OLED市場開閘放貸 康佳創維提前站隊
OLED有機發光二極管電視忽冷忽熱炒了多年以后終于要開閘放貨了
8月25日創維在北京發布OLED電視盟友LGDisplay簡稱LGD有OLED之父稱號的鄧青云都為其站臺顯示出創維對OLED的重視不久前康佳新任總裁劉丹也在其戰略發布會上發布了4KOLED等真彩系列電視新品并宣布OLED與LCD雙線并舉
業內一般認為LG重倉OLED電視卻遲遲打不開市場才放開面板供應與創維康佳組隊希望打開世界最大電視市場;而看中硬件的康佳和創維提前站隊OLED是為了在彩電技術上的先發優勢
OLED電視市場能否打開還事關創維一個3萬元的賭局
創維康佳提前站隊
看中硬件的創維康佳為了保持在彩電行業的優勢選擇了在未來幾大顯示技術流派OLED激光投影中提前站隊
在互聯網環境下我們一度忽略了對硬件的追求創維集團彩電事業部總裁劉棠枝表示脫離了好的硬件所謂系統內容的體驗都是空談彩電硬件技術的發展才是引領行業前進的最重要動力
據悉創維為做OLED電視整機儲備了2年2014年創維推出了第一臺OLED電視LGD的4KOLED面板今年6月開始量產創維也在今年8月16日實現了4KOLED電視的量產
康佳新任總裁劉丹在日前的戰略發布會上透露康佳將實行下一代OLED電視與目前主流的LCD液晶電視雙線并舉的策略這一段時期OLED與LCD電視會共存劉丹認為誰勝誰負要看誰的產線投入多作為國內TOP5的彩電企業康佳要在新產品上保持先發優勢所以要推OLED電視
劉棠枝透露創維做OLED電視也不會冒進預計2015財年至明年3月底中國市場OLED電視機總量不超過10萬臺創維目標鎖定在5萬臺2016年是OLED電視市場啟動的元年2020年全球OLED電視的市場滲透率將達到15%-20%.OLED電視是高端產品創維會把握好OLED電視與LED背光液晶電視之間替換的節奏
一個巴掌拍不響LGDisplayLGD是全球唯一的OLED電視面板供應商幾年來LG在OLED上的投入已經高達數百億人民幣不過高出普通LED電視三四倍的售價讓OLED電視遲遲打不開市場銷量
根據DisplaySearch公布的數據2015年1-3月份世界OLED電視機的銷售量僅35200臺Displaysearch同時預測2015年世界OLED電視總銷售量在40萬臺左右到2019年為700萬臺40萬臺僅是全球彩電大盤上的一角世界液晶電視出貨量在2012年就突破了2億臺
受此拖累LG電子二季度營業利潤同比大降60%至2440億韓元約合2.11億美元LG電視機業務虧損827億韓元
業內認為OLED糟糕的市場表現讓LG不得不妥協為此LG盯上了世界電視銷量最大的中國市場并選擇了兩個中國盟友業內透露LGD不但低價大量提供OLED面板還給了康佳和創維可觀的利潤空間
3年能打開OLED市場?
創維中國區營銷總部執行副總經理兼市場部總監楊孝駿稱營銷就是今天說東明天說西立帖為證未來3年友商海信不做OLED我賠他3萬
而此前周厚健李東生都認為OLED電視在5年內不會成為主流這意味著創維有信心在3年內打開OLED市場逼迫友商跟隨進入
OLED電視是否足夠爭氣?
OLED電視優勢明顯自發光無需背光所以能做得很薄至5.27毫米;而且OLED色彩絢麗
但其劣勢也常常被提到TCL集團董事長李東生多次在公開場合表示現在的OLED是用真空蒸印工藝來做社會投資很大材料耗損也大這樣的工藝做出來的OLED電視缺乏競爭力所以這個階段我們更多是用量子點量子點是在TFT技術上改善它的色飽和度使4K量子點電視QLED性能達到甚至超越OLED的水平
海信集團董事長周厚健也多次公開宣稱海信ULED敢和OLED叫板在色域對比度動態補償上都不次于OLED但是在能耗和價格上比它低得多
從技術的角度而言楊孝駿表示如果我們不從營銷而從科學的概念來看ULEDQLEDGLED等本質上都是LED而OLED不是LED是唯一可以自發光的
從成本的角度而言據劉棠枝介紹LGD的2K高清OLED電視面板的良率現已達到九成LGD4KOLED面板計劃明年良率達到九成上游條件已經成熟2016年將是OLED電視推廣的元年劉棠枝說
創維和康佳都打算用低價OLED電視教育市場
創維昨日宣布推出低價OLED電視55英寸的售價約為1.2萬元-1.5萬元就是讓你們先體驗一下OLED的畫質此外康佳目前已在市面上銷售的55英寸2KOLED電視價格也已經降至12999元
南都記者從蘇寧易購等B2C電商平臺了解到目前海信50英寸的4KULED電視售價1.2萬元左右;TCL55英寸的4K量子點電視售價大約是1.3萬元65英寸售價是1.9萬元左右;三星高端SUHD電視65英寸售價是3.7萬元
不過創維康佳也不打算讓高端市場真空創維昨日還同步發布了高端的OLED電視售價4萬-6萬元康佳將在今年十一國慶節推出55英寸和65英寸的4KOLED電視售價約2萬-3萬元
劉丹認為目前OLED與LCD電視已經進入兩倍價差的區間劉棠枝的判斷更加激進同尺寸同檔次的OLED和LEDOLED只比LED貴50%.
電視業內一般認為3倍以上價差處于形象期;2-3倍價差OLED電視已經進入導入期會有10%的消費者選擇這個新產品;1.5倍價差是發展期;1.2倍價差則進入替代期
劉棠枝篤定隨著OLED4K技術的更加成熟和OLED電視滲透率的提升明年OLED的電視價格肯定還要下來到明年勞動節期間OLED與LED的價差會縮小至30%.如此看來明年OLED電視或將跌破1萬元
｜占據先發優勢還是陷入被動?
創維康佳能否在3年內打開OLED市場還是未知數但不可否認的是包括TCL在內的彩電企業都認為OLED是未來的趨勢
不過業內擔憂目前LGD是全球唯一的OLED電視面板供應商比友商更早站隊的創維和康佳雖然會占據先發優勢但也有可能會受制于LGD.也有觀點認為與LG建立了戰略合作關系的創維或將不必太過擔憂2012年奠基的LGD廣州8.5代線創維投資占股10%.
從短期來看LG急需擴大陣營康佳創維等盟友不會出現受制于人的擔心
劉棠枝向南都記者透露目前OLED面板占電視成本比例與LCD差不多約6-7成這個成本占比較此前業內預測的8-9成低不過劉棠枝強調低成本供應面板的主要原因不是創維和LGD的合作關系OLED不是LG跟創維一起做就行了LG投入那么大需要全球推廣所以面板供應價格肯定是一視同仁的
從長遠來看南都記者了解到華星光電在3年前已經啟動了對顯示材料的研究華星光電8.5T2將導入氧化OLED等新型顯示技術并占總體產能的約30%
[鏈接]何謂OLED
所謂OLED就是有機發光二極管顯示技術從技術層面而言OLED可塑性強色彩顯示也鮮艷濃郁OLED憑借著有機自發光可卷曲的優點被稱為下一代顯示器
不過最大的困擾就是良率尤其是對于大尺寸面板而言由此也導致其價格不夠親民此外壽命短也是現階段的技術難題
