凈水網 11月5日《2015中國凈水行業消費白皮書》在北京正式發布這部歷時近一年結合大量市場和網絡消費調研撰寫而成的白皮書是中國凈水行業首部權威消費指導文件白皮書披露隨著凈水器越來越普及山寨品牌層出不窮嚴重擾亂了行業秩序如何破局是一個擺在正規企業面前的嚴峻課題

凈水行業目前正處于井噴式發展階段從市場增速角度看中國凈水產品過去三年的增速分別為64%75%69%成為2014年主流家電產品中惟一同比增長超過30%的品類從市場發展前景角度看與滲透率高達60%-90%的歐美日韓凈水市場相比中國凈水市場滲透率僅為5%亦有廣闊的發展空間與凈水行業驕人增速相對應的是傳統飲水機和凈水桶市場大幅度的衰落前者2015年1-8月零售額同比下降21.6%后者下降52.8%

然而百億凈水市場欣欣向榮增長表象之下卻是難以忽視的行業亂象《2015中國凈水行業消費白皮書》顯示中國目前生產凈水器的企業約有3000多家每年新增企業40%另有10%的企業倒閉或轉行激烈的市場競爭孕育出的品牌型企業卻寥寥無幾大部分企業都是籍籍無名的中小型企業數量龐大的山寨凈水器正不斷蠶食凈水行業白皮書披露在凈水市場競爭中虛假凈水概念滿天飛產品同質化嚴重價格虛高售后體系不完善等問題不斷中怡康時代市場研究品牌中心總經理左延鵲在發布會上指出中國凈水器市場中規模以上的企業尚不足10%尚未形成真正的品牌化市場格局

目前凈水市場最大的挑戰不是如何普及的問題而是如何讓消費者正確認識凈水器的問題只有市場理性對待凈水器企業才能真正得到發展中國質量檢驗協會凈水設備專業委員會理事長鄧瑞德表示白皮書專設2015中國凈水品牌消費者滿意度調查2015消費者選購指南兩章通過對各種凈水技術配置優劣市場反饋使用注意事項的詳細介紹意在填補凈水消費市場權威指導空白引導消費者進行理性消費推動行業走向健康發展市場規范化發展之路鄧瑞德認為未來的凈水器市場是那些注重產品質量有能力提供高質量售后服務注重打造和維護自身品牌形象企業的天下