21日由中華戰略研究院和中國酒類流通協會聯合舉辦的第七屆華樽杯中國酒類品牌價值評議活動在國家會議中心落下帷幕在此次活動公布的中國酒業200強名單中品牌價值破百億的酒企已有32席并呈現穩步上升的態勢名單還顯示出在行業調整期我國酒業呈現的一些新的特點

預調酒初入榜單

從首屆到第六屆的華樽杯中國酒類品牌價值評議活動中都沒有出現調制酒的身影然而在今年的第七屆評議中銳澳預調酒以42.14億的品牌價值進入2015年華樽杯酒類的百強名單中成為200強名單中唯一的一個預調酒的酒企品牌

華潤品牌價值已連續三年趕超青島

在歷年的華樽杯酒類200強名單啤酒類的排名中青島啤酒一直牢牢占據著龍頭老大地位且似乎十分難以被撼動然而在近三年華潤啤酒的品牌價值卻漸漸的出現了反超之勢尤其是在今年華潤啤酒以910.08億元的品牌價值遠遠反超青島啤酒的796.03億元差額達到114.05億元

品牌價值達百億酒企逐年增多

在第一屆華樽杯酒類品牌200強中品牌價值達百億的酒企僅有區區7家而到了2015年也就是第七屆華樽杯酒類200強的名單中品牌價值達百億的酒企已有32席

品牌價值的大幅提升也就意味著這個企業的綜合實力和競爭力正在不斷快速提升也從側面表明隨著時代的發展和大網絡時代的到來各路酒企對品牌的重視程度的認知完成了一個由初步了解到極其依賴的強力扭轉品牌價值就是發展力品牌價值就是競爭力的理念已經深深烙入酒企決策者的內心

行業調整促使白酒企業品牌價值下降

今年部分國企品牌價值明顯下降例如汾酒重慶啤酒水井坊等由于受經濟增速放緩以及消費者購買力減弱的影響我國酒類行業正在面臨自身不斷的完善和調整以適應當前逐漸放衰的市場環境

在今年發布了業績報告和業績預告的12家酒企中僅貴州茅臺和沱牌舍得兩家酒企業績增長瀘州老窖山西汾酒的業績降幅較大分別為74.41%和62.96%而這幾家凈利潤出現虧損的企業其品牌價值也出現了不同幅度的下降

正是由于行業的調整凸顯了市場快速反應能力的重要性使得國企思維的酒企不得不面向市場以求轉變倒逼行業改革走向提速同時國企改革也將推動白酒業市場化的進程加強對市場反饋的快速反應使得國有企業獨大的這一尷尬場面能夠進一步得到改善

酒類行業走勢趨于明顯

隨著酒類行業改革的不斷進行我國酒類行業的發展趨勢也逐漸走向明顯未來我國酒類行業的發展將會在并購連鎖特色酒三方面集中體現

從2014年11月起在將近5個月的時間里酒類行業的并購就出現了30起以上出現了企業并購的小高峰而國家政策支持也對酒企的并購潮起了推波助瀾的作用盡管酒類行業在當前的經濟大環境下并不是那么的景氣但是卻出現了酒類連鎖逆市擴張的勢頭通過傳統模式向互聯網+模式的轉變通過O2O這一新型互聯網營銷模式進行銷售的改革連鎖企業若不改革將會面臨被市場淘汰的命運同時酒企也在產品自身品質上進行了創新性的改變采用跨界定位的方法推出特色酒并賦予新的概念以適應如今個性求新的消費者心理

中國酒類流通協會副會長兼秘書長劉員在活動發言中提到當前許多酒企還是面臨著很大的困難但是困難和危機也是酒類品牌發展的關鍵機遇如何在機遇中抉擇并加強品牌建設是未來酒企發展的重點

他強調酒企品牌建設應該更加專業精準大平臺酒企應多參加協會舉辦的大型高端國際性的活動站在巨人的肩膀上宣傳企業品牌形象尤其是在當前一帶一路政策的支持下大中型企業更應該好好利用這個機遇走向國際舞臺

部分酒企代表也在活動中發言分享自身發展經驗