2007年11月中國數(shù)碼攝像機(jī)市場
2007年11月互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對中國數(shù)碼攝像機(jī)市場消費(fèi)者關(guān)注狀況進(jìn)行了調(diào)查統(tǒng)計(jì)本次調(diào)查涉及18個(gè)品牌119款產(chǎn)品有效樣本量為307456份ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示2007年11月中國數(shù)碼攝像機(jī)市場消費(fèi)者關(guān)注格局呈現(xiàn)以下五個(gè)特征
第一索尼等日韓品牌繼續(xù)主導(dǎo)中國數(shù)碼攝像機(jī)市場11月份僅索尼一個(gè)品牌所獲關(guān)注占整體市場的比例即達(dá)到51.9%
第二各區(qū)域市場中華北地區(qū)消費(fèi)者對數(shù)碼攝像機(jī)的關(guān)注度最高11月份華北地區(qū)關(guān)注度比例達(dá)到30.0%
第三中國消費(fèi)者對數(shù)碼攝像機(jī)的關(guān)注集中于8000元以下價(jià)格段其中3000-5000元價(jià)位的產(chǎn)品最受歡迎價(jià)格在8000元以下的產(chǎn)品關(guān)注比例合計(jì)高達(dá)72.7%其中3000-5000元價(jià)位段數(shù)碼攝像機(jī)的關(guān)注比例達(dá)到34.3%
第四10倍和25倍光學(xué)變焦機(jī)型最受消費(fèi)者青睞僅10倍光學(xué)變焦機(jī)型關(guān)注比例即超過整體市場的一半
第五中國消費(fèi)者對數(shù)碼攝像機(jī)的便攜易用性需求強(qiáng)烈硬盤式數(shù)碼攝像機(jī)和MiniDV關(guān)注比例合計(jì)達(dá)到65.1%
日本和韓國廠商在全球消費(fèi)數(shù)碼市場處于領(lǐng)先地位這一點(diǎn)在中國數(shù)碼影像市場體現(xiàn)得尤為明顯根據(jù)ZDC每月監(jiān)測以索尼為首的日韓品牌基本壟斷了中國消費(fèi)者對數(shù)碼攝像機(jī)的關(guān)注
2007年11月索尼品牌關(guān)注度占中國數(shù)碼攝像機(jī)市場整體關(guān)注度的比例達(dá)到51.9%取得對其他品牌的絕對領(lǐng)先優(yōu)勢松下和JVC關(guān)注度相近前者關(guān)注比例為15.8%后者為15.4%關(guān)注度排名第四的仍然是日本品牌佳能在11月份的關(guān)注比例是8.9%以上四大日本品牌關(guān)注比例合計(jì)為92.0%
韓國三星關(guān)注比例為5.7%是唯一的關(guān)注比例超過1%的非日本品牌三星之后的品牌關(guān)注比例均在1%以下菲星TCL愛普泰克代代星和日立的關(guān)注比例分別為0.7%0.6%0.4%0.3%和0.2%其他品牌關(guān)注比例合計(jì)為0.1%
由以上數(shù)據(jù)分析可見中國數(shù)碼攝像機(jī)市場消費(fèi)者關(guān)注格局呈現(xiàn)出關(guān)注度高度集中于以索尼為首的日韓品牌的局面
消費(fèi)者關(guān)注度的高低是品牌影響力大小的直接反映索尼松下JVC佳能三星等五個(gè)日韓品牌關(guān)注比例合計(jì)高達(dá)97.7%一方面表明以索尼為首的這五個(gè)品牌在中國數(shù)碼攝像機(jī)市場的影響力已接近達(dá)到完全壟斷市場的程度另一方面也說明其他品牌由于影響力微弱在尋求市場突破的過程中將困難重重
