日益富裕的中國消費者以及不斷擴大的市場無疑推高了中國人對于進口品牌商品的需求如今的中國消費者重視商品的來源好比他們更樂意從法國和韓國購買化妝品從意大利購買鞋子和包包及從澳大利亞購買保健產品和包括嬰幼兒配方奶粉在內的乳制品根據尼爾森的報道國外的產品通常就會被中國的消費者認為是更安全且具有更高品質的這又進一步擴大了中國消費者對于高端進口商品的需求特別是中國消費者對于高端嬰幼兒配方奶粉的需求增長非常引人矚目中國人買空澳大利亞超市貨架的新聞不斷被訴諸報端對奶粉的限購成為了澳大利亞媒體頭條而被廣泛討論

2015年無疑是中國進口奶粉品牌具有轉折性的一年無論是通過電商的海外購渠道還是其他渠道高端進口奶粉的需求量持續大幅增長澳洲的乳品公司有一個意外的發現奶粉大幅度的銷量增長并不主要來自本土市場而是來自于中國市場這個大買主

澳大利亞高端乳品市場的第一品牌a2無疑是在中國市場上最搶眼的品牌之一a2白金嬰幼兒配方奶粉直至2015年10月4個月的銷售額為3,800萬美金占集團總收入的47%相比去年同時期的870萬美金今年的銷售呈現出了一個驚人的增長率這背后無疑是新客戶的增長電商渠道的發力以及各家門店的開設

中國消費者通過跨境電商渠道可以不需要去海外便可以獲得進口商品海外品牌也紛紛摩拳擦掌以贏取中國消費者的心然而a2的成功不是偶然其獨有的A2β-酪蛋白和母乳中的天然蛋白元素更為貼近更親和嬰兒嬌嫩的腸胃更易于嬰兒舒適的消化和吸收能最大程度地避免引起嬰幼兒不良的健康反應有效幫助解決全球日益關注的消化和牛奶不耐癥等問題這就是中國媽媽選擇a2的理由

剛剛過去的雙十一受到全球矚目更值得一提的是高端進口奶粉品牌在雙十一活動中表現出的更高的增長率令人刮目相看今年雙十一各大進口奶粉品牌在天貓國際所開設的旗艦店的成績成為焦點除了較早進入中國市場的愛他美Aptamil和諾優能Nutrilon繼續領跑之外來自澳大利亞的a2和Bellamy’s分別高踞第二,三名而a2在雙十一當天下午三點便已被搶購一空a2奶粉中英區行政總裁Scott先生說雙十一活動是整個計劃中很重要的組成部分我們通過電商的形式讓a2更快捷的進入中國市場面向中國消費者隨著中國消費者對于a2奶粉需求量的增長a2奶粉不僅在網店被搶購澳洲本土也因供不應求造成了限購Scott表示無論如何會保證中國的供貨現在他們不僅在天貓國際和京東全球購開設旗艦店同時積極的擴展渠道目前中文版產品已經在線下母嬰店有售鋪貨達50個城市

回顧2015年的成功針對中國市場的龐大消費者2016年對于a2來說是值得期待的a2公司也相應上調了2016財年的收入預期從2.67億澳元至2.85億澳元a2牛奶公司總裁Geoff先生表示:澳大利亞及新西蘭市場的表現上佳而a2白金嬰幼兒配方奶粉更是出眾在中國新的供貨及分銷辦法取得了良好的效果配方嬰幼兒奶粉銷量的提升超出了預期這是a2公司強勁的增長點a2公司近期也完成了一次成功的增資運作4,000萬澳元的股票增發已經被認購這部分資本不僅用于澳大利亞及新西蘭市場更主要的是國際市場的發展嬰幼兒配方奶粉更是其中焦點