8月6日由騰訊主辦的2015中國互聯網移動社群大會在京召開以有群有趣為主題本次大會從中國移動社群發展現狀出發通過明星音樂動漫文學游戲區域社群社群開放五大板塊共同探討了未來移動社群商業化模式在明星音樂分論壇上圍繞粉絲經濟移動社群娛樂產業的話題熱議不斷騰訊公司社交網絡事業群數字音樂部社區產品中心高級產品總監計鳴鐘發表了題為《數字音樂時代的粉絲經濟價值》的主題演講并以QQ音樂為例為在場嘉賓展現了數字音樂與粉絲經濟的發展共進趨勢

以版權為依粉絲經濟催生新商業模式

對于粉絲經濟來說最具代表性的應用領域便是音樂無論是卡帶CD等音像制品的銷售還是演唱會門票K歌版稅收入都無一例外都由強大的粉絲力量給予了最穩固的支撐但隨著互聯網的大行其道在粉絲們音樂收聽習慣轉變的同時多元化的數字音樂玩法也不斷涌現

目前市面上圍繞粉絲經濟的數字音樂商業模式基本上以付費音樂明星包月K歌/主播在線演出四大類為主QQ音樂均有涉足尤其在付費音樂領域QQ音樂的數字專輯在半年內以超250萬張的銷售過1000萬人民幣的營收大大拉動了數字音樂商業化的發展并創下了與粉絲經濟聯系最緊密回報最大的商業模型對行業用戶都產生了重大的影響而這也離不開QQ音樂對于版權版圖的耕耘目前QQ音樂正版曲庫已超過1500萬是國內正版曲庫最全的第一數字音樂平臺并先后與包括華納索尼YG福茂唱片《中國好聲音》《我是歌手》在內的200多家版權方達成了版權戰略合作版權實力位居業內之首

橋接音樂與粉絲建立泛娛樂的生態圈

騰訊高級執行副總裁湯道生表示手機QQ在騰訊移動社群戰略中扮演著連接器的角色我們不僅僅要連接人與人更要把社群與服務連接起來創造更廣闊的商業生態

在論壇上計鳴鐘為到場嘉賓詳盡展現了QQ音樂的全景基于大平臺優勢騰訊以QQ音樂為圓心在全民K歌liveMusicQQ明星部落等兄弟平臺的聯合輻射下串聯起聽看唱于一體從內容到社區再到O2O的泛娛樂化生態圈體驗而所有關于粉絲經濟的運營也貫穿始終其中

以數字專輯為例其將獨家試聽下載權益專屬銘牌獨家禮包抽獎互動游戲等豐富內容進行整合販賣的不僅僅是音樂還包括對粉絲心理的精準把握通過超低的售價以及銘牌粉絲榜單刺激數字專輯不僅讓粉絲的消費意愿大增還能有效將其聚攏借助該成功模式QQ音樂也吸引到了越來越多的歌手前來合作逐步實現了付費音樂從單點化向平臺化的規范化轉變

得益于粉絲經濟服務于粉絲經濟作為國內正版數字音樂服務的領先平臺QQ音樂通過對音樂社交電商O2O演出等多元化音樂模式的創新和探索已漸漸占領了PC手機終端甚至車載電視等更多設備和使用場景形成了音樂/粉絲經濟全鏈條的布局處于行業先驅地位QQ音樂也將深度挖掘音樂延展的可能性引領數字音樂新規則

在移動社群時代不同類型的音樂愛好者音樂人音樂機構音樂媒體被重新的組合在一起在QQ群興趣部落的音樂社群里用戶不再是簡單的內容分享多維度的交流碰撞反哺音樂創作音樂商演會成為常態會議上來自音樂社區的代表也就如何發掘社群商業機展開了探討隨著音樂社群的規模的持續增長新的音樂生態圈正逐步形成