冠名綜藝節(jié)目開(kāi)啟涂料行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)潮
表面處理網(wǎng)訊7月17日《中國(guó)好聲音》第四季開(kāi)播了作為每年最熱門(mén)的綜藝選秀節(jié)目自然是獲得了萬(wàn)千歌迷的關(guān)注作為一個(gè)偽歌迷筆者亦不例外觀看而在觀看第四季《中國(guó)好聲音》卻看到了一點(diǎn)不同擁有《中國(guó)好聲音》第四季唯一網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)的騰訊視頻竟被一家名不見(jiàn)經(jīng)傳的涂料企業(yè)水性科天獨(dú)家冠名
綜藝節(jié)目冠名開(kāi)啟涂料行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)潮 暫且將這家名不見(jiàn)經(jīng)傳的涂料企業(yè)忽略本文僅從涂料企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式風(fēng)格轉(zhuǎn)變探討一二 混臉熟拼名氣在外資涂料企業(yè)大肆瓜分國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的大環(huán)境下本土涂料企業(yè)也紛紛抓緊時(shí)機(jī)加強(qiáng)推廣在電視網(wǎng)絡(luò)戶外媒體平臺(tái)上以硬廣植入贊助冠名等方式吹響營(yíng)銷(xiāo)號(hào)角由于本土涂料品牌在以往的主要受眾群為房地產(chǎn)家具行業(yè)等下游生產(chǎn)企業(yè)過(guò)去的營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)不再適應(yīng)新形態(tài)下的發(fā)展而以互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)等新興媒體的發(fā)展涂料企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式不再孤注一擲多元化營(yíng)銷(xiāo)模式帶來(lái)更好的口碑傳播效應(yīng) 筆者認(rèn)為涂料行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展模式大致可分為三個(gè)階段第一個(gè)階段是在早期的馳名商標(biāo)階段第二個(gè)階段是明星代言階段而第三個(gè)發(fā)展階段則是以冠名綜藝節(jié)目為主的冠名階段當(dāng)然筆者只是按著時(shí)代的發(fā)展以及涂料企業(yè)的品牌塑造方法簡(jiǎn)單區(qū)分這三個(gè)階段 第一階段馳名商標(biāo)階段 九十年代中國(guó)涂料業(yè)剛剛興起以廣東順德為代表的涂料產(chǎn)業(yè)帶漸漸形成而粗放的發(fā)展模式下造成了當(dāng)時(shí)的涂料企業(yè)迷戀起馳名商標(biāo)一時(shí)間馳名商標(biāo)風(fēng)起云涌涂料市場(chǎng)一片狼藉最多時(shí)竟有兩百余家涂料企業(yè)擁有馳名商標(biāo) 馳名商標(biāo)是指經(jīng)過(guò)國(guó)家工商總局商標(biāo)局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)或人民法院依照法律程序認(rèn)定為馳名商標(biāo)的商標(biāo)馳名商標(biāo)是指在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)馳名商標(biāo)既具有一般商標(biāo)的區(qū)別作用又有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力知名度高影響范圍廣已經(jīng)被消費(fèi)者經(jīng)營(yíng)者所熟知和信賴具有相關(guān)的商業(yè)價(jià)值獲得中國(guó)馳名商標(biāo)的企業(yè)其商標(biāo)和產(chǎn)品得到相關(guān)法律保護(hù) 但從涂料行業(yè)當(dāng)時(shí)的發(fā)展情況來(lái)看馳名商標(biāo)認(rèn)定卻與宗旨大相徑庭有些涂料品牌所獲馳名商標(biāo)及榮譽(yù)完全與企業(yè)發(fā)展實(shí)力不相相匹配甚至有些有辱馳名商標(biāo)桂冠之嫌 2014年5月1日《新商標(biāo)法》實(shí)施生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者不得將馳名商標(biāo)字樣用于商品商品包裝或者容器上或者用于廣告宣傳展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中違反者將處以10萬(wàn)元的罰款至此馳名商標(biāo)階段徹底告別涂料行業(yè)一個(gè)發(fā)展階段結(jié)束 第二階段明星代言 2004年美涂士與蔣雯麗打造涂料行業(yè)的美麗組合開(kāi)啟涂料行業(yè)的明星代言之風(fēng)潮于是一時(shí)間范冰冰李冰冰尹相杰郭冬臨元彪張鐵林濮存昕尤勇騰格爾周偉等大大小小的明星涌入涂料行業(yè)成為涂料企業(yè)的形象代言人 明星代言不是簡(jiǎn)單地使用肖像權(quán)而是對(duì)明星進(jìn)行深度挖掘和互相植入但目前大部分品牌的明星代言基本都是一些廣告片平面廣告的簡(jiǎn)單投放或者是請(qǐng)明星出席下活動(dòng)并未進(jìn)行深度挖掘和利用如果企業(yè)在共同話題性的基礎(chǔ)之上深入聯(lián)合打造一些活動(dòng)互相植入乃是不錯(cuò)的策略同樣地明星自身也有很多資源如果善加利用便如虎添翼 站在涂料企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的立場(chǎng)上在請(qǐng)明星代言后還要通過(guò)事件營(yíng)銷(xiāo)會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)品鑒營(yíng)銷(xiāo)等方式結(jié)合能取得快速發(fā)展筆者認(rèn)為營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該是所有能夠促進(jìn)銷(xiāo)售樹(shù)立品牌的綜合手段的運(yùn)用它應(yīng)該包括廣告促銷(xiāo)公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)事件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新聞營(yíng)銷(xiāo)等多種手段而請(qǐng)明星代言人僅僅是其中的一部分企業(yè)絕對(duì)不能以小而失大這一方面筆者認(rèn)為美涂士與蔣雯麗的強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合當(dāng)為翹楚 第三階段綜藝冠名階段 2014年嘉寶莉獨(dú)家冠名綜藝節(jié)目《芝麻開(kāi)門(mén)》開(kāi)創(chuàng)了涂料行業(yè)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的先河嘉寶莉借著《芝麻開(kāi)門(mén)》奪冠東風(fēng)攜手節(jié)目組走遍了二十多個(gè)城市舉辦了一系列亮點(diǎn)紛呈的路演活動(dòng)形成了極具自身特色的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)新思路 隨后由三棵樹(shù)涂料投資拍攝的浙江衛(wèi)視國(guó)內(nèi)首部青春運(yùn)動(dòng)題材偶像劇《驕陽(yáng)似我》也與觀眾見(jiàn)面這部電視劇融入了三棵樹(shù)企業(yè)形象企業(yè)園區(qū)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)及主打產(chǎn)品等諸多故事情節(jié)可以說(shuō)是為三棵樹(shù)涂料量身設(shè)計(jì)的大戲7月28日立邦漆冠名由東方衛(wèi)視打造的大型家裝改造類真人秀節(jié)目《夢(mèng)想改造家》正式喊出用愛(ài)刷新生活夢(mèng)想在這里啟程的口號(hào)2015年多樂(lè)士也冠名贊助熱播明星真人秀綜藝節(jié)目《我們相愛(ài)吧》 在如今這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代電視節(jié)目需要制作出優(yōu)秀的節(jié)目加強(qiáng)對(duì)觀眾的吸引力才能在市場(chǎng)中獲得穩(wěn)固地位那么什么是優(yōu)秀的節(jié)目?當(dāng)我們看電視已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的窩在沙發(fā)吃著零食悠閑自在的傻樂(lè)了已經(jīng)演變成為心系明星嘉賓一起喜憂陪著競(jìng)賽選手一起拉票拿著手機(jī)一邊評(píng)論一邊購(gòu)買(mǎi)同款商品這個(gè)節(jié)目或許就已經(jīng)升格為優(yōu)秀了 優(yōu)秀的節(jié)目不是信手拈來(lái)不管是顏值高綜藝精神爆棚的藝人還是各種高大上的現(xiàn)場(chǎng)都必須依靠強(qiáng)大財(cái)力支持眾人拾柴火焰高諸多企業(yè)豪爽出資與制作方一同打造了眾多的精良節(jié)目 火熱的綜藝節(jié)目都會(huì)引發(fā)品牌冠名的一場(chǎng)激戰(zhàn)立白連續(xù)三季搶占《我是歌手》冠名加多寶連續(xù)四季冠名《中國(guó)好聲音》第四季《中國(guó)好聲音》的播出與節(jié)目一同受關(guān)注的是連續(xù)冠名四季的加多寶而今年的《中國(guó)好聲音》唯一網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)的騰訊視頻被水性科天奪得主持人華少47秒說(shuō)完350個(gè)字廣告詞的壯舉也讓加多寶中國(guó)好聲音成為了固定搭配的新名詞加多寶利用與《中國(guó)好聲音》的共生合作形成了強(qiáng)有力的場(chǎng)外營(yíng)銷(xiāo) 多重營(yíng)銷(xiāo)捆綁銷(xiāo)售的方式使得節(jié)目與品牌都收獲了較好的效果更多的人或許正是因?yàn)榧佣鄬毜姆N種場(chǎng)外營(yíng)銷(xiāo)方式而牢牢記住了加多寶與《中國(guó)好聲音》的關(guān)系贊助效果的翻倍對(duì)于品牌和節(jié)目的營(yíng)銷(xiāo)都是雙贏 在電視硬廣告資源緊缺的現(xiàn)狀下贊助是品牌和節(jié)目的共同目標(biāo)作為觀眾我們會(huì)看到有了大量贊助后的高質(zhì)量節(jié)目身心愉悅作為消費(fèi)者我們也可以看到品牌獨(dú)具匠心的營(yíng)銷(xiāo)方式了解品牌了解產(chǎn)品花錢(qián)有道 由此可見(jiàn)對(duì)于優(yōu)秀的節(jié)目與贊助商兩者的合作不光是合作同時(shí)也是一種互惠互利的方式當(dāng)然隨著涂料行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)手段和技術(shù)的不斷創(chuàng)新今后圍繞涂料企業(yè)本身發(fā)展階段而產(chǎn)生的衍生營(yíng)銷(xiāo)方式將更加豐富為涂料品牌提供更多營(yíng)銷(xiāo)選擇和空間
