新品推進(jìn)不力老品持續(xù)下滑黑牛食品（002387SZ）正經(jīng)歷青黃不接的陣痛期

10月27日晚間黑牛食品發(fā)布今年三季報稱公司當(dāng)期實現(xiàn)營業(yè)收入0.82億元同比下滑45.6%歸屬于上市公司股東的凈利潤為-0.84億元同比下滑1662.47%今年前9個月歸屬于上市公司股東的凈利潤為-1.59億元比上年同期暴跌6449.47%

與此同時上任1年多的副董事長總經(jīng)理吳迪年辭職

黑牛食品董秘黃樹忠10月27日接受記者電話采訪時表示今年新產(chǎn)品的銷售情況與預(yù)期差距較大老產(chǎn)品銷售下滑嚴(yán)重造成公司業(yè)績不理想

預(yù)調(diào)酒前景難料

去年底在整體業(yè)績下滑的局面下黑牛食品通過旗下公司廣州達(dá)奇生物科技有限公司（以下簡稱達(dá)奇生物）高調(diào)推出達(dá)奇預(yù)調(diào)雞尾酒并以1000萬元聘請韓國一線明星金秀賢作為代言人

今年1月時任黑牛食品副董事長吳迪年在公開場合表示達(dá)奇將致力成為預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)前三名野心勃勃的黑牛食品似乎想復(fù)制預(yù)調(diào)酒大佬銳澳的營銷動作

在2013年簽約周迅代言并在偶像劇和熱門綜藝中大量植入廣告后銳澳知名度和業(yè)績迅速攀升興業(yè)證券今年初的研報提到2013年和2014年上半年負(fù)責(zé)銳澳運營的巴克斯酒業(yè)廣告投入增長較快當(dāng)時預(yù)計去年下半年銳澳的廣告費用投入可能同比增加超5倍到1.5億元以上

據(jù)了解巴克斯酒業(yè)也對未來幾年的廣告費有過預(yù)測2015~2016年公司這一費用分別為4.15億元5.4億元

這種廣告轟炸的模式顯然是黑牛食品難以復(fù)制的其三季報顯示公司今年前9個月的銷售費用為1.12億元同比增長34.69%截至9月30日公司現(xiàn)有貨幣資金只有0.95億元

再從緩慢的鋪貨進(jìn)度上來看原本指望在預(yù)調(diào)酒市場分一杯羹的黑牛食品未能如愿10月12日黑牛食品在互動平臺上表示目前達(dá)奇的銷售團(tuán)隊比較小暫時未能全國鋪開只能聚焦于華南市場黃樹忠則表示除了深圳東莞等華南城市達(dá)奇在小部分區(qū)域有售鋪貨進(jìn)度低于預(yù)期

三季報未披露達(dá)奇的具體表現(xiàn)黑牛食品預(yù)計由于上半年推出新產(chǎn)品增加廣告費進(jìn)場費及其他促銷費用但銷售情況與預(yù)期差距較大同時老產(chǎn)品銷售下滑較大中報顯示達(dá)奇生物上半年營收為0.04億元凈利潤為-0.07億元

部分品牌將被淘汰

同時黑牛食品還披露了副董事長吳迪年辭職的消息公告稱吳迪年由于個人原因申請辭去公司副董事長總經(jīng)理職務(wù)辭職后將不再擔(dān)任公司任何職務(wù)

吳迪年于2014年5月加入黑牛食品任期本應(yīng)在2017年5月終止資料顯示在入職黑牛食品以前吳迪年曾在康師傅方便面事業(yè)部任職8年隨后加入雅士利在去年的股東大會上他曾雄心壯志地與投資者暢談如何變革黑牛食品其中之一就是儲備和開發(fā)在城市酒吧夜場的新飲品即后來面市的達(dá)奇

在吳迪年走馬上任后此前遭券商冷落長達(dá)一年的黑牛食品有了新研報有券商建議關(guān)注新總經(jīng)理上任后給公司渠道建設(shè)和銷售體系帶來的新變化

一位黑牛食品內(nèi)部人士對記者透露吳迪年辭職與業(yè)績不好有關(guān)達(dá)奇就是他過來以后運作的

深圳采納品牌營銷顧問公司事業(yè)部總經(jīng)理蔣軍對記者表示雖然吳迪年在快消領(lǐng)域有豐富的經(jīng)驗但預(yù)調(diào)酒與普通的消費品不同跟風(fēng)營銷很難創(chuàng)造差異化的優(yōu)勢過去兩年預(yù)調(diào)酒流行起來看上去一片繁華很多企業(yè)盲目跟風(fēng)蔣軍認(rèn)為預(yù)調(diào)酒具有不同于普通飲料和酒類的內(nèi)涵市面上很多產(chǎn)品在品牌定位和設(shè)計上都與第一陣營的產(chǎn)品高度重合接下來預(yù)調(diào)酒行業(yè)將迎來大洗牌沒有根基和銷售網(wǎng)絡(luò)的品牌將被淘汰

對于達(dá)奇的后續(xù)動作黃樹忠坦言尚不清楚

黑牛食品預(yù)計公司全年凈利潤為-1.9億~-2.8億元