從自制劇元年到自制綜藝元年視頻網站的自制風潮越吹越勁2015年又被視為跨入了會員元年這兩年高歌猛進的視頻網站在燒錢的名聲之外顯示了越來越大的野心和實力更多的內容只在網站播放借助網絡口碑逆襲的劇集和綜藝節目也越來越多不過雖然網絡對影視生態的改變已日漸加深但關于電視熒屏沒落的擔心多少還是有點狼來了的多余

更多綜藝只能網絡看

在人們對視頻網站的慣常印象里錯過電視看網站是它的主要功用但從今年開始這種格局發生了變化不管是超級網劇《盜墓筆記》《無心法師》《心理罪》的出現還是網絡自制綜藝《奇葩說》《我們15個》和《看理想》的顛覆姿態已經出現了越來越多只能通過網站平臺觀看的內容視頻網站已不再是次于傳統電視臺的第二選擇而是開始與電視臺并駕齊驅

這種趨勢在2016年將繼續加速背靠湖南衛視這棵大樹芒果TV從今年開始就有了《完美假期》和《百萬秒問答》的嘗試并在點擊量和商業回報上收到了良好反饋2016年芒果TV更是放出大招已停滯多年的《超級女聲》將在網絡平臺回歸據芒果TV常務副總裁劉琛良介紹這次的玩法更具網絡趣味也擺脫了電視臺的種種限制而具有了更多可能性比如電視選秀選手必須成年的規定就被打破選手在年齡上不受限制上到60歲下至6歲都可以再比如曾經轟動一時又被禁止的全民投票方式在網絡平臺也不再受限制

憑借自制綜藝打開局面的各大視頻網站也不會放棄大好局勢

2016年愛奇藝將推出近20檔自制綜藝《十三億分貝》由曾制作《快樂男聲》《嗨2014》的天娛馬力團隊出馬主持人汪涵加盟此外還有臺版《大學生了沒》的中國版本《元氣大學生》以及由《非誠勿擾》原版模式公司Fremantle推出的新型非益智類節目《神馬都知道》騰訊視頻則把自制綜藝的類型拓展到了包括真人秀美食類時尚類語言類音樂類親子類在內的所有綜藝類型在節目形式創新上展開各種腦洞大開的探索比如《約吧大明星》《RUN快跑》主打明星粉絲在線互動《搜神記》讓文藝男神馮唐尋找13位大神實現最強對話

付費觀看漸成習慣

對觀眾來說網站的自制內容越來越豐富自然是好事不過如果網站自制內容前加上了收費二字還會有這么多人買單嗎?

對視頻網站的大腦袋們來說這似乎不是值得擔心的問題各家視頻網站今年已經開始了小范圍的付費嘗試像《盜墓筆記》和《暗黑者2》都采取了會員一次性看結尾的方式《蜀山戰紀》則采用會員比電視臺提前半年觀看的福利而《暗黑者2》則放出了只有會員能夠看到的劇集周邊片段福利根據愛奇藝官方公布的數據經過《盜墓筆記》的會員觀看方式試水愛奇藝的月度付費會員數在6月份已達501.7萬人按照會員費最低20元來計算這至少為愛奇藝賺得了過億元的收入

據愛奇藝首席營銷官王湘君透露過去一檔節目的播放量破億一般是按星期來算現在新節目上線24小時播放量上億都是經常見到的這給了各家網站極大的信心騰訊公司副總裁孫忠懷預測2016年全行業的付費會員規模將達到10億人次幾家視頻網站加起來的付費收入肯定也會有幾十億

廣告拼不過電視臺

對始終頂著燒錢名號的視頻網站來說越來越多的中國觀眾愿意為內容付費無異于雪中送炭畢竟自制內容+會員收費+周邊聯動開發的多重收入方式改變了過去視頻網站單一依靠貼片廣告的收益方式而扭轉虧損的拐點似乎快要到來

不過各家視頻網站倒沒有這么高的預期畢竟這種根本性改變似乎在短期內難以實現據騰訊視頻市場部總經理韓志杰介紹他手中握有2016年50億元左右的經費預算大頭還是花在購買來自傳統電視臺的影視及綜藝內容如果按照愛奇藝買下《跑男3》網絡獨播權需要4億元一線熱門電視劇網絡播放權價格2000萬元左右的價格標準來測算即使被稱作業內土豪的騰訊視頻50億元的預算也顯得不那么多了

盡管這兩年網站的廣告招商勢頭越來越好但據我的觀察傳統電視臺的廣告收入并沒有出現大的波動更多的廣告流向了幾家大的衛視在孫忠懷看來視頻網站將取代傳統電視臺的說法目前并不成立最強的綜藝節目一定還是由電視臺制作再分發賣給網站我們很難想象如果‘跑男’的網絡播放權沒有賣給騰訊我們該怎么辦?

事實也確實如此根據最近各家衛視公布的招商數字僅浙江衛視一家就將80億元的廣告收入囊中而湖南衛視更是打出了廣告收入過百億的口號其中僅《快樂大本營》一檔節目的廣告費就賣出了7億元的高價而《我是歌手4》和《爸爸去哪兒4》等壓軸節目價格只會有增無減整個電視行業的廣告收入只是局部弱勢了相比這些龍頭企業視頻網站還是相對較弱孫忠懷直言在相當長時期內視頻網站與電視臺仍將是互通有無的合作關系