據相關數據顯示洗衣液2015年在整個洗滌市場的占比將達到30%皂粉液三足鼎立格局也將發生巨大變化預示著液時代將在2015年加速來臨各大洗衣液品牌在這個大環境中紛紛介入這個具有龐大容量的市場中在全力推動消費者洗衣習慣轉型的過程中各大洗衣液品牌各自深耕迎挑戰其中立白洗衣液品牌在今年年初推出了全新的立白皂液品類以高端新品類進一步完善自身產品結構打造具有立白洗衣液品牌特色的洗護合一洗護系列

借力娛樂營銷打造洗護系列

在2013年立白洗衣液品牌出人意料地獨家冠名第一季《我是歌手》并大獲成功后立白洗衣液品牌從此開啟了娛樂營銷模式也與《我是歌手》結下不解之緣連續三年獨家冠名節目從當初洗衣液品牌看似與唱歌類節目毫無關聯度到如今的立白歌手關聯度記憶立白洗衣液品牌成功地通過娛樂營銷模式建立起立白洗衣液品牌洗護合一的品牌形象并借此打造出立白洗護合一洗護系列

通過冠名第一季《我是歌手》立白洗衣液品牌成功地完成了洗護合一產品定位大升級為產品結構布局開啟良好的開端立白洗衣液洗護合一洗衣新標準開始深入民心而在第二季《我是歌手》中立白洗衣液品牌加大了娛樂營銷的力度從立白洗衣液洗護合一的產品定位衍生并策劃了合一體策劃了一系列高互動率的情感營銷動作近距離與消費者互動和情感溝通并面向高端消費群體順勢推出新品精致衣物護理洗衣液倡導精致衣物精致洗的生活理念進一步深化了洗護合一的傳播令品牌形象進一步得到提升同時也讓洗護系列初步成型

在今年第三次奪得《我是歌手》冠名權后立白洗衣液品牌不僅把冠名商變更為《立白皂液 我是歌手》還借助《我是歌手》這個強勢平臺和高關注度借力節目話題營銷順利推出了全新創新型高端品類--立白皂液除了進一步強化了洗護合一的傳播之外還令立白衣物洗護系列的產品結構布局日趨完善形成高中端及基礎洗護系列

以創新迎挑戰

面對2015年液時代的加速來臨作為知名洗衣液品牌立白始終以創新推動自身發展來迎接挑戰據介紹隨著洗滌行業的發展現有洗衣液產品已無法滿足消費者對洗滌產品易漂去漬溫和天然的需求正是基于對消費者需求的強洞察立白研發出全新洗滌產品立白天然皂液首創的植物原液鮮萃科技使其具有了易漂洗去污強天然溫和的強優勢 據立白研發人員介紹立白皂液作為立白洗護系列中的高端系列采用的是自主研發的植物原液鮮萃科技并且是首創的而洗衣皂液作為洗滌市場上一全新品類是一種完全區別于洗衣液洗衣粉洗衣皂的新型織物洗滌劑

在今年年初推出了立白皂液的首代產品--立白天然皂液就屬于市場上首款洗衣皂液產品立白集團亦因首創洗衣皂液這一全新品類成為國內第一家同時擁有洗衣皂液標準和產品的企業并擁有自主專利

據了解全新的立白皂液萃取了天然植物油皂基含椰子油橄欖油棕櫚油蓖麻油甘油等營養滋潤元素天然溫和呵護衣物植物油皂基結構與油漬相似非常容易接近油漬包裹油漬脫離織物纖維且植物油皂基包裹油脂后親水性比洗衣液常用的表面活性劑強容易與水中的鎂鈣離子結合快速脫離織物輕松去除污漬同時使用歐洲專利原料不傷纖維不傷衣物就品牌洗護合一的主張繼續升級