屏’占了近90%的成本所以中國品牌做的OLED整機(jī)其實(shí)只能做剩余10%的工作僅剩主板和底座了一旦OLED成為市場主流中國企業(yè)只能淪為外資品牌的分銷商和搬運(yùn)工在海信的藍(lán)圖里ULED是當(dāng)下激光影院是未來曹建偉說激光電視壽命長節(jié)能環(huán)保高度環(huán)境適應(yīng)海信已實(shí)現(xiàn)在激光光源模組激光光機(jī)超短焦激光投影系統(tǒng)等核心技術(shù)的自主研發(fā)

新的輪回

相比于全球一年2.2億臺(tái)中國一年4500萬臺(tái)的彩電銷量不管是LGD今年計(jì)劃中的OLED電視屏出貨量77萬片還是今年國內(nèi)OLED電視不到10萬臺(tái)的銷量都顯得微不足道但是新的一個(gè)彩電業(yè)技術(shù)更替的周期也許已經(jīng)開始

本月LGD宣布了一項(xiàng)投資計(jì)劃未來三年內(nèi)將投資10兆韓元約合54億元人民幣主要投在大尺寸OLED柔性O(shè)LED等領(lǐng)域以開拓?cái)?shù)字標(biāo)牌車載等市場另外還有部分投資將被用在提高超大尺寸UHDTVIT及Mobile等液晶產(chǎn)品性能上

劉棠枝說創(chuàng)維同尺寸同檔次的OLED電視和液晶電視相比前者價(jià)格只貴了50%我們高檔的LCD電視也有賣17000多元的不能用高檔的OLED電視與低檔的LCD電視相比預(yù)計(jì)明年這一價(jià)差將進(jìn)一步縮小明年五一價(jià)差將縮小至30%他預(yù)計(jì)明年上游OLED電視面板將放量供應(yīng)價(jià)格進(jìn)一步下降

同時(shí)他不認(rèn)同激光電視的方向它不能從小尺寸做到大尺寸投影過程會(huì)有色彩衰減劉棠枝還說OLED電視的面板成本占比為六七成并沒有九成那么高

至于產(chǎn)業(yè)安全的問題劉棠枝說國內(nèi)京東方鄂爾多斯5.5代線華星光電武漢6代線都導(dǎo)入了AMOLED的技術(shù)這兩個(gè)項(xiàng)目可以生產(chǎn)中小尺寸OLED屏他呼吁由于OLED是下一代顯示技術(shù)希望國內(nèi)政府行業(yè)重視大尺寸OLED面板的技術(shù)研發(fā)

其實(shí)華星光電已經(jīng)在進(jìn)行技術(shù)攻關(guān)了其母公司TCL集團(tuán)的董事長兼CEO李東生認(rèn)為印刷技術(shù)未來將成為面板生產(chǎn)的主流技術(shù)現(xiàn)在的OLED采用蒸鍍技術(shù)成本高做電視缺乏競爭力所以TCL用量子點(diǎn)技術(shù)提升液晶電視的色彩飽和度印刷技術(shù)一旦成熟OLED電視的性能成本優(yōu)勢將發(fā)揮出來

這一段時(shí)期OLED與LCD電視會(huì)共存劉丹認(rèn)為誰勝誰負(fù)要看誰的面板生產(chǎn)線投入更多