王老吉品牌誕生于1828年是公認的涼茶品牌始祖紅罐王老吉不僅傳承了186年的正宗配方和良好口碑更以獨具內涵的品牌文化與時俱進的營銷方式濟世利民的公益慈善贏得消費者的鐘愛

進入2014年以來正宗紅罐王老吉不但市場表現搶眼在營銷上更是賺足了眼球今年3月王老吉正式對外發布2014年品字形發展戰略從時尚文化科技三大板塊進行品牌營銷戰略部署新廣告詞怕上火認準正宗王老吉同日正式發布根據這一戰略部署王老吉開始了全方位的營銷大戲演繹青春正能量播撒激情不斷進行與消費者的深入互動大打親民牌

先是紅罐王老吉涼茶攜手央視等贊助權威欄目緊跟時代潮流向年輕消費者展現這個悠久傳統品牌的青春一面推進品牌煥發年輕活力;借勢世界杯調動起全國球迷和消費者參與上演了一部珍環傳助陣廣州馬拉松傳遞吉能量近日王老吉在廣州對外發布過吉祥年喝王老吉總有吉祥好意頭2015年新春營銷戰略通過一系列的娛樂營銷體育營銷讓越來越多的人關注到王老吉關注到這個本已光彩奪目的民族品牌同時它拉近了紅罐王老吉與年輕消費者的距離并巧妙地將新生代廣告人變為王老吉口碑代言人引發8090后消費群體的共鳴這也力促涼茶始祖成為消費者滿意度最高的茶飲料品牌

與此同時紅罐王老吉作為涼茶行業的真正領導者涼茶始祖未曾忘懷企業濟世救人的核心理念多年來王老吉堅持踐行社會責任鑄就著‘心系天下’的仁者風范多項公益舉措都讓消費者為之觸動不斷贏得了國民的愛戴迄今為止王老吉累計公益投入已達10億元并在社會公益的實踐中形成了自己獨樹一幟的風格及時專業長效的三位一體公益模式

以此公益模式為指導2014年紅罐王老吉向身處罷賽風波中的深圳足球隊伸出援手聯同浙江廣電集團開展包含暑期勤工助學愛心尋訪愛心一日捐等系列活動的王老吉四季彩虹公益行動牽手年度國寶支持大熊貓生存研究和保護工作等舉措受到了媒體的廣泛報道和社會公眾的熱點關注

也是在2014年中國企業輸血+造血公益模式的首個大型示范項目王老吉雅安生產基地落成投產而在近日為了讓更多人能在春節闔家團圓王老吉讓愛吉時回家公益活動再起航用滿滿的正能量在社會上傳遞著王老吉的吉情

結語

規模再大的品牌傳播如果不能近距離接觸到消費者也不成算得上成功買得到樂得買始終是地面銷售推進中非常重要的環節這也是實力的體現方式之一對消費者而言這個品牌足夠溫暖了時尚了喜慶了健康了實惠了還有什么理由不喜歡這個品牌呢?

紅罐王老吉無論是品牌活動傳遞健康和快樂還是吉公益播撒人間真情正宗涼茶王老吉都始終將涼茶魅力展現的淋漓盡致并讓消費者感受到了來自涼茶世界的溫暖和歡樂幸福和關愛進而紅罐王老吉能在中國質量協會《2014年茶飲料行業消費者調查報告》中連奪滿意度冠軍紅罐王老吉確然是實至名歸