在天貓京東蘇寧易購等電商的聯(lián)手推動下今年的雙十一再次以譜寫各種記錄而圓滿收官雙十一期間隨著各大電商平臺彼此互撕的口水仗升級一個潛伏已久的問題再次浮上水面即伴隨著電商營銷的透明化和簡單的價格PK模式究竟能否在未來成為主導(dǎo)潮流并一舉打破之前實體店統(tǒng)治的堅冰?

利用科技手段實現(xiàn)的電影虛擬體驗

在多數(shù)業(yè)內(nèi)人士看來電商模式的快速成長雖然稀釋了實體店的成長速度但與此同時也為實體店轉(zhuǎn)型帶來了必要的思考實體店將通過提升自身競爭力打造精品店鋪的方式接受電商模式的挑戰(zhàn)并很有希望在未來的五年內(nèi)渡過這個痛苦的轉(zhuǎn)型期從而建立起新興實體店的發(fā)展潮流

打不死的小強體驗式購物中心將脫胎換骨

擁有大批自主知識產(chǎn)權(quán)在青少年兒童素質(zhì)教育和體驗式商業(yè)領(lǐng)域的綜合型研發(fā)企業(yè)睿聯(lián)嘉業(yè)今年穿梭于廣州山東新疆湖北等地這家企業(yè)工作的重點項目為傳統(tǒng)商城朝向體驗式商城的項目改造工作即為商城策劃并搭建兒童教育與娛樂全業(yè)態(tài)

吃喝玩樂游購學(xué)睿聯(lián)嘉業(yè)策劃并興建的兒童綜合體在一座座核心商圈內(nèi)崛起核心的低端全年齡人群的覆蓋深受各類消費者及政府關(guān)注的項目夢幻般的兒童綜合體推動著傳統(tǒng)商場向體驗式商場的轉(zhuǎn)型

典雅而活潑的外景布展

在電商模式的壓迫下傳統(tǒng)商場開始轉(zhuǎn)型升級通過精準的受眾定位他們開始導(dǎo)入針對青少年成年人老年人適宜的不同業(yè)態(tài)實現(xiàn)差異化服務(wù)并提升顧客的消費體驗在很多新興的體驗式商場中我們可以看到電子科技與多種體驗渠道的變革地產(chǎn)商和商場運營商希望用多種全新的營銷方式來帶動客流從而和電商分庭抗禮

來自另一方面的作證是地產(chǎn)巨頭萬達也開始在全國快速布局寶貝王的全國化興起就是實例在業(yè)內(nèi)人士看來萬達集團與睿聯(lián)嘉業(yè)之所以如此注重兒童教育業(yè)態(tài)和娛樂業(yè)態(tài)完全是從現(xiàn)代家庭的成員結(jié)構(gòu)出發(fā)打造的一種合理體驗購物與消費模式

龍樹教育創(chuàng)始人常東升認為兒童業(yè)態(tài)是帶動成年老年等復(fù)合型業(yè)態(tài)的樞紐激活了兒童業(yè)態(tài)后配套的產(chǎn)業(yè)會形成自然消費循環(huán)從而讓商業(yè)綜合體在周邊形成馬太效應(yīng)與其他不同業(yè)態(tài)形成差異化在競爭中占盡先機

睿聯(lián)嘉業(yè)董事長郭蓉暉表示線上便利的購物模式并不能解決線下體驗休閑的感受未來電商將與實體融為一體二者之間的關(guān)系是即對立又統(tǒng)一就像是喝咖啡我們的目的并不是為了解渴而是享受這個過程實體店中的兒童娛樂業(yè)態(tài)也是如此這種體驗和坐在電腦前拿著鼠標或手柄打游戲的感受是截然不同的

兒童業(yè)態(tài)拯救體驗式商場的良藥還是偉哥?

時尚圣經(jīng)《VIEM》雜志掌門人大衛(wèi)沙也認為盡管電商發(fā)展如此強勁但未來最終的贏家一定是實體店

從市場成熟角度觀察實體店無論是解決就業(yè)響應(yīng)國家提倡的智能制造或是樹立品牌形象店來看都要比電商平臺要可靠的多以彩電行業(yè)為例今年雙十一結(jié)束后就有很多家電分析人士公開炮轟電商認為在雙十一的推動下原本就薄利的彩電仍要靠著降價為噱頭吸引消費者這種賠本賺吆喝的排行榜究竟是光榮還是痛苦恐怕只有商家自己知道

睿聯(lián)嘉業(yè)為商場打造的兒童世界

郭蓉暉指出擁有成熟兒童業(yè)態(tài)的體驗式商場可以幫助商場的成人業(yè)態(tài)更好的建立品牌專營店形象如青少年非常喜歡的耐克李寧等體育品牌依托于體驗式商場周邊盤活的人氣就有很好的銷售表現(xiàn)

繽紛多彩的童真世界

湖北仙桃富迪三友購物廣場相關(guān)負責(zé)人告訴記者在合作伙伴睿聯(lián)嘉業(yè)的策劃實施和推動下三友購物廣場完成了大規(guī)模兒童業(yè)態(tài)的組建目前這一業(yè)態(tài)的成熟運營充分的提升起商場人氣大量以親子家庭為主體的顧客與商場形成很高的往來粘性不僅商場和房地產(chǎn)兒童業(yè)態(tài)是任何商業(yè)綜合體的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵也是提升服務(wù)體驗感受的關(guān)鍵

極高的人氣為其他業(yè)態(tài)引流

作為2016年最受期待的兒童教育整合業(yè)態(tài)索尼克教育探索公園總經(jīng)理呂強也在今年全國消防日上對媒體表示加大兒童業(yè)態(tài)的興建力度將有助于打造城市名片兒童業(yè)態(tài)對于房地產(chǎn)商場旅游業(yè)來說和雙十一期間短暫的價格戰(zhàn)‘春藥’所不同它能夠最大程度改變傳統(tǒng)商業(yè)體中存在的不足并促使其朝向更加完善的方向發(fā)展