2015年10月27日合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）在上海召開主題為態(tài)合視的年度生態(tài)營(yíng)銷合作大會(huì)品牌廣告主代理機(jī)構(gòu)業(yè)界專家媒體共一千余人參加會(huì)議合一集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官古永鏘優(yōu)酷總裁魏明土豆總裁楊偉東首席內(nèi)容官兼合一文化CEO朱向陽(yáng)合一影業(yè)CEO朱輝龍首席運(yùn)營(yíng)官蘇立首席產(chǎn)品官顧思斌悉數(shù)到場(chǎng)圍繞新生態(tài)新IP新玩法展現(xiàn)合一集團(tuán)2016年度生態(tài)營(yíng)銷新布局現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了從大劇大綜藝到大電影的超強(qiáng)IP資源內(nèi)容+品牌的植入營(yíng)銷新玩法以及包括合制合+衣+影游聯(lián)動(dòng)等新模式展現(xiàn)文化娛樂生態(tài)的無限潛力

圖1合一集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO古永鏘

《花千骨》制片人新派系文化傳媒總裁唐麗君玄機(jī)科技總裁沈樂平上海耀客傳媒總經(jīng)理呂超BBC大中華區(qū)總經(jīng)理游達(dá)仁知名演員導(dǎo)演編劇陳思誠(chéng)上海燦星文化傳播有限公司董事長(zhǎng)田明SMG互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中心常務(wù)副總經(jīng)理SMG東方衛(wèi)視中心新媒體總監(jiān)藺志強(qiáng)東方衛(wèi)視《今晚80后脫口秀》主持人王自健銀河酷娛CEO李煒銀河酷娛副總經(jīng)理兼制片人胡明歡樂傳媒董事長(zhǎng)董朝暉歡樂傳媒副總裁程陽(yáng)唯眾傳媒創(chuàng)始人總裁楊暉知名主持人孟非《非誠(chéng)勿擾》總出品人王培杰魚子醬文化公司總裁雷瑛《歌手是誰》總導(dǎo)演陳剛Mirriad副總裁MichaelRees著名喜劇明星小沈陽(yáng)等作為合作伙伴與大家分享了與合一集團(tuán)合作的項(xiàng)目

2015年以自頻道為核心合一集團(tuán)加速步入文化娛樂生態(tài)發(fā)展的快行道在8月6日首屆開放生態(tài)大會(huì)上合一集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官古永鏘高調(diào)宣布視頻純媒體時(shí)代終結(jié)時(shí)隔兩個(gè)多月他為來賓展現(xiàn)了引領(lǐng)未來的新模式以及更為宏大的文化娛樂生態(tài)藍(lán)圖

優(yōu)酷土豆就是文化娛樂的淘寶天貓

十年前以熱愛為起點(diǎn)我們從視頻出發(fā)在‘合’的價(jià)值觀下發(fā)起了合計(jì)劃臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)聯(lián)合出品這些新的產(chǎn)業(yè)規(guī)則走了前人未曾走過的路在客戶的一路相伴下始終保持高速增長(zhǎng)和難以撼動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)地位古永鏘表示今天走在時(shí)代發(fā)展新的臨界點(diǎn)上‘合’的進(jìn)化是‘+’無論是+硬件產(chǎn)生的‘合+’硬件開放平臺(tái)+制作的‘合制’+游戲的‘影游聯(lián)動(dòng)’還是+電商的‘衣+’最終文娛生態(tài)+電商生態(tài)必將創(chuàng)造包括內(nèi)容投資家庭娛樂大數(shù)據(jù)系統(tǒng)化售賣視頻電商甚至是互聯(lián)網(wǎng)金融和在線支付在內(nèi)的更為宏大的生態(tài)藍(lán)圖而優(yōu)酷土豆就是文化娛樂的淘寶天貓

2015年優(yōu)酷土豆多屏月覆蓋用戶數(shù)達(dá)到5.8億并在用戶觀看時(shí)長(zhǎng)用戶忠誠(chéng)度和用戶含金量三大視頻行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)上遙遙領(lǐng)先其中用戶觀看時(shí)長(zhǎng)上無論是月度總時(shí)長(zhǎng)還是日均時(shí)長(zhǎng)都穩(wěn)居第一優(yōu)酷土豆移動(dòng)端月度人均使用次數(shù)高達(dá)69.5次居全行業(yè)第一而在用戶活躍度的評(píng)論量和訂閱數(shù)上數(shù)據(jù)均高出同行2到3倍沉淀出海量高價(jià)值用戶除了數(shù)據(jù)上的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)新的視頻+模式對(duì)于消費(fèi)用戶和品牌客戶來講更具吸引力據(jù)了解合+硬件開放平臺(tái)將整合與視頻相關(guān)的硬件共同為用戶創(chuàng)造奇妙的觀看體驗(yàn)影游聯(lián)動(dòng)則打通視頻和游戲?qū)崿F(xiàn)看玩一體合制則以共同投入聯(lián)合招商收益共享的模式聯(lián)合電視臺(tái)和制作公司打造超級(jí)IP和內(nèi)容標(biāo)桿而衣+是基于人工智能計(jì)算機(jī)視覺的搜索引擎等先進(jìn)技術(shù)自動(dòng)化實(shí)現(xiàn)視頻電商和邊看邊買新模式也將隨著與阿里的深度整合迸發(fā)出無限生機(jī)

新IP開創(chuàng)大劇盛世網(wǎng)羅全球精彩

合一集團(tuán)高級(jí)副總裁兼優(yōu)酷總裁魏明首先介紹了優(yōu)酷土豆雙平臺(tái)2016年的超級(jí)IP大劇作為視頻行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者優(yōu)酷土豆一口氣拿下了《秦時(shí)明月》《仙劍五云之凡》《三生三世十里桃花》《微微一笑很傾城》《咱們相愛吧》《錦繡緣璀璨華年》《北京遇上西雅圖》等多部超級(jí)IP劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)此外更將與《花千骨》制片人唐麗君合作與新派系聯(lián)合出品《顫抖吧ET》

《秦時(shí)明月》改編自中國(guó)最強(qiáng)動(dòng)漫品牌之一其動(dòng)漫作品在優(yōu)酷土豆雙平臺(tái)的播放量已經(jīng)超過25億優(yōu)酷土豆更是作為《新秦時(shí)明月》手游iOS版的獨(dú)家聯(lián)合發(fā)行方深度參與了運(yùn)營(yíng)和推廣隨著劇版《秦時(shí)明月》的獨(dú)家落戶優(yōu)酷土豆從動(dòng)畫游戲到電視劇滲入到IP全產(chǎn)業(yè)的開發(fā)將IP價(jià)值充分放大魏明表示通過《秦時(shí)明月》可以看到一個(gè)超級(jí)IP的不同形態(tài)怎么在一個(gè)文化娛樂集團(tuán)各個(gè)平臺(tái)上相互促進(jìn)相互推廣

圖2優(yōu)酷土豆拿下《秦時(shí)明月》網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)

由鄭爽楊洋領(lǐng)銜主演的《微微一笑很傾城》改編自言情小天后顧漫同名小說原著溫馨浪漫清新的校園氣息加上兩位高顏值CP的深情演繹是2016年最受期待的青春偶像劇不但獨(dú)攬電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)優(yōu)酷土豆還將曝光獨(dú)家幕后花絮

郭敬明成名作《幻城》將第一次被搬上熒幕該劇集結(jié)了馮紹峰宋茜馬天宇等高顏值高號(hào)召力的演員造型方面更是請(qǐng)來了好萊塢團(tuán)隊(duì)演員定妝照一公布即引起各方贊嘆

圖3幻城

發(fā)布會(huì)上魏明還宣布優(yōu)酷土豆與阿里影業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作共同發(fā)起8090喜劇工場(chǎng)項(xiàng)目長(zhǎng)線推出年輕人為主要受眾的喜劇題材作品雙方未來還將依托各自平臺(tái)的資源和渠道優(yōu)勢(shì)在影視領(lǐng)域展開更多合作

除了包攬國(guó)內(nèi)的知名大IP優(yōu)酷土豆更是網(wǎng)羅全球精彩其中被譽(yù)為太空版《冰與火之歌》的美劇《太空無垠》獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)也將落戶優(yōu)酷土豆

魏明最后更是放出重磅猛料宣布與BBC達(dá)成長(zhǎng)期獨(dú)家戰(zhàn)略合作過百集英劇新劇將在優(yōu)酷土豆獨(dú)播BBC大中華區(qū)總經(jīng)理游達(dá)仁為慶祝這一合作更是帶來大禮現(xiàn)場(chǎng)宣布《神探夏洛克》第四季將繼續(xù)獨(dú)家登陸優(yōu)酷土豆習(xí)大大實(shí)力催更神夏迷們翹首以盼的卷福終于要回歸啦

圖4優(yōu)酷與BBC達(dá)成戰(zhàn)略合作

自制升級(jí)超級(jí)網(wǎng)劇釋放澎湃動(dòng)力

合一集團(tuán)首席內(nèi)容官兼合一文化CEO朱向陽(yáng)代表合一文化宣布合一自制全面升級(jí)打造超級(jí)網(wǎng)劇朱向陽(yáng)表示超級(jí)網(wǎng)劇不僅僅是故事消費(fèi)更是全領(lǐng)域的生活消費(fèi)將帶來一場(chǎng)席卷全網(wǎng)全社會(huì)的粉絲盛宴和品牌狂歡融合了中國(guó)人的內(nèi)容創(chuàng)意和創(chuàng)作將伴隨超級(jí)網(wǎng)劇全面引爆并提升至前所未有的高度超級(jí)網(wǎng)劇將是文化娛樂產(chǎn)業(yè)釋放巨大影響力和商業(yè)價(jià)值最后一公里的澎湃動(dòng)力

朱向陽(yáng)隨后介紹了將于2016年制作完成并播出的超級(jí)網(wǎng)劇

首先是改編自黃易的同名小說有穿越題材鼻祖之稱的《尋秦記》是近年最受網(wǎng)友期待的標(biāo)桿性網(wǎng)劇

圖5優(yōu)酷土豆復(fù)刻經(jīng)典打造超級(jí)網(wǎng)劇《尋秦記》

其次是根據(jù)同名漫畫改編的《虎鶴》該作品在有妖氣網(wǎng)站總點(diǎn)擊量超6.04億且排名第一將成為全產(chǎn)業(yè)鏈新一代青春玄幻品牌

第三是中文在線全網(wǎng)綜合指數(shù)排名第二的現(xiàn)代修真頂級(jí)作品《我的狐仙老婆》

除此之外還有兩部作品則深具未播先火的潛質(zhì)《十宗罪》改編自蜘蛛同名小說此小說曾排名中國(guó)懸疑推理小說NO.1該劇將有望成為中國(guó)版的CSI《暗月六族》由中國(guó)科幻奇幻扛鼎作家九州七天神潘海天執(zhí)筆特效團(tuán)隊(duì)維塔數(shù)字曾打造《指環(huán)王》《阿凡達(dá)》視覺特效并邀請(qǐng)好萊塢一線導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)網(wǎng)友將其視為中國(guó)的冰與火之歌將是最具史詩(shī)級(jí)的饕餮超級(jí)自制

孵化大電影大IP合一影業(yè)火力全開

合一集團(tuán)高級(jí)副總裁兼合一影業(yè)CEO朱輝龍以年度大電影《萬萬沒想到》開場(chǎng)介紹了合一影業(yè)2016年備受期待的大電影大IP

首先是由互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)劇《萬萬沒想到》孵化的大電影《萬萬沒想到西游篇》因坐擁20億累計(jì)播放量擁有9億粉絲《萬萬沒想到西游篇》從籌備起就成為年度大熱門在叫獸易小星白客等原班人馬基礎(chǔ)之上大電影《萬萬沒想到西游篇》還邀請(qǐng)到了著名導(dǎo)演黃建新?lián)伪O(jiān)制韓寒出任首席藝術(shù)指導(dǎo)楊子姍陳柏霖馬天宇佟麗婭等領(lǐng)銜主演并即將于2015年12月18日上映

圖6合一影業(yè)打造現(xiàn)象級(jí)IP電影《萬萬沒想到》

賀歲檔同步推出的還有急智喜劇《唐人街探案》該片導(dǎo)演編劇和演員陳思誠(chéng)現(xiàn)身助陣《唐人街探案》由王寶強(qiáng)劉昊然佟麗婭陳赫肖央小沈陽(yáng)等擔(dān)任主演有望成為懸疑喜劇電影的品牌作為聯(lián)合出品方合一影業(yè)將憑借優(yōu)酷土豆強(qiáng)大的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)深耕市場(chǎng)運(yùn)作將該系列品牌的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)作打造成為IP開發(fā)的全新標(biāo)桿

中國(guó)電影市場(chǎng)已保持連續(xù)兩年高增長(zhǎng)2015年前三季度總票房高達(dá)330億元同比增長(zhǎng)50%已超過去年全年票房朱輝龍表示在未來的電影市場(chǎng)中IP孵化及維護(hù)日益重要在電影業(yè)務(wù)方面已經(jīng)形成了聯(lián)合出品和電影營(yíng)銷兩大模式之后合一影業(yè)瞄準(zhǔn)IP孵化重要戰(zhàn)略進(jìn)軍電影產(chǎn)業(yè)鏈最上游的創(chuàng)意部分致力于原始IP的開發(fā)與管理同時(shí)借助大數(shù)據(jù)和O2O創(chuàng)建與電影產(chǎn)業(yè)的開放合作平臺(tái)助推制片工業(yè)化和營(yíng)銷精準(zhǔn)化平衡藝術(shù)與商業(yè)之間的關(guān)系

2015年合一影業(yè)聯(lián)合出品和投資了20部電影創(chuàng)造了40億票房的業(yè)績(jī)秉承2015年的探索與收獲合一影業(yè)2016年將發(fā)力包括自制欄目大電影線下活動(dòng)整合產(chǎn)品在內(nèi)的四大類20余個(gè)子項(xiàng)目

現(xiàn)場(chǎng)朱輝龍宣布孵化自優(yōu)酷土豆平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)劇超級(jí)IP《報(bào)告老板》《天才J》將在2016年開啟大電影制作另外成龍杜琪峰張震等大導(dǎo)明星云集的《機(jī)器之血》《操控者》《匹夫的逆襲》《那片星空那片海》《夢(mèng)想還是要有的萬一實(shí)現(xiàn)了呢》《教師日記》等電影也將于2016年先后開機(jī)這些大制作將和以《星映話》等為代表的自制節(jié)目一起全面覆蓋19-39歲的主流消費(fèi)人群

現(xiàn)場(chǎng)整合營(yíng)銷的創(chuàng)新力作觀影寶首次亮相觀影寶將以王牌節(jié)目《星映話》為核心打破單部電影營(yíng)銷傳統(tǒng)整合數(shù)十部電影和節(jié)目資源全面滲透電影上映前上映中和上映后各階段借力電影品牌周邊產(chǎn)品和明星的影響力全面擴(kuò)大品牌知名度和粉絲群

朱輝龍強(qiáng)調(diào)合一影業(yè)期待與更多合作伙伴一起共同打造和管理更多高品質(zhì)內(nèi)容品牌同時(shí)以電影為契機(jī)打通娛樂產(chǎn)業(yè)上下游完美實(shí)現(xiàn)藝術(shù)和商業(yè)平衡推動(dòng)IP價(jià)值最大化

頂級(jí)合制大綜藝開啟霸屏模式

合一集團(tuán)高級(jí)副總裁兼土豆總裁楊偉東現(xiàn)場(chǎng)首先介紹了合制模式之下優(yōu)酷土豆網(wǎng)生綜藝的開計(jì)劃戰(zhàn)略即用開放的平臺(tái)開放的合作開放的營(yíng)銷去做網(wǎng)生自制綜藝節(jié)目開計(jì)劃強(qiáng)調(diào)用開放的心態(tài)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)共贏這也是優(yōu)酷土豆對(duì)整體綜藝市場(chǎng)趨勢(shì)變化的及時(shí)分析與前瞻洞察國(guó)內(nèi)六大頂級(jí)綜藝團(tuán)隊(duì)首次亮相顯示出優(yōu)酷土豆全面開放合作并推動(dòng)網(wǎng)生綜藝的決心和實(shí)力唯眾傳媒創(chuàng)始人楊暉知名主持人孟非《非誠(chéng)勿擾》總出品人王培杰魚子醬文化公司CEO雷瑛等出席本次營(yíng)銷合作大會(huì)

楊偉東表示我對(duì)整個(gè)網(wǎng)生綜藝時(shí)代充滿了信心這個(gè)時(shí)代或早或遲總歸會(huì)到來我們?cè)敢鈴默F(xiàn)在開始跟國(guó)內(nèi)外最優(yōu)秀的綜藝制作團(tuán)隊(duì)合作創(chuàng)作最符合網(wǎng)絡(luò)用戶需求的綜藝節(jié)目

未來一年優(yōu)酷土豆將推十檔自制節(jié)目開啟霸屏模式《室友一起宅》將于11月21日全球獨(dú)播這是全球最成功的素人真人秀與中國(guó)最具影響力的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)之一優(yōu)酷土豆合作的產(chǎn)物《小亮亮@好笑頭條君》由神經(jīng)奶爸賈乃亮主持是一檔混合脫口秀名人段子秀網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)劇等多個(gè)流行爆笑形式的全新網(wǎng)絡(luò)綜藝計(jì)劃10月底以周播的形式亮相《國(guó)民美少女》計(jì)劃11月底登場(chǎng)是網(wǎng)絡(luò)播出的第一檔女子偶像團(tuán)體養(yǎng)成真人秀汪涵首度觸網(wǎng)的《火星情報(bào)局》這個(gè)節(jié)目被定位為首檔以星際情報(bào)工作為背景的綜藝推理脫口秀《喜劇者聯(lián)盟》是由1位明星大咖與15位喜劇人共同完成的瘋狂的喜劇派對(duì)《歌手是誰》和《看理想》系列兩檔品牌節(jié)目將迎來更有看點(diǎn)的第二季《暴走法條君》全新上線節(jié)目將選出一位大法官與明星律師團(tuán)長(zhǎng)共同主持局面《侶行4》將挑戰(zhàn)中國(guó)人首次自己改裝和駕駛飛機(jī)環(huán)球旅行8萬公里6大洲42國(guó)并將最終抵達(dá)南極網(wǎng)生戀愛交友真人秀《美女與極客》將顯露真容美女與極客這兩類差異最大的異性族群交匯將會(huì)產(chǎn)生哪些不可思議的化學(xué)反應(yīng)

內(nèi)容+品牌新定位下玩出新花樣

在推介會(huì)上合一集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官蘇立做了主題為內(nèi)容營(yíng)銷新視界的主題演講

在演講中蘇立提到在內(nèi)容為王的時(shí)代人們對(duì)于文化娛樂內(nèi)容的消費(fèi)需求有增無減大的IP內(nèi)容是社會(huì)熱點(diǎn)合一集團(tuán)網(wǎng)羅頂級(jí)大劇聯(lián)合六大王牌團(tuán)隊(duì)打造大綜藝大電影為品牌主提供最熱門的內(nèi)容陣地同時(shí)對(duì)于品牌主個(gè)性化的營(yíng)銷需求從《帶你去旅行》系列到主題季嘉年華等主題整合產(chǎn)品我們?yōu)槠放浦髁可矶ㄖ苾?nèi)容營(yíng)銷解決方案此外合一集團(tuán)擁有全網(wǎng)最全面的自頻道資源品牌主通過內(nèi)容切入垂直的興趣人群可以實(shí)現(xiàn)更為精準(zhǔn)性更強(qiáng)互動(dòng)性更高的品牌溝通

在現(xiàn)場(chǎng)蘇立向品牌主介紹了合一集團(tuán)攜手Mirriad隆重推出擁有多項(xiàng)全球?qū)＠囊曨l內(nèi)嵌廣告服務(wù)――移花接木該技術(shù)可以讓品牌借勢(shì)熱門IP將產(chǎn)品標(biāo)識(shí)等品牌資產(chǎn)無縫融入到觀眾喜愛的內(nèi)容中同時(shí)程序化技術(shù)高效實(shí)現(xiàn)品牌的品質(zhì)植入降低品牌風(fēng)險(xiǎn)拓展品牌內(nèi)容營(yíng)銷空間目前已經(jīng)為國(guó)外數(shù)千家合作伙伴提供成熟服務(wù)國(guó)際知名品牌三星成為了移花接木產(chǎn)品的首位品牌主在優(yōu)酷土豆高端自制節(jié)目《看理想》中植入品牌形象廣告

蘇立表示在合一集團(tuán)打造的文化娛樂生態(tài)下多元化的內(nèi)容積累輔以行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng)新打開了視頻營(yíng)銷的新視界合一集團(tuán)與廣告主的合作實(shí)在是太合適

2016年新生態(tài)新IP新玩法文化娛樂生態(tài)系統(tǒng)不但精彩紛呈更將視界大開迎來新的發(fā)展制高點(diǎn)