6月3日在新裝王老吉上市3周年之際王老吉在北京召開越正宗越熱愛2015王老吉&愛奇藝夏季項目戰略合作暨《盜墓筆記》簽約儀式發布會宣布與愛奇藝即將開播的網絡劇《盜墓筆記》展開深度內容合作成為影片聯合贊助商并買斷網絡播放全流量貼片廣告

從態度罐到網絡劇王老吉夏季營銷的時尚范

當天出席發布會的王老吉大健康市場部總監張為民在致辭中表示去年王老吉銷量突破200億元涼茶市場銷量第一創造了連續數年領跑涼茶行業的市場奇跡在市場業績取得突破之余王老吉的品牌營銷也將一步步升級2015年王老吉借力互聯網+轉型積極推出超吉+戰略堅持在營銷上不斷創新力求品牌時尚化

而就在上個月王老吉推出一套8款全新包裝的越熱越愛系列態度罐開啟涼茶夏季營銷罐身以越熱越愛夜貓子越熱越愛吃火鍋等個性標語展現當下年輕人群生活狀態與習慣與年輕消費者尋求情感互動這種倡導無懼炎炎夏日盡情享受自我的生活態度不僅深化了王老吉防上火的功能訴求還充分擊中了消費者面對炎熱夏季的情感訴求將消費者從冰涼酷爽的疲勞轟炸中拯救出來真正抓住了他們的痛點而此次與愛奇藝超人氣網劇《盜墓筆記》進行內容合作則是王老吉與年輕消費群繼續保持深入溝通的又一主動舉措

本次愛奇藝拍攝的《盜墓筆記》網絡劇改編自知名作家南派三叔所著的同名盜墓題材小說《盜墓筆記》原作自2006年開始網絡連載2007年1月首部出版至今已經連續出版了8部9本圖書極受年輕讀者追捧并長期位于小說類貼吧推薦的首位再加上當紅演藝明星李易峰唐嫣等的傾情出演《盜墓筆記》毫無疑問是今年暑期檔最具看點的一部劇集王老吉眼光獨到選擇與《盜墓筆記》展開深度內容合作品牌定制的先導預告片已經吊足觀眾胃口越熱越愛版定妝海報更是賺盡粉絲眼球6月12日《盜墓筆記》開播后全方位的社會化媒體內容傳播更將把越熱越愛看盜墓變成最熱門的話題

此外王老吉此次牽手愛奇藝同時也是看中了網絡劇這一新興題材節目的發展潛力隨著網絡視頻平臺的崛起電視觀眾人群的收視習慣正在發生劇變從電視屏幕前流動到網絡和移動端多屏互動已經成為新常態而網絡劇相對于傳統電視劇因為比較寬松的制作環境從節目類型題材上可選擇的空間更為廣闊能更好地滿足當下年輕人群碎片化的興趣需求也更符合年輕觀眾收視習慣因而受到廣大網友的喜愛

據悉王老吉此次與愛奇藝《盜墓筆記》的合作不僅局限在播出前的貼片廣告買斷上還包括聯合贊助席位以及定制海報與先導片等眾多形式的深度合作通過借勢熱門IP的內容營銷王老吉將與《盜墓筆記》廣泛粉絲實現深度互動

三度攜手愛奇藝王老吉內容營銷再升級

此次《盜墓筆記》的合作王老吉充分利用愛奇藝平臺優勢展開跨屏營銷這將是王老吉品牌營銷的又一創新舉動

事實上王老吉愛奇藝的內容合作并非首次去年王老吉攜手《舌尖上的中國2》原班人馬拍攝舌尖番外篇平衡于愛奇藝播出期間收獲200余萬次播放量片前貼片廣告曝光約9000萬次引發了行業內外的高度關注與好評一度成為《舌尖》借勢營銷的行業標桿而2015年新春在央視首次將春晚版權外放給視頻網站背景下王老吉再次牽手愛奇藝全面承包愛奇藝央視春晚直播和點播頁面打造《明星大拜年》《春晚面對面》兩檔欄目并買斷全流量貼片總冠名+欄目定制+貼片曝光收割春晚網絡關注最終兩大定制欄目獲得近6000萬次播放量片前廣告曝光達數十億次為王老吉紅火的新春營銷再添助力

可以看到從《舌尖2》番外篇到網絡春晚再到《盜墓筆記》網絡劇王老吉的內容營銷模式在不斷升級如果說舌尖2重在捆綁熱門的外圍借勢春晚贏在另辟蹊徑的收視收割那么到這次的盜墓筆記則是一次與熱門IP內容的深度合作王老吉敏銳地捕捉到盜墓筆記這一暢銷小說翻拍契機從而定向輸出最能迎合消費者的營銷內容與愛奇藝一起打造最受年輕人喜愛的網劇橫掃暑期檔

王老吉與愛奇藝的前兩次攜手帶來了王老吉在內容營銷上的兩次飛躍而此次雙方第三度合作或將又開啟一個品牌內容營銷的全新時代