繼影星趙薇在法國波爾多收購夢洛酒莊后阿里巴巴集團董事局主席馬云也于今年2月底在波爾多右岸購買了薩爾斯城堡酒莊據傳他已有擴建酒莊酒窖成博物館的設想

馬云此舉更像一個標志意味著進口葡萄酒已成為財富的新風口2015年創造進口額歷史新高后今年1月瓶裝和散裝酒繼續量額齊增3月9日中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會秘書長王旭偉對21世紀經濟報道記者說而他從多家葡萄酒進口商處了解到尤其是中低端價位的進口葡萄酒不少大經銷商已經賣斷貨

越來越多的白酒生產企業開始發力進口葡萄酒繼貴州茅臺收購法國海馬酒莊洋河股份進軍智利葡萄酒青青稞酒收購美國納帕河谷酒莊之后去年山東景芝酒業今世緣老白干酒業等紛紛成立葡萄酒事業部要么做進口葡萄酒生意要么有意并購酒莊

葡萄酒進口額瘋漲國別分化明顯

中國食品土畜進出口商會引用海關數據顯示去年包括葡萄汽酒瓶裝酒和散裝酒我國進口葡萄酒5.5億升同比增長45%;進口額達到破紀錄的20.4億美元同比增長34%而在2013年和2014年葡萄酒的進口額同比均為負增長

進入今年1月進口酒類市場依然非常活躍啤酒葡萄酒均持續增長尤其是葡萄酒進口額同比增長為57%進口量同比增長36%創下歷史記錄

東吳證券食品飲料分析師張藝指出2015年葡萄酒市場逐步復蘇特別是進口葡萄酒迅猛增長已然成為酒業的又一個風口其根本原因在于葡萄酒價格大幅下調價值回歸以前主要是來自波爾多的高端奢侈葡萄酒市場現在是入門級的市場葡萄酒開始走入親民時代大眾消費成為主流當然年輕一代消費者對葡萄酒的追捧也是其中的重要原因

葡萄酒商業觀察專欄作家文劍指出在廣大的內地二三線城市100元以下的葡萄酒成為銷量主流和酒商主推產品

低價酒還是市場主流變的是大家通過技術力量實現物流資金流和產品流的有效配置不斷縮短經銷環節寧波保稅區食全酒美供應鏈管理有限公司CEO王淵對21世紀經濟報道記者說這也是終端市場價格越來越親民的一大原因他舉例說該公司春節前推出兩款產品法國VCE酒14元/瓶VDF酒16元/瓶30箱起免費送到經銷商倉庫結果一個月銷售了近30萬瓶他介紹由于采取了互聯網平臺預售海外拼柜和港口直發等模式避免了二次運輸和多層分銷不僅費用降低經銷商供貨價降低而且提高利潤

進口葡萄酒的新一輪增長國別分化明顯瓶裝酒方面法國澳大利亞繼續領跑進一步向高端發展;而更多進口量原本很小的國家表現為爆發式增長

數據顯示1月法國和澳大利亞的進口均價同比大幅攀升分別同比增長27%和31%為5.39美元/升和7.78美元/升均價大幅超過其他進口國對此3月9日法國大酒窖旗下法國榮耀杜珂公爵葡萄酒中國區運營商在接受21世紀經濟報道記者采訪時說作為法國第二大葡萄酒生產企業去年法國大酒窖在中國的原瓶銷售量達3000多萬瓶同比增長了30%法國原瓶進口酒的平均單價上漲主要是品牌酒進口增多OEM產品減少所致

澳大利亞葡萄酒去年在中國的爆發力最大!中國酒類流通協會進口酒市場專業委員會秘書長席康在電話里對21世紀經濟報道記者說去年澳大利亞瓶裝葡萄酒進口量為5600萬千升同比增長了56%實現了4.3億美元的進口額同比增長78%在華增長速度超過法國葡萄酒

匯率下調和兩次降關稅是澳洲酒大量進入中國的主要原因席康說天鵝釀酒集團董事長李衛則認為澳洲酒進入中國的品牌不足百個所以進口單價比法國酒一直高出很多

國別分化還表現在一些葡萄酒進口較小的國家增長迅猛如格魯吉亞保加利亞等后起之秀增速越來越快海關數據顯示今年1月摩爾多瓦的葡萄酒進口量和進口額分別以5倍和4倍的速度增長;去年南非葡萄酒進口的同比增長速度為80%居所有進口國之首小眾酒和精品酒擁有自己的固定圈層客戶這表明進口葡萄酒的多樣化趨勢越來越明顯王淵說

白酒軍團發力葡萄酒分擔風險

文劍認為進口葡萄酒增長加速還緣于進口商數量和結構的變化近兩年大量新的進口商加入到該行業成都舉行全國春季糖酒會葡萄酒會館比以前擴大了兩倍多進口商以前以外資和民營企業為主近年國有大型企業比如兵器工業集團中航集團紛紛介入中糧集團去年進口葡萄酒業務增速高于行業增速兩倍

而進入葡萄酒業以白酒軍團尤為突出

我們是去年45月和中糧集團達成戰略合作的3月9日山東景芝酒業股份有限公司副總經理來安貴對21世紀經濟報道記者說去年進口葡萄酒復蘇跡象讓公司開始布局葡萄酒作為白酒主業以外的補充

沒有葡萄酒銷售經驗的景芝酒業找到中糧集團有央企品牌背書有進口葡萄酒上游的資源賬期可以先貨后款來安貴表示中糧集團看中的恰好是白酒生產企業原有的銷售渠道

成立了雙方合資由景芝酒業控股的葡萄酒子公司后景芝酒業選擇了兩條路徑做進口葡萄酒一是自己注冊商標由和中糧合作的國外上游葡萄酒廠家生產原瓶進口葡萄酒;二是直接銷售中糧集團進口的葡萄酒

合作半年多公司葡萄酒的收入已近千萬元今年的銷售目標是3000萬元來安貴說雖然和公司白酒年銷售收入20多億元無法相比但景芝酒業已將葡萄酒作為長期戰略方向著力培養

事實上通過OEM方式進軍葡萄酒的還有洋河股份2011年洋河股份開始定制生產智利葡萄酒星得斯去年上半年借助白酒渠道洋河股份實現了近3億元的葡萄酒銷售收入該品牌成為智利葡萄酒在中國單一銷售最大的品牌

有的白酒生產企業選擇投資酒莊據21世紀經濟報道記者了解茅臺集團在2013年投資收購了波爾多中級莊海馬莊青青稞酒在美國納帕河谷收購了兩家酒莊剛實施了員工持股計劃的老白干酒業也躍躍欲試有意在美國投資酒莊今世緣酒業則成立了專門的葡萄酒部門從事技術和投資方面的研究

來安貴告訴21世紀經濟報道記者景芝酒業和中糧集團合資成立的公司也可能在現有的上游資源里投資酒莊

白酒軍團集體涉紅和近年來年輕消費者崛起白酒消費面臨多酒種選擇以及白酒行業產能嚴重過剩有關

自2012年后白酒行業回歸個位數增長國家統計局數據表明2014年全國白酒產量為1257萬噸同比增長2.52%產大于銷去年白酒產量有增無減據中商情報網顯示全國白酒折65度商品量為1312.8萬噸

據業內人士分析白酒行業里的部分經銷商已提前介入葡萄酒生意尤其是商超團購渠道的經銷商但在零售終端白酒經銷商優勢并不明顯