互聯(lián)網(wǎng)時代大環(huán)境下尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)時代我們見過太多一夜成名的平臺或者應(yīng)用對于企業(yè)來講一夜成名然后迷失是痛苦的持久才能獲利那對于用戶來講對于一款應(yīng)用你是傾向一時的火爆好玩還是持久呢?

快不容易死的快很容易

移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域我們已經(jīng)見過不少一夜成名的移動應(yīng)用如找你妹足記無秘等等甚至還有不少如神經(jīng)貓之類的H5游戲刷爆朋友圈近期一夜爆紅的當(dāng)屬圖片類APP魔漫相機(jī)臉萌足記等都曾短暫占領(lǐng)微信朋友圈出臺概率相當(dāng)高《武媚娘傳奇》熱播期間全民COS武媚娘等APP也著實(shí)讓微信朋友圈全民夢回大唐

當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)大熱創(chuàng)業(yè)者很多APP也很多從目前情況來看一夜爆棚也不是那么容易連續(xù)有圖片類應(yīng)用快速走紅說明現(xiàn)階段用戶對圖片及視頻類應(yīng)用產(chǎn)生濃厚興趣相對而言圖片類占領(lǐng)朋友圈的幾率更大一些

把視線放到海外圖片社交網(wǎng)站Pinterest近期宣布完成G輪1.86億美元融資估值達(dá)110億美金而匿名社交Secret這款硅谷的寵兒卻在近期死掉從創(chuàng)立到關(guān)閉僅僅靠匿名爆點(diǎn)火爆一時的Secret只用了不到16個月雖然圖片社交和匿名社交屬于不同社交維度但參考價值卻值得借鑒在國內(nèi)魔漫相機(jī)臉萌這些產(chǎn)品同樣無法持續(xù)制造爆點(diǎn)無法通過自身的產(chǎn)品屬性實(shí)現(xiàn)用戶的留存所以火的快消失的也快

快進(jìn)快出圖片社交領(lǐng)域大有可為微信朋友圈連續(xù)被圖片社交刷屏也是從側(cè)面證實(shí)圖片社交應(yīng)用即將迎來爆發(fā)期圖片視頻社交會是未來趨勢

從國外來看,圖片社交應(yīng)用Snapchat目前每日傳播圖片數(shù)量圖片上傳量從2013年2月的6000萬張每天上升到2014年10月的10億張每天數(shù)量翻了16倍市場調(diào)研公司comScore的數(shù)據(jù)顯示Pinterest美國獨(dú)立用戶訪問量在今年1月達(dá)到7580萬的歷史新Instagram正在快速增長去年12月Instagram宣布用戶數(shù)突破2億較9個月之前增長了50%Instagram目前估值高達(dá)350億美元圖片和視頻已經(jīng)變成了社交網(wǎng)絡(luò)上最熱門的增長點(diǎn)Facebook在過去的一年里調(diào)整了它們的信息流布局以更好地展示視頻內(nèi)容此外Twitter也在打造它們自己的段視頻服務(wù)

從國內(nèi)來看微博相機(jī)和美圖都在持續(xù)發(fā)力且產(chǎn)品越來越偏精細(xì)化運(yùn)營先看微博通過微博相機(jī)和秒拍兩款A(yù)pp參與每年一度的隨手拍活動成了今年微博多媒體戰(zhàn)略的主陣地,而近期美圖官方宣布美圖移動端產(chǎn)品的用戶總數(shù)已達(dá)到9.8億覆蓋了6.8億臺移動設(shè)備2014年美圖公司共完成ABC三輪融資累計(jì)融資金額為3.6億美元C輪融資后美圖公司估值20億美元同時透露美圖旗下各產(chǎn)品的相關(guān)數(shù)據(jù)美圖秀秀用戶4.4億美顏相機(jī)用戶2.4億美拍用戶1.3億

從一個時間點(diǎn)來講美圖秀秀屬于老牌圖片相機(jī)類應(yīng)用微博相機(jī)則是新興圖片社交應(yīng)用代表其實(shí)拋開互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來看大家耳熟能詳?shù)耐良业粼?span id="mzs0b2s" class="myIcon">農(nóng)夫燒雞棗糕都是形不成對用戶的持續(xù)刺激麥當(dāng)勞肯德基卻通過精細(xì)化運(yùn)營在不斷擴(kuò)大優(yōu)勢至于微博相機(jī)與美圖秀秀二者未來可能會走向不同的發(fā)展方向美圖秀秀的工具屬性更強(qiáng)

跑快點(diǎn)也可以持久一點(diǎn)?

多媒體社交時代產(chǎn)品即便有獨(dú)具一格的爆點(diǎn)也無法阻擋競品模仿的速度而爆點(diǎn)也會隨著用戶興趣的逐漸喪失和消失吸引力相比于靠爆點(diǎn)引爆產(chǎn)品精細(xì)化的平臺運(yùn)營反而更能長久保持產(chǎn)品的用戶黏性

正如上文所說至于微博相機(jī)與美圖秀秀平臺的不同也意味著出身定位不同二者未來可能也將走向不同的發(fā)展方向從產(chǎn)品策略來講微博相機(jī)其實(shí)是微博平臺用戶的社交需求延續(xù)微博根據(jù)用戶需求興趣點(diǎn)變化而延伸布局產(chǎn)品美圖則更多的通過精細(xì)化運(yùn)營用戶在美圖秀秀的基礎(chǔ)上細(xì)挖圖片視頻領(lǐng)域的相關(guān)應(yīng)用強(qiáng)調(diào)的是怎樣讓用戶好看

有了產(chǎn)品的布局從精細(xì)化運(yùn)營的角度入手把社交做強(qiáng)也是微博深耕多媒體社交的策略隨手拍活動為例這是微博多年開展的全站性活動多年的經(jīng)驗(yàn)使得活動的興趣節(jié)點(diǎn)品牌節(jié)點(diǎn)以及社交覆蓋更為精確也更能激發(fā)類似旅游美食攝影等垂直領(lǐng)域原創(chuàng)用戶的熱情秒拍微博相機(jī)等多媒體產(chǎn)品的加入產(chǎn)品與運(yùn)營可以更直接切入多媒體社交領(lǐng)域陣地壯大微博在多媒體社交領(lǐng)域的陣營

另外微博相機(jī)可能更方便商業(yè)化#隨手拍#活動定位與品牌客戶的營銷訴求點(diǎn)足夠契合（特別是手機(jī)廠商類客戶）此次三星@Galaxy抓住活動契機(jī)進(jìn)行了新品S6的推廣定制了S6專屬紅包皮膚并結(jié)合產(chǎn)品真色彩的推廣點(diǎn)設(shè)計(jì)專屬貼紙

除了美圖秀秀美顏相機(jī)美拍等應(yīng)用美圖公司還有美圖智能手機(jī)和美妝相機(jī)app以及MEIOS2美圖游戲盒美圖遙控器美圖自拍補(bǔ)光燈等軟硬件產(chǎn)品依托美圖秀秀美圖公司不斷加深圖片類應(yīng)用領(lǐng)域拓展通過精細(xì)化運(yùn)營美圖能及時抓取用戶興趣點(diǎn)轉(zhuǎn)型快速上線相關(guān)產(chǎn)品持續(xù)為用戶創(chuàng)造新鮮感

從平臺現(xiàn)狀及產(chǎn)品策略來講微博相機(jī)及美圖秀秀都有可能走得比較遠(yuǎn)同時各自都有不同產(chǎn)品相互支撐

一言蔽之毋庸置疑的是一夜爆紅絕對是大多移動創(chuàng)業(yè)者所魂?duì)繅艨M的只不過當(dāng)那一天真的來臨他們才發(fā)現(xiàn)那種快感真不是一般人能承受的慢下來做好內(nèi)功或許才是圖片社交的真正捷徑