LED屏網報道

智能手機和平板搶占注意力戶外LED大屏幕審批困難因光污染披上擾民惡名曾經作為黃金媒體的戶外LED傳媒近年來發展陷入困境

現在戶外小間距技術的興起和成熟有望讓整個行業脫離困境通過搭載移動互聯網觸控觸摸虛擬和增強顯示等技術戶外小間距將不僅僅是廣告媒介而是一個智能交互終端這意味這不但LED顯示屏重新成為戶外廣告吸睛的利器同時也將給戶外廣告帶來全新的商業模式

下面分享一篇文章給大家也許看過之后你會更加清楚戶外小間距對于整個行業的重大意義

很多廣告主都在想看手機的人多了抬頭的機會就少了戶外廣告的曝光率和到達率就下降了因此企業投在戶外媒體上的廣告預算要重新考慮了但是如果看看第三方廣告統計調查數據會發現戶外媒體依然是廣告市場中最具穩定性和成長性的市場2014年當傳統媒體一片哀聲電視廣告下降了0.5%報紙廣告降幅達到了18.3%雜志降幅為10.2%的時候戶外媒體卻增長了9.5%CTR媒介智訊數據在被大家歸類為傳統媒體的陣營中廣播和戶外是在增長的廣播增長10.6%

答案應該很容易找到廣播的發展主要依賴有車族以及其延展出的包括APP在內的移動化的方式戶外媒體相對比較穩定人們生活節奏加快時空的移動變化速度加快因此對戶外媒體應該有更多接觸機會和接觸點

同時大家也不得不面對的現實是移動互聯網發展非常迅速小屏幕正在擠占了人們更多的碎片時間和移動中的時間這也對戶外媒體產生了一定程度的挑戰如果人們真的在大多數戶外媒體的空間中都不抬頭那么會不會真的戶外媒體效果會下降?戶外媒體如何在移動互聯網時代生存?

內容創意+跨界融合傳統戶外的存活之道

面對移動互聯網帶來的變化戶外媒體的確也需要去積極思考如何應變

首先戶外媒體面對的廣袤空間借助創意的力量完全可以成為互聯網時代的話題源頭以及成為移動社交分享的載體曾經一度大家都說的案例是凡客誠品的凡客體但是凡客體成功引爆的源頭是戶外廣告因此對于戶外廣告而言要從互聯網語境的角度來思考戶外的創意和內容讓戶外媒體成為話題的源頭這也就亟需戶外媒體思考出能夠成為話題的創意從而打破傳統廣告廣而告之的舊模式引發用戶在社交媒體及互聯網上的分享

其次從跨媒體的角度戶外媒體應該思考怎樣跟移動互聯網之間建立關聯

無論是各類公共場所WiFi通道的建立還是近距離戶外廣告和手機之間的鏈接的建立比如通過二維碼微信互動等方式等新技術的應用都可以提升戶外媒體的影響力互動性和媒體價值例如2014年下半年分眾傳媒的樓宇電梯廣告就加入了WiFi熱點增加了互通互聯互動功能分眾傳媒及時抓住移動互聯網而從戶外生活圈媒體變成為了一個LBS基于位置的服務的公司通過樓宇的基于地理位置的廣告平臺和移動互聯網上的所有客戶端可以進行互動在2月13日14日分眾傳媒推出的全城示愛活動讓女友/男友之間的祝福以彈幕形式呈現在對方所處位置的分眾屏上讓小區樓下辦公大樓購物中心成為了表白發布中心推動戶外媒體進入一個線下即線上線上即線下媒體即渠道渠道即媒體時代

再次在戶外媒體所依托的渠道中可以增加更多的消費者體驗和互動例如在健身會所的精眾場所健身會員停留的時間會有2小時左右利用好這個時間巧妙的策劃一些跟健身會所環境相關的主題式的營銷活動就能給消費者留下深刻的影響例如寶馬北區就在健身會所中除了在健身會所的媒體中告知BMW3系的促銷活動信息之外還同時在健身場所開展了尋找運動王者的活動結合健身行為提出王者三項挑戰吸引了會員互動并成功帶來了到店銷售

新技術給戶外帶來更多的價值增長點而不是替代了戶外移動的人才能有更多的時間在戶外接觸媒體因此移動互聯和戶外媒體兩者的受眾據有高度的匹配性未來如何跟互聯網移動互聯網大數據的結合值得戶外媒體思考

利用時空優勢提升受眾參與感

移動互聯時代戶外要增強消費者體驗就要融入有創意的策劃使消費者可以通過手機進行鏈接例如美國的Clear Channel Outdoor就在2014年中發布了一個名為溝通Connect的技術平臺將戶外廣告與消費者的智能手機進行跨平臺的連接這個平臺將戶外裝置變成數字接口比如設置在購物中心的書報亭或是機場指示牌當行人經過時設在其中的移動傳感器受到感應后就會啟動裝置比如在公交站臺設置的某個汽車廣告中要求消費者點擊屏幕以獲得更多信息然后會發給他們一個移動網址或是APP這些精彩的互動廣告創意會讓消費者樂于參與其中對于戶外廣告主而言這無疑是個好機會能在預設的地點通過小小的手機屏幕接觸到從前難以企及的消費者

其次就是結合消費者情緒和時點創造主題性的時點營銷即基于特定的一些主題節日熱點策劃相應的主題活動并與社交媒體話題分享結合起來放大品牌效應例如王老吉在2015年寒假到來之際就發起了讓愛吉時回家的公益活動包下貴廣高鐵武廣高鐵廈深高鐵三條線路的愛心專廂成功幫助千名學子春節回家同時還在官微發起一觸吉發為愛轉發送吉金活動連續三周發布與回家團聚有關的討論主題話題閱讀人數累計1800余萬

再次從廣告創意上進行突破賦予廣告本身一定的體驗性最后還要能夠利用技術的融合場景與氛圍的塑造體驗感的增加呈現出可供受眾分享的內容例如可口可樂在的德國推出迷你罐的時候應景地開了一些可愛的小亭子來售賣他們每個亭子甚至還有小型自動售貨機宣傳標語寫著"生活中的小事情讓我們快樂"而很多媒體都可以做一些結合場景的創意例如地鐵通道的媒體可以利用其寬敞的空間設計一些可以和消費者互動的游戲從而提升消費者對廣告及品牌的印象

借力跨界樞紐營造氛圍效果

移動互聯在和各種跨界的內容相融合是跨界整合的一個重要的樞紐但是從品牌的角度必須思考其創意協同性即跨媒傳播的同一性主題性在電視移動媒體戶外媒體上應該呈現相似的內容但在不同媒介上要考慮不同的創意

移動互聯要更傾向于互動性和參與感在戶外媒體上應更注重話題性引爆性視覺感和沖擊力而電視則要實現更多的曝光雜志要有更具深度的內容對于企業而言目前最大的挑戰在于對各類媒體的整合能力此外對戶外場所場景要加以挖掘和應用與環境共生的概念要更加突出要思考消費者置身不同的戶外場景中會產生怎樣的情緒和需求再通過體驗互聯網或移動互聯的方式進行嫁接

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