作為電商渠道一年一度的終極大考上海家化在如火如荼的備戰(zhàn)雙11后捷報(bào)頻傳除了到11日凌晨?jī)牲c(diǎn)就已完成去年雙11全天銷售業(yè)績(jī)外截至11日下午18點(diǎn)上海家化旗下全品牌包含佰草集高夫家化六神美加凈玉澤啟初家安雙妹茶顏在內(nèi)天貓銷量同比增長(zhǎng)已超過200%值得一提的是高夫更榮登男士類目第一全網(wǎng)潔面第一成為美妝類目最大黑馬

而這些亮眼的成績(jī)與上海家化的全品牌全渠道戰(zhàn)略密不可分對(duì)于上海家化而言電商平臺(tái)不僅是銷售平臺(tái)更是品牌傳播和消費(fèi)者互動(dòng)平臺(tái)雙11不僅是購(gòu)物狂歡節(jié)更是上海家化打通在營(yíng)銷銷售及服務(wù)所有環(huán)節(jié)中與消費(fèi)者的直接接觸點(diǎn)和消費(fèi)者進(jìn)行直接互動(dòng)的品牌互動(dòng)節(jié)借助互聯(lián)網(wǎng)思維上海家化全品牌全渠道都在努力提升消費(fèi)者體驗(yàn)和消費(fèi)者的價(jià)值感受

今年雙11是上海家化震撼發(fā)力的一年通過整合全渠道資源前期進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)多月的萬店同慶的營(yíng)銷籌備進(jìn)行深度O2O布置以場(chǎng)景式概念和最親切的方式對(duì)所有線下消費(fèi)者喊出上海家化喊你回家的營(yíng)銷口號(hào)線下的1萬3千家專柜門店零售終端與電商平臺(tái)一起全渠道營(yíng)銷為消費(fèi)者提供線上線下O2O優(yōu)質(zhì)權(quán)益及良好的購(gòu)物體驗(yàn)通過北上廣的戶外LED大屏大牌明星到店社會(huì)化營(yíng)銷媒介以及站外精準(zhǔn)導(dǎo)流渠道等立體多圍傳播節(jié)奏層層遞進(jìn)環(huán)環(huán)相扣將雙11推廣傳播推至高潮

在雙11店鋪活動(dòng)策略上上海家化天貓各品牌旗艦店通過各自消費(fèi)+娛樂的互動(dòng)機(jī)制更多元的選擇和福利與消費(fèi)者共同打造一場(chǎng)狂歡盛宴為了適應(yīng)消費(fèi)者在移動(dòng)端的消費(fèi)行為變化提前準(zhǔn)備了各類社會(huì)化營(yíng)銷小游戲用輕松有趣的方式牢牢黏住目標(biāo)用戶此外由上海家化特約贊助的湖南衛(wèi)視天貓雙11狂歡夜晚會(huì)更是成為提升品牌認(rèn)知和吸引流量的一個(gè)重磅武器!

晚會(huì)開始前上海家化聯(lián)合股份有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理謝文堅(jiān)與上海家化電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理郭丁綺作為少數(shù)受邀的天貓商家參與這場(chǎng)盛宴并在晚會(huì)后臺(tái)得到了阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云的特別接待馬云對(duì)上海家化本次雙11的業(yè)績(jī)表示關(guān)注并預(yù)祝大賣!雙11當(dāng)天上海家化更作為參與天貓雙11全球狂歡節(jié)的重要嘉賓蒞臨媒體中心接受國(guó)內(nèi)外的500余家媒體采訪就今年雙11的品牌表現(xiàn)及未來合作方式進(jìn)行了展望

而事實(shí)證明天貓晚會(huì)當(dāng)晚市占率高達(dá)35%強(qiáng)勢(shì)占據(jù)全國(guó)同時(shí)段播出節(jié)目?jī)?nèi)容榜首上海家化的傍焦策略取得圓滿成功硬廣角標(biāo)口播標(biāo)版的輪番轟炸使上海家化作為特約合作品牌以獨(dú)有姿態(tài)強(qiáng)勢(shì)占據(jù)全國(guó)觀眾的眼球上海家化天貓旗艦店后臺(tái)流量數(shù)據(jù)跟晚會(huì)內(nèi)容更是亦步亦趨旗下佰草集高夫啟初等品牌不僅通過高收視率的狂歡晚會(huì)提升品牌知名度更通過搖手機(jī)搶獎(jiǎng)品的欄目成功導(dǎo)入流量上海家化的驚喜大禮與世界冠軍寧澤濤呆萌靖王王凱張藝興蔣勁夫等小鮮肉一起出動(dòng)上海家化喊你回家的雙11口號(hào)也通過合作伙伴標(biāo)版主持人口播+字幕條片尾壓屏鳴謝15秒廣告等形式在四小時(shí)內(nèi)反復(fù)出現(xiàn)配合無線端互動(dòng)搖一搖等全新跨屏聯(lián)動(dòng)形式迅速聚集了大批人氣

晚會(huì)期間高夫旗艦店流量一舉奪下類目第一穩(wěn)居榜首其余9店強(qiáng)勢(shì)配合不僅提升了訪問量到訂單量的有效轉(zhuǎn)化使預(yù)熱期加入購(gòu)物車的收藏產(chǎn)品爆發(fā)量成交也讓啟初家安玉澤茶顏等相對(duì)年輕的品牌通過強(qiáng)曝光走入大眾視野