鞋網訊25歲的李寧公司不滿足于做一個體育裝備提供商它在嘗試另一種可能成為一個互聯網運動生活體驗的服務供應商

8月8日李寧公司25周年除了宣布重啟一切皆有可能的口號以替代2010年開始的讓改變發生李寧北京王府井的旗艦店被改裝成首家運動體驗店重張開業

為了迎合消費者的喜好除了創始人李寧本人現場還請來李小鵬和他那個人氣爆棚的女兒奧莉而這個位于黃金位置的旗艦店三層專門開辟了一個李寧壹季iRun跑步俱樂部正對樓梯就是三個高科技產品提供專業的跑姿測試體成份分析并根據消費者的腳型步態運動習慣跑步歷史記錄等信息幫助消費者選擇適合的鞋款

中國公眾對體育的參與熱情與日俱增預計到2025年體育產業總體規模將達到5萬億元尤其是跑步正在變成朋友圈競相炫耀的潮流依托門店消費李寧壹季iRun跑步俱樂部每周有專業教練提供核心體能訓練綜合力量訓練平衡敏捷等訓練還會定期約跑

不止李寧公司想到用運動體驗店吸引客人去年底耐克在上海環貿廣場iAPM四層運動體驗店裝備了在中國內地第一臺Nike運動步態分析系統幫消費者選擇鞋款同樣定期組織跑步健身等俱樂部活動盡管初期定位是女子體驗也吸引了不少男顧客

李寧公司顯然從未放棄讓自己具備更年輕的氣質并迎合新環境下消費者的努力

今年3月的業績發布會上創始人李寧正式宣布回歸并提出了要適應互聯網時代新的消費潮流7月15日李寧聯合小米生態鏈子公司華米科技發布智能跑鞋被認為是公司轉型擁抱新技術和新的商業模式的重要一步

德意志銀行最新研究報告預期中國內地運動行業將受惠于周期性及結構性利好改變預計今年會看到運動服裝營業額會加速上升投資者回報亦會有改善將李寧評級由沽售升至持有目標價亦由2.8元升至3.4元

德銀指出現時訂單同店銷售增長及行業其他指標都指向行業正在加快復蘇而耐用品運動服裝需求上升將成動力智能鞋款雖然盈利貢獻仍少但將有潛力之所以上調李寧評級和目標是看到其盈利能力正在改善

不過李寧公司正在轉型的同時其他體育用品公司也沒有閑著同行業中率先公布半年報的安踏公司財報顯示營收超過51億距離其年初公布的年度100億的銷售目標幾無懸念而已經連續三年虧損的李寧公司的業績壓力仍然很大