11月3日《微信力量》一書正式發布這本書承載著微信近一年來對世界的思考與改造以及在傳統企業向互聯網轉型的過程中微信所做出的重要作用從微信自身開放的接口企業號卡包到搖周邊搖電視的連接行為微信潛移默化的深入每個人的生活連接成為微信最重要的力量在改變著世界而這一切與微信生態下每一個大大小小公司的努力是分不開的鮮老虎科技作為《微信力量》這本書所提到的42個企業中的一員以搖周邊入口盤活了線下流量實體商業得以更加輕松的互聯網化而這一切也獲得了中央電視臺的認可在央視也多渠道對鮮老虎在微信生態所做的案例進行報道

唯有顛覆徹底顛覆才是傳統企業發展之路不要轉型要重塑基因在這里附上《微信力量》一書中鮮老虎的內容原文以饗讀者

2015年7月大鴨梨接入搖一搖周邊一舉摘掉了老餐飲陳舊的帽子僅靠活動期間上線促銷手段就能火爆效果最大化是如何做到的?

7月6日大鴨梨在微信公眾號上宣布旗下60多家門店共同參與大鴨梨雙吃節顧客到店可以通過微信搖一搖參與到雙吃節中來發布當天該條微信公眾號閱讀量達到10000+

根據官方數據當天48家通過審核店面搖一搖總人數為6000+搖一搖次數達到22804次現場搖到卡券數量為13643張通過朋友圈分享出去的卡券數量為8309張

圖為中央電視臺在大鴨梨拍到的消費者使用微信搖一搖畫面

那些安裝在線下門店的iBeacon正在重新定義餐廳和消費者的關系

1顧客進入門店后通過搖一搖創造一種新的參與式體驗

2到店顧客通過微信社交功能比如朋友圈分享店面的卡券把店外的客人帶動起來

3搖一搖的用戶數據可以沉淀下來進行二次開采

4餐廳成為流量中心可以自由經營整合自己的客流

未來餐飲行業售賣的不是菜品而是時間和空間大鴨梨技術服務商鮮老虎聯合創始人楊成偉舉例說用微信搖一搖周邊和朋友圈的方式吸引更多顧客到店在互聯網世界里這些線下的用戶就是流量門前的售賣點就可以做成餐廳的線下電商平臺

比如菜品減半（甚至免費）免費效應可以把顧客吸引到餐廳空間中餐廳收取其它周邊產品的廣告費或者提成楊成偉表示那些餐廳周邊的電影院百貨公司的產品都會通過iBeacon搖一搖的方式被用戶獲得這種變化讓餐廳可以銷售廣告周邊商戶的產品優惠券等

顧客直接通過微信下單可以選擇用餐結束自提產品也可以選擇由餐廳進行快遞

在楊成偉看來餐廳是線下流量的第一入口首先餐廳是個高頻場所其次餐飲是不會被互聯網搞死的行業餐飲行業比較破碎整合方面有很大空間

當可以通過渠道盈利的時候餐點就會變成免費的這個邏輯和滴滴在做的吃貨專車很類似

據楊成偉透露《梔子花開》熱映的時候其宣傳組找到鮮老虎希望可以借助鮮老虎在線下的門店以微信作為渠道發放電影優惠券

這便是楊成偉口中的場景混搭營銷通常情況下餐廳與電影院可能會在同一幢樓中用過餐的用戶也存在去看電影的可能性如果用戶在用餐過程中搖餐廳優惠券的同時還能搖到附近電影院優惠券用戶基于上述場景營銷下的轉化率會比平時高很多這就是iBeacon近場服務的價值

除了優惠券外楊成偉認為打車券按摩券等都非常適應于餐廳用戶等位或者消費的場景鮮老虎要做的就是為這些商戶提供場景混搭的平臺讓商戶之間發生連接產生新的商業價值